内部链接是任何网站的关键方面，但对于电子商务网站来说尤其重要。 

内部链接有助于改善您网站访问者的导航和用户体验，还可以帮助改善您网站的搜索引擎优化 (SEO)。 

本文将讨论电子商务网站内部链接页面的最佳做法。为了帮助说明这些机会，我将使用我最喜欢的一些电子商务 SEO成功案例 – Williams Sonoma 品牌组合。（免责声明：我与这些网站没有任何关联，也从未在这些网站上工作过。）

但首先，让我们先了解一下为什么这些策略如此重要。

什么是内部链接？

内部链接是指将一个网页链接到同一网站域中的另一个网页。当用户点击内部链接时，他们将被带到您网站上的另一个页面。这些链接可以是单词、短语或图像。

内部链接很重要，因为它可以帮助人们在您的网站上找到他们正在寻找的信息，并帮助他们从一个页面移动到另一个页面。

它还可以帮助搜索引擎了解您网站的结构和层次，从而更容易在搜索结果中找到它。

内部链接不是什么

内部链接与外部链接不同。 

外部链接是指您在网站上放置链接，将用户引导至其他网站。这可以帮助他们从其他来源找到相关信息。

使用这两种类型的链接都很重要，但它们的目的不同。 

为什么内部链接对电子商务网站很重要？

内部链接是所有网站（尤其是电子商务网站）搜索引擎优化 (SEO)的一个重要方面。

虽然可能还有更多原因，但当处理拥有数万甚至数百万个页面的电子商务网站时，这四个主要原因始终是首要考虑的。

• 电子商务网站通常有大量页面，包括产品页面、类别页面和其他信息页面。内部链接可帮助用户浏览这些页面并找到所需的信息。
• 电子商务网站通常竞争激烈，可能有许多供应商提供相同或高度相似的产品。内部链接有助于改善网站的 SEO，使其在搜索结果中更显眼。
• 内部链接可以帮助搜索引擎发现和抓取网站上的所有页面，从而提高电子商务网站的可发现性。这可以为网站带来更多流量和潜在客户。
• 内部链接可以突出显示电子商务网站上的促销和销售、新产品和客户评论。这可以吸引人们对这些项目的关注并鼓励用户利用它们。

它有助于提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的可见性和排名，并通过允许访问者轻松浏览网站来改善用户体验。 

但是，在我们进入一般的最佳实践之前，如上文所述，必须注意导航内部链接和内容内部链接之间的区别。

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内容内链接与导航内部链接：有什么区别？

内容内部链接包括页面内容（通常是博客文章）内的链接，而导航内部链接是指您网站导航菜单中的链接。

例如，如果您正在撰写一篇关于男鞋的博客文章，您可能希望链接到关于运动鞋的页面。这将有助于用户找到与当前页面内容相关的其他信息。

相比之下，导航内部链接可以帮助人们找到您网站上的主要页面并更轻松地浏览您的网站。

解释清楚之后，下面列出了电子商务网站内部链接页面的 9 个最佳做法，按内容或导航细分。 

导航内部链接最佳实践

让我们从一个可靠的电子商务网站的一些基础知识开始。

1. 网站导航菜单

主要导航的组织和利用是强大的内部链接策略的基础。

当某个页面与网站菜单链接时，这实际上意味着该页面与网站的每个页面都链接，这可以向 Google 发出信号，表明该页面至关重要。但是，必须注意不要让菜单过于拥挤。

在 Williams Sonoma 的网站组合中，主导航是有效内部链接策略的典范。我将使用以下 West Elm 儿童部分的示例来说明。

1 和 2 – 类别/子类别链接： West Elm 从网站菜单链接到关键类别页面，提升这些页面的内部权威性。子类别链接有助于 Google 更好地了解网站的组织结构及其之间的语义关系。

3 – 关注用户旅程：我自己也曾处理过这个问题，我知道设计瘫痪是购买家具的一大障碍。通过设计资源部分，West Elm 不仅为搜索引擎提供了该类别（所有儿童和婴儿系列）所有产品的入口，还解答了购买时常见的障碍（灵感、库存等）。

罗斯·哈金斯 (Ross Hudgens)比我更雄辩地总结了包含这些内容的额外好处：

“将内容整合到导航类别中有助于产生更多结果。大多数人都不喜欢访问“资源”或“博客”。这将导致他们忽略这样的下拉菜单。

他们想要解决一个特定的问题，如果这个问题自然地嵌入到每个类别中，他们更有可能被引导去阅读它。

这将有助于引导用户进入漏斗，特别是对于销售周期较长的产品。在导航中，您可以直接链接到讨论该内容的部分的中心类别。 

如果它不存在，那就暗示您的内容中心可以使用更好的架构来解决人们遇到的实际问题。

您可以从内部链接和参与利益的角度看到它们如何强有力地联系在一起。”

4 – 内部链接支持业务重点：关于此示例，需要注意的关键一点是内部链接不仅仅是说“促销”。它是与类别相符的特定促销（“家具最高 40% 折扣”） 。

浏览每个子菜单时，您会发现销售参考与主要类别一致。深度链接的运用非常好，即使在销售部分中也是如此。

5 – 支持次要 KPI 的内部链接：在第一方数据收集必须成为优先事项的时代，West Elm 提供了明确的 CTA，吸引用户进入其设计中心安排预约。 

虽然我无法验证这一点，但我希望收集到的数据能够用于推动额外的营销工作。 

最终，如果有人选择使用这些服务，我预计这些平均订单规模会大得多（我知道对我来说是这样），这也可能是他们可以免费提供这些设计服务的原因。

6 – 投资组合范围内的内部链接策略：我曾参与过许多属于投资组合公司的电子商务网站。典型的方法是向投资组合域名添加一堆页脚链接，然后就完事了。 

这是我第一次看到如此专注于利用内部链接结构来提升投资组合中的所有域。这里要注意的重要因素是，即使是跨域内部链接也具有高度相关性（例如，West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture）。

对出售此企业 SEO策略的人表示祝贺！

2. 网站二级导航菜单

Williams Sonoma 网站组合使用了多种全局导航菜单。我将重点介绍下面屏幕截图中的两种菜单。

在顶部，我们再次看到了产品组合中电子商务网站的外部链接列表。（Gap 在这方面也做得很好。）

在标志的正下方，Mark＆Graham 使用了一行“快速链接”，这些链接会不断更新以支持季节性活动、促销和销售、新产品类别以及其他深层链接，这些链接可能不在固定导航菜单中（即，场合、兴趣等）出现。

这是二级导航的绝佳示例，它为用户（和搜索引擎）增加了价值，而不仅仅是查找商店、购物车等。  

3. HTML 面包屑导航

HTML 面包屑导航通常显示在类别和产品页面的顶部。它们包括一系列链接，显示用户到达当前页面所采用的路径。 

实施面包屑导航有许多好处：

它们可以帮助用户了解他们在网站上的位置并轻松导航到以前的页面。

• 提高可抓取性：面包屑内部链接可帮助搜索引擎发现和抓取您网站上的页面，并有助于最大限度地减少孤立页面。这可以提高您的网站在搜索结果中的整体可见性。
• 增强用户体验：面包屑内部链接可以让用户更轻松地浏览和找到他们正在寻找的信息，从而改善您网站的用户体验。这可以增加您网站的参与度，还可以帮助提高您在搜索结果中的排名。
• 提高相关性：通过使用内部面包屑链接来显示您网站上不同页面之间的关系，您可以帮助搜索引擎了解您页面的网站结构 – 尤其是在使用面包屑模式标记时。

一个完美的例子是 Williams Sonoma 利用面包屑导航根据我对同一产品的导航路径建立到重要类别页面的自然内部链接：

4. HTML 站点地图

HTML 站点地图是列出您网站上的所有页面并提供这些页面的链接的页面。

例如，您可以在您的网站上包含一个站点地图，列出您网站上的所有页面并提供这些页面的链接，或者您可以使用内部链接来突出显示您网站上最重要的页面。

创建一个结构良好的 HTML 站点地图并从页脚链接到它（就像 Pottery Barn Kids 所做的那样），确保大多数站点页面只需单击几下即可访问，这有助于用户可访问性和 SEO。

由于搜索引擎以顺序的方式抓取网站并遵循上下文提示，因此拥有一个链接到网站主要页面和次要页面的单个页面是有益的。

这对于寻找您网站上的特定页面的用户很有帮助，并有助于搜索引擎发现和抓取您网站上的所有页面。

创建后，必须维护网站上更新的 HTML 站点地图，以确保用户和搜索引擎可以通过最少的导航到达任何页面。

内容内部链接最佳实践

电子商务网站以缺乏内容而臭名昭著——尤其是类别和子类别页面。因此，可以说其中一些示例本质上是“导航”的。

然而，我可能会争辩说，这些实现对于导航目的来说不太“标准”，并且通常埋在页面的底部（通常为类别页面添加内容）。

5. 支持分类页面内容

有很多方法可以在类别页面上构建支持内容——这可以是一篇单独的文章。

在下面的例子中，West Elm 在其类别页面的底部添加了一些支持段落，并附加了标题标签和内容，为用户体验增加了价值。 

在这些内容中，它们自然包含指向其他类别和子类别页面、单个产品页面甚至有意义的教育/博客内容的链接。 

6. 内部链接模块

在支持页面内容上方，Pottery Barn、Mark & Graham 和 West Elm 使用了一行相关搜索（在此处阅读有关内部链接模块的更多信息）。

Pottery Barn Kids 在页脚正上方使用了同一行。

在所有情况下，这些文本链接都采用指向子类别和产品详细信息页面 (PDP) 的长尾富含关键词的内部链接的形式。

从上面的例子中可以看出，这为围绕颜色、纹理甚至尺寸的页面构建丰富的锚文本链接提供了机会——对于那些长尾但高质量的搜索来说非常有价值。

7. 相关产品/浏览

电子商务 SEO 101 需要某种相关产品小部件。这可以帮助用户发现他们可能感兴趣的其他产品，并且是内部链接建设的基础策略之一。

然而，传统上只保留在产品详细信息页面的内容已扩展到类别页面，甚至相关产品的“类型”也呈指