您现在可能已经听说过，Google 正在将 Google Analytics从 Universal Analytics（也称为 GA3 或 UA）更新为新的升级版本 Google Analytics 4（GA4）。 

对于我们许多人来说，10 年前从 GA2（经典分析）迁移到 GA3（通用分析）相对轻松。

这次迁移并不是那么简单。 

您可能正在使用的当前 Google Analytics（UA）与新版 Google Analytics（GA4）之间存在许多差异，并且 UA 的某些功能并非都存在于 GA4 中。 

此外，Google 正在敦促我们立即更新。自2023 年 7 月 1 日起，Google UA 的免费版本将不再收集数据。 

这意味着您需要尽快认真解决您的分析计划，以确保截至该日期，您的新 GA4 属性能够正确跟踪并可以为您提供准确的同比数据。

以下是迁移到 Google Analytics 4 的方法。

第 1 阶段：创建您的 GA4 媒体资源并发布

最重要的是创建您的新 GA4 属性并立即启动它们。 

属性不会从 UA 导入历史数据，这意味着您的 GA4 属性仅从您创建它的那一刻起才开始跟踪流量数据。 

因此，您越早创建它，您就能越早将数据填充到 GA4 属性中。

时间表：理想情况下，这应该在 2022 年 7 月 1 日之前完成。但如果您错过了这个日期目标，只需尽快创建您的 GA4 属性（或属性）。

要推出新房产，您需要：

• 创建新的 GA4 属性。
• 将新的 GA4 跟踪标签添加到您的网站。 

如果您使用Google Tag Manager ，则最容易实现这一点。部署后，在接下来的几天内检查新媒体资源，以确保您看到媒体资源中填充的流量数据。

第二阶段：列出关键物品清单

新的分析属性不会从任何其他属性（包括 UA 属性）继承特定的跟踪项（例如目标、事件）。 

以下是我在 Google Analytics 中使用的最常见跟踪项的列表。您可能还有其他要添加的，但这些是您需要添加到列表中的一些常见项：

• 活动
• 目标（转化）
• 内容分组
• 自定义维度/指标
• 推荐排除
• 产品链接连接
• 受众

创建列表后，评估需要保留的内容、可以丢弃的内容，以及可能存在空白的地方，您可能需要创建新的跟踪项目，例如新事件、新目标等。

请记住，目标是在每个报告视图中创建的。报告视图不适用于 GA4，因此如果您想保留同一 UA 媒体资源的多个报告视图中当前拥有的所有目标，则需要列出所有目标并在 GA4 媒体资源中重新创建它们。 

与 UA 报告视图类似，GA4 将每个报告视图的目标限制为 20 个，同样，GA4 将每个媒体资源的转化次数限制为30 次。 

当您列出当前目标时，请务必注意哪些是“非事件”目标（例如，基于目的地的目标），因为您需要对今后跟踪这些目标的方式进行一些更改。

第 3 阶段：开始将个别产品迁移到 GA4

一旦您有了要在 GA4 中重新创建的项目列表，真正的设置工作就开始了！

以下是最常见的设置项目以及设置每个项目的一些技巧：

活动

GA4 中的事件与 UA 设置类似，但您可能需要为 GA4 目标重新设置标记。

您过去可能手动设置的一些事件（例如滚动深度）现在会在 GA4 中自动为您添加。

因此，首先，通过查看导航中的“配置”下的事件，检查 GA4 媒体资源中正在跟踪的自动目标。无需重新创建 Google 已为您创建的事件！

就像将通用 GA 跟踪代码添加到您的网站一样，Google Tag Manager 是用于此项工作的最简单的工具。

目标（转化）

在 GA4 中，目标现已重命名为“转化”，并且所有目标都是基于事件的。

将现有的 UA 目标迁移到 GA4 时，我建议从基于事件的目标开始，因为它们与 UA 中设置的原始目标更相似。

在 GA4 中设置事件并将其标记为转化后，请从基于目的地的目标和参与度目标开始。

• 对于之前基于目的地的目标，您可以通过界面或代码将目标添加到 GA4。
• 对于之前基于参与度的目标，您首先需要创建一个 GA4 受众群体（见下文），然后利用该受众群体重新创建基于参与度的目标。

内容分组

在 UA 中，内容分组是在界面本身中创建的。然而，在 GA4 中没有界面设置 – 所有内容组都是通过页面标记创建的。

从某些方面来看，这是一个不错的改变，但它在开始时需要大量的时间投入。

一个页面上可以有多个“gtags”，实现这些标签的最简单方法可能是 Google Tag Manager。

如果您希望在 GA4 中实现内容分组，请访问 Google 的此参考指南。

自定义维度/指标

与 UA 一样，设置自定义维度和指标是一个两步过程 – 它需要在界面和代码中进行设置。

您现有的 UA 自定义维度和指标标签可能会顺利迁移到 GA4，但您仍需要在 GA4 属性界面中设置维度和指标。

要在界面中设置自定义尺寸和指标，请参阅Google 的设置指南。

推荐排除

GA4 中仍然存在引荐排除功能，但它们基本上已被重命名并从顶部管理导航级别向下移动了几层。

要添加引荐排除，请在您的 GA4 属性管理菜单下，选择“数据流”，然后选择“网站数据流”（您的 URL），然后在“其他设置”部分下选择“更多标记设置”。

最后，单击“配置您的域名”并输入您的域名和任何其他域名（例如与您的网站集成的第三方应用程序的域名，如某些营销自动化工具）。

产品链接扩展

您需要将 Google 产品链接重新连接到新的 GA4 媒体资源。请注意，您可以将 Google 媒体资源连接到多个 GA 媒体资源，因此您无需移除现有的 UA 产品链接即可连接 GA4。

