在营销中，内容创作是必需的。但是，如果你的团队很精干，没有时间开发大量内容，该怎么办？

 

Casted 的一项研究显示，B2B 内容营销人员花费82%的时间来创作内容。

此外，72%的营销人员表示内容营销可以提高参与度和潜在客户数量。

代笔服务可能是您开发内容的最快方法。

 

我有机会与各种专家讨论个人或部门在聘请代笔作家或服务时需要考虑的某些见解。

1. 重点寻找您所在领域的专家

您聘请的作家必须精通您要求他们撰写的主题。寻找能够撰写有关您的主题的文章并了解其中复杂性的个人或服务是您需要认真考虑的事情。

综合品牌和绩效营销组织 Aimclear 的营销主管兼创始人Marty Weintraub表示：“您聘请的作家必须足够强大，能够引领思想和您的品牌。要么与真正的主题专家合作，要么准备将研究、大纲、图像、数据等交给接近主题专家的人。 

无论你雇佣的代笔公司有多大，无论是个人还是企业，都要雇佣特定的人，而不是雇佣可能在任何级别指派任何人的公司。”

安迪·贝茨 (Andy Betts)，顾问兼顾问，专注于内容和媒体，拥有 15 年为出版物、首席执行官和首席营销官撰写和代笔经验，作为一名顾问，他表示：“与核心受众的接触经验是代笔的关键之一，选择代笔服务可以确保作家在你的行业拥有相关经验。”

2. 面试他们并索要写作样本

虽然在特定行业的经验很重要，但提前了解他们的写作风格也同样重要，甚至更为重要。不仅要采访他们，还要获取他们撰写的文章样本。 

温特劳布表示，

“请记住，这不仅仅是搜索引擎结果的问题。如果您的内容看起来与其他人一样（尤其是幽灵的最后七篇和三位当前客户），您可能会排名靠前，但读者不会留下深刻印象。读者很聪明，通常可以一眼就发现幽灵。评估他们的样本作品，寻找新鲜感、心意、声音、技术能力、创新和风格，您会为此感到自豪。从示例帖子中抽出两到三句话并搜索它们。”

您不会想雇用一个只会一遍又一遍地重复或改写相同主题或想法的代笔作家。 

3. 选择具有节省时间功能的解决方案

如果您决定选择专业的内容写作解决方案，那么该工具的强大和可扩展性非常重要。

在外包方面选择合适的服务，可以帮助您提高利润，并扩大您发布内容的频率。 

Crowd Content 的 Robin Howard 表示：“根据你的项目，拥有一个拥有强大工具的代笔服务对于大规模制作高质量内容非常重要。在制作大量内容时，布局、批量上传器或关键字突出显示等工具非常有用。”

尤其是在存在细微差别和语义的情况下——一个单词或短语可能具有不同的含义。

如果需要的话，可以聘请专家，因为通才代笔作家往往需要太多的关注和编辑。 

4. 它不是灵丹妙药

无论是专家还是解决方案，您需要接受的一件事是，您很可能必须调整收到的内容。 

Yext 行业洞察副总裁Duane Forrester表示：“他们不知道您所知道的东西。虽然许多人会说他们在您的领域拥有专业知识，但事实是，他们不是您，因此存在差距，这可能会导致挫败感。然而，了解差距的存在可以帮助缓解这种挫败感，因为它将帮助您更好地与双方沟通。将代笔视为 75% – 95% 的解决方案。”

好消息是大部分工作都完成了。Forrester 说：“你仍然需要做工作，但这与思考、计划、写作、编辑、重写截然不同。你可以跳过中间的大量工作。”

Forrester 还提到，代笔作家可以让你的材料更具可读性。他们会本能地知道如何为特定级别的读者（101、201 等）写作，并能将你的想法融入这些级别

5. 你必须像一个项目经理一样行事

如果您认为只需提供一些关键字和一些链接来激发作者的灵感并期望获得很好的结果，请再想一想。

您需要对它们进行项目管理，或者确保您所使用的服务或解决方案有一个与您合作的 PM。

Forrester 指出，你“永远不应该只给出一个主题或关键词列表，并期望 500 个字就能让你满意”。

以下是 Forrester 针对开发写作模板提出的一些想法： 

• 为最终产品创建框架
• 长度是多少
• 阅读水平（101 或专家）
• 确定代词焦点（例子中的“她”与“他”相对，等等）
• 深入了解风格、流程以及这是独立的还是适合整个网站/公司的更广泛的叙述

6. 确保他们能够适应/了解你的语气、声音和风格 

说到风格和流程，Betts 建议你需要确保他们能够适应不同的写作风格。Forrester 提到，他们需要知道他们能够巧妙而简洁地谈论你的产品、服务或观点。 

这也有助于让他们加入，因为方向会有所帮助。没有什么比不听取建议、一意孤行的代笔作家更糟糕的了。

当你的反馈周期和编辑时间减少时，你就知道你的服务是成功的

7. 检查作者的声誉

如果您正在寻找作家，那么请确保他们具有您所寻求的经验。

ContentMender 的 Ron Lieback 表示：“如果你聘请了代笔作家，一定要检查他或她的作家声誉。许多代笔作家应该已经在各种渠道上发表文章，因此简单的在线搜索应该会显示一些结果。

“说到结果，确保作者也了解 SEO。即使你在《福布斯》上发表文章，与仅仅写作相比，如果你对 SEO 有一点思考，你就能做得更好。”

8. 对所在行业的热情和经验

如果您的代笔作家正在创作一篇有关摩托车的文章，他或她最好了解离合器和制动杆之间的区别。

或者，如果他们正在做关于技术搜索引擎优化的文章，他们应该了解索引和网站速度等显而易见的知识。

一个简单的电话就能回答这些问题。 

如果您使用公司，请确保领导该部门的人是值得信赖的作家。

此外，我们确保他们对自己的主题充满热情，这使得写作对他们来说变得容易得多。

“要知道，专业知识的成本更高，但对于严肃的品牌建设来说，产品是值得的，”Lieback 说。“请记住，这位作家代表你，所以要确保他们有热情，并且在你的垂直领域拥有丰富的写作经验。 

9. 聘请专家

如果您不确定是否要使用 Web 内容解决方案，请查看您的网络内部。

您可能会惊讶地发现有很多专家很乐意为您开发内容。

“考虑找一位成熟的思想领袖，他最近卖掉了自己的公司，这么做只是为了好玩和赚点外快，”温特劳布说。“另一个选择是找一位备受尊敬的退休人员或即将退休的人，不需要证明什么。给他们很多钱。这是值得的。

另一个很好的选择是找到为该主题的主要出版物撰写文章的专业作家。

“有时他们愿意为了钱而代写。主要是，我们不相信内容农场代写。如果我们没有带宽或主题专家，我们会建议客户选择顶级产品。一分钱一分货，”温特劳布说。

10.签署保密协议

让作家签署保密协议（NDA）应该是强制性的。  

“这是必须的！我让所有客户签署保密协议，也让所有代笔人签署保密协议，”Lieback 说。“我曾与一些人打过交道，他们试图利用自己的代笔来建立简历——这会很快毁掉声誉或信任，所以一定要让客户和代笔人签署保密协议。”