如果您已经运行 Google 广告一段时间，您可能知道任何广告系列通常都具有竞争性，这使得您想要监控围绕您的排名的虚荣指标。

在我以前的一份工作中，一位高级领导每天都会走过来询问当天谁排名第一，是我们还是竞争对手。

问题不在于我们是否降低了每次购买成本或改善了账户的整体指标，而在于纯粹的虚荣心和“赢”的欲望。

虽然以这种方式“获胜”实际上并没有多大意义，但重要的是要不时地抬起头来，了解你的广告活动与竞争对手相比表现如何。这可以帮助你了解你的实际竞争对手是谁以及他们有多激进。

这些数据点可用于了解您自身数据的波动。如果您的点击率下降，但您实际上没有做出任何改变，这并不意味着您的竞争对手没有采取行动。Google 认识到这些数据点的重要性，并已在 Google Ads平台中推出了更多竞争指标。 

在 Google Ads 的报告部分中，您可以在指标和维度菜单列表中的“竞争指标”和“竞价洞察”下找到这些指标。这两个区域下方是一些非常棒的工具，可帮助您了解自己与竞争对手的实力。以下是我最喜欢的几个工具。 

搜索排名份额

这些数据将让您了解哪些特定域名的排名高于您的广告以及频率。您可以在所有级别（帐户、广告系列、广告组和关键字）使用这些数据。

我们发现，当品牌直销时，这种方法特别有用。由于各种因素，很难看到所有不同的竞争对手，因此了解和识别未进入您视线的竞争对手也很有用。 

搜索重叠率及排名高于率

其他一些类似但重要的指标是搜索重叠率和排名高于率。 

搜索重叠率可帮助您了解某个品牌或域名出现在您的网站上的频率。这将让您更好地了解消费者在搜索结果页面上的选项。

排名高于率指标可以洞察当两个品牌广告同时显示时，该品牌广告出现在您自己的广告上方的频率。最后一部分非常重要。

数据不仅会告诉您该品牌广告的排名高于您的平均排名的频率，而且还会具体告诉您当您对同一客户搜索结果进行竞价时的情况。

为什么这很重要？

因为它有助于深入了解直接竞争。

在以下数据中，Listingbaby.com 的排名几乎在 90% 的时间内都高于客户广告。

基于此，我将采取的行动是了解他们的广告文案和着陆页体验，以评估搜索体验。寻找可能影响质量得分的差异。 

在竞争指标下，还有很多有价值的数据点。我们最常用的数据点是展示份额。

了解展示份额有助于让您的品牌洞悉整个市场机会。

展示份额是指您的广告实际展示次数占总展示次数的百分比。

例如，如果有 100 次搜索“跑鞋”，而您的广告在其中 50 次中展示，那么您的展示份额就是 50%。 

Google 提供的下一条信息是，为什么您的广告没有在其他潜在搜索结果中展示。他们将其分为两个部分：

• 因排名而落败
• 因预算而损失。

这实际上是让您的广告获得更多展示的两个关键杠杆。我们一直使用这两个杠杆来帮助客户了解“广告位有多高？”“总市场机会是什么？”“如果我们超出投资回报率目标，我们可以花多少钱？” 

对于您的关键词策略，精确匹配展示份额指标可以帮助您了解您的关键词与消费者搜索内容的匹配程度。

拥有完全匹配的关键字将使您能够更好地控制出价和整个体验。当然不可能做到 100%，但监控此指标可以让您了解您的匹配程度以及您的客户何时可能改变他们的搜索内容或 Google 如何更改算法。  

点击份额是提供的另一个重要的竞争指标。“点击份额”是您在搜索网络上获得的点击次数除以您预计可以获得的最大点击次数。

这些展示份额指标适用于展示广告系列和搜索广告系列。

它们也可用于绝对顶级印象（真正的排名第一）。提醒一下，只追求绝对第一的位置是一个虚荣陷阱，除非你正在突破你的 KPI，否则游戏就开始了。

这些指标可以用于您业务的以下各个领域。

• 搜索营销：告知出价和关键词策略
• 产品管理：更多地了解谁是真正的竞争对手以及他们如何定位他们的产品（我们发现品牌常常忽视谁是他们的真正竞争对手而只关注感知到的竞争对手）。
• 创意/用户体验：可以查看竞争对手及其登陆页面体验。
• 财务：了解和预测市场机会。帮助为即将到来的财政规划提供预算信息。

这些数据点将活动置于背景中

这些数据点可以帮助广告商了解可用的广告量以及竞争对手。

除了搜索营销之外，使用这些数据还可以帮助各种业务部门了解情况。

明智地使用数据，控制你的自我，然后出去赢得胜利！