由于强制居家隔离，COVID 疫情对电子游戏行业产生了巨大影响。线下贸易展览、活动和体育赛事的取消助长了这一增长，迫使消费者将目光转向游戏和其他活动来填补空白。 

此外，疫情也对电视产生了影响，2022 年线性电视收视率下降。因此，视频游戏行业成为众多蓬勃发展的行业之一，其收入较 2019 年同比增长 20%，2020 年全球硬件和软件收入将超过 1790 亿美元。 

因此，移动广告游戏在此期间的受欢迎程度上升也就不足为奇了。这是我们新系列的第二篇文章，探讨了为什么视频游戏在 2023 年会成为广告商的巨大机遇。

谁玩电子游戏

据 IAB 称，视频游戏行业在全球范围内拥有超过 30 亿玩家，到今年年底游戏内广告收入将超过 62.6 亿美元，对于品牌来说，这是一个获取部分收入的好机会。 

• 美国有 2.27 亿人玩电子游戏
• 46% 的电子游戏玩家为女性 
• 70% 的女性观众都是妈妈
• 80% 的电子游戏玩家都是 Z 世代 

IAB 体验中心副总裁 Zoe Soon 表示，游戏玩家不再被定义为传统意义上的“游戏玩家”，就像看电视的人不再被标记为“电视观众”一样。你不会说“电视观众”。这只是人……我们有看电视的行为。我们有游戏行为，但人们说“游戏玩家”，好像他们是一群独立、孤立的人。随着游戏通过社交和元宇宙变得更加流动，这一概念正在发生变化。 

玩电子游戏不再被视为反社会行为。大约 70% 的 Z 世代玩家玩游戏只是为了“闲逛”，而不是真正地玩游戏。德勤的一项研究发现，Z 世代和千禧一代平均每周花大约 11 个小时玩电子游戏。在接受调查的所有五个国家（英国、美国、德国、巴西和日本）中，游戏被认为是他们最喜欢的消遣活动。 

根据Statista 的数据：

• 79% 的玩家年龄超过 18 岁
• 电子游戏玩家的平均年龄为 35 岁左右
• 61% 的美国成年玩家在手机上玩游戏
• 80% 的 18-34 岁男性玩家更喜欢射击游戏
• 亚洲 95% 的女性玩家玩手机游戏
• 只有 27% 的美国球员不是白种人
• 73% 的非裔美国青少年玩电子游戏

此外，他们的统计数据显示，40 岁以上的人也玩电子游戏。14% 的人年龄在 35-44 岁之间，12% 的人年龄在 45-54 岁之间，7% 的人年龄在 65 岁以上。这些统计数据表明，电子游戏不再只是青少年男孩在父母的地下室里玩的。所有年龄、种族和性别的人都在玩游戏。 

在接下来的几年里，我们将看到游戏成为一种互动语言。如果品牌将其视为一种孤立的渠道，那么他们已经落后了。你不再需要将大型游戏机连接到电视上才能享受玩游戏的乐趣。到 2022 年，几乎每个人都有一台功能齐全的游戏机。 

游戏现在是营销人员最宝贵的机会之一。玩家越来越多样化，他们的兴趣远远超出了游戏本身。但就关注度和参与度而言，作为一种营销媒介，游戏是无可匹敌的。

但是，如果品牌想要开始在电子游戏上做广告，他们应该怎么做呢？答案是移动端。《Candy Crush》、《Best Fiends》和《Apex Legends》等游戏受到不同年龄段玩家的欢迎。如果品牌想要吸引理想的受众群体，移动游戏是最佳选择。但也有一些注意事项。 

手机游戏——最容易实现的目标

广告商和品牌进军视频游戏广告的最简单方式是通过移动设备。由于并非所有用户都愿意为应用内购买付费或喜欢免费游戏，因此广告是一种很好的折衷方式。用户可以免费玩游戏，发行商可以通过游戏获利，广告商有机会向其目标人群展示广告。 