产品链接现在显示在属性管理导航的顶层。选择您使用的每个 Google 产品（例如 Google Ads），然后连接您的新 GA4 属性。

受众

Google Analytics 受众群体对于广告目的很有帮助，现在也可用于 GA4 中的转化设置。务必在 2023 年 7 月 1 日之前尽早设置受众群体，这样当 UA 媒体资源停止跟踪时，您就可以使用可比较、可行的受众群体列表更新您的 Google Ads 广告系列。 

要在 GA4 中重新创建受众群体，首先请关注 UA 中的受众群体（在媒体资源级别），并查找受众群体类型为 Google Analytics 的受众群体。这些受众群体需要在 GA4 中重新创建。

但是，GA4 中的术语和创建受众群体的方式已经发生了变化，因此请参阅Google 的受众群体创建指南以获取帮助。

电子商务

与 UA 到 GA4 迁移中的几乎所有事物一样，电子商务跟踪也不会神奇地从 UA 转移到 GA4。尽管 GA4 电子商务跟踪与 UA 相同，但 Google 建议为 GA4 电子商务跟踪创建一组单独的标签。

再次强调，Google Tag Manager 可能是在整个网站上实施电子商务标记的最简单、最快捷的方法。

有关电子商务迁移的详细信息，请访问Google 的 GA4 电子商务迁移指南。

时间线：因为这些项目只有在创建时才会开始跟踪，所以理想情况下，上述跟踪项目应在 2022 年 7 月 1 日之前实施。但是，如果您无法在 2022 年 7 月 1 日之前全部完成，请尽快完成它们。

第四阶段：检查您的物品

在新 GA4 属性中启动跟踪项后，您需要仔细检查它们是否正确跟踪。 

评估您的电子商务、转化、事件跟踪等，以确保它们在新媒体资源中按预期跟踪。如果没有，请排查问题并尽快修复。

第 5 阶段：确定迁移到 GA4 作为单一事实来源的日期

组织依靠 Google Analytics 为许多部门提供报告，因此组织必须同意新的 GA4 属性何时成为数据和报告的“唯一真实来源”。 

在最佳实践中，您应该等到您的 GA4 属性中拥有同比数据之后再将您的单一真实来源更改为 GA4，部分原因是GA4 中的指标和跟踪与 UA 中的完全不同，因此您无法准确地使用一年的 UA 数据并与另一年的 GA4 数据进行比较。

如果您能在 2022 年 7 月 1 日之前实施新的 GA4，那么您很可能从 2023 年 7 月 1 日起开始将其用作您的唯一真实来源。

无论如何，如果您使用免费版 Google Analytics，您将被迫在 2023 年 7 月 1 日迁移到 GA4 作为您的主要事实来源，即使 UA 的同比数据无法比较。

第 6 阶段：归档您的 UA 数据

更糟糕的是，谷歌决定，除了强迫我们所有人迁移到 GA4 之外，他们还将从 2024 年 1 月 1 日开始删除我们所有的历史 UA 数据。

虽然您确实有更多的时间来存档这些数据，但您应该计划存档以备将来需要引用。 

首先，确定你经常需要哪些数据。例如，我经常使用源/媒介报告。 

然后考虑一下您访问这些数据的时间间隔。通常，我按月访问数据，例如 6 月 1 日至 30 日。您需要以符合这些数据使用习惯的方式归档数据。

我个人认为 UA 界面在存档方面很笨重。在我的源/媒介报告和提取月度数据的示例中，在界面中，您一次只能提取两个月的数据（一个作为原始月份，一个作为比较月份），然后将数据下载到 CSV。这将花费很长时间！ 

相反，特别是如果您不是一位知道如何使用 Google Analytics API 的开发人员，请考虑使用Google Analytics 电子表格插件，该插件可与 Google 表格配合使用。它非常方便，可以快速提取数据！ 

只要确保您不会遇到数据采样问题，如果遇到了，请获取较小的报告。 

例如，如果我从源/中间报告中提取按月细分的 10 年数据，那么数据量可能会非常大，迫使 Google 对数据进行抽样。如果是这样，我会尝试将其分解为几个报告提取，也许每个报告提取一年的数据。提取后，您可以随时将数据合并到一张表中。

时间线：如果您使用的是 UA 免费版，则需要在 2022 年 7 月 1 日至 12 月 31 日之间执行此操作。您的数据将于 2023 年 1 月 1 日被删除。如果您使用的是 UA 360，则必须在 2023 年 6 月 30 日之前存档您的数据。

最后，不要惊慌！

我知道，这一切都让人紧张。坚持住。一切都会好起来的。 

我在全国各地演讲这个话题，最近有人问我 GA4 有什么好处。

答案是肯定的！ 

GA4 的目标是让我们更接近真正的投资回报率和跨设备报告。 

然而，成长和改变是困难的，我们人类往往并不喜欢它。 

但一切都会好起来的。现在就把这件事放在首位，如果你需要我的帮助，请联系我。数据是我的激情所在，我希望你的数据是准确的！您可以通过[email protected]联系我。

观看：关于采用 Google Analytics 4 你需要知道些什么

以下是我的SMX Advanced 演示的完整视频。