游戏内广告曾经具有侵扰性、破坏性，并且给玩家带来整体糟糕的体验。品牌会避开游戏内广告，称其为垃圾或机器人点击，浪费广告支出。但想要盈利的移动、PC、主机和在线游戏开发商想出了一种方法，让广告成为原生广告，并让其成为体验的一部分。广告自然而然地融入了生态系统，广告也变得更加现实。 

应用内广告也可以采用奖励广告的形式。这些是不可跳过的广告，可让用户预览应用内商品，或为那些不愿意为无附加功能版本付费的用户增加额外的生命或福利。 

游戏内广告平台有多种选择，供广告主选择。Meta和 Google AdMob 等平台提供以下不同格式的广告：

• 插页式
• 原生横幅
• 语境
• 已奖励 
• 可扩展
• 游戏中

插页广告

插页式广告是覆盖在应用界面上的全屏广告。它们在游戏的自然休息或过渡期间显示，不会中断用户体验或在游戏过程中弹出。 

插页式广告是全屏叠加广告。与横幅广告一样，插页式广告易于实现，并且由于是全屏广告，因此不会影响游戏体验。插页式广告非常适合具有自然暂停或过渡循环的游戏，因为广告可以在用户休息时向他们展示。插页式广告产生的展示次数少于横幅广告，但通常可产生更高的收入。

原生横幅广告

原生横幅广告是最受欢迎的格式之一，也是干扰最少的格式之一。它们与普通横幅广告类似，但外观和感觉与游戏环境相似。它们不会干扰游戏，但会显示在屏幕的一部分上。 

横幅广告是矩形广告，可以显示为文本、图片或视频。它们可以显示在主屏幕上，也可以嵌入到标题或关卡结束屏幕中。横幅广告是最容易实现的，可以在用户玩游戏时最大限度地提高广告曝光率，而不会中断体验。移动游戏中的横幅广告类似于网站上的横幅广告。AdMob 具有“智能横幅”功能，可自动调整横幅尺寸以适应不同的设备。 

原生广告可以自定义，以匹配其所在游戏的颜色、视觉设计、布局和背景。它们可以包含图片或视频。原生广告可以减少用户流失并增加长期价值，因为它们往往与应用的外观和感觉相匹配。 

内容相关广告

上下文广告使用标准的移动格式，根据内容偏好、兴趣和喜好来定位用户。它们自然地将产品和服务融入到游戏中。 

激励广告

许多免费游戏都提供激励广告，让玩家通过观看完整个视频广告来升级或获得奖励。这种形式的观看率最高，而且最受玩家欢迎，因为他们会因互动而获得奖励。 

奖励广告是指用户选择参与广告以换取应用内的“奖励”。奖励包括延长游戏时间、强化道具和通常只能通过应用内购买获得的功能。奖励广告将呈现视频广告和互动广告，例如付费广告。这种广告形式让用户可以控制广告体验：他们可以决定是否参与广告以换取有价值的奖励。奖励广告已成为游戏领域越来越流行的形式，因为它们可以提高用户参与度，同时为开发者带来巨大的收入增长。 

可扩展广告

可扩展广告往往会影响用户体验，因为用户点击时它们会扩展。如果操作正确，它们可以带来好处并提供身临其境的体验。但很多时候这些广告是无意点击的，对玩家来说没什么好处。 

游戏内视频

游戏内视频广告通常时长为 15-30 秒，并放置在游戏内的自然过渡点。它们确实会打断游戏体验，因此需要经过深思熟虑并谨慎放置。 

通常情况下，玩家观看完整游戏视频广告后会获得额外生命或奖励。因此，这类广告的成功率通常高于其他广告。它们的价格也更昂贵。 

品牌应仔细考虑哪种类型的游戏内广告最适合其受众、目标和预算。还建议对不同的优惠、展示位置和平台进行拆分测试，因为效果和成本可能会有所不同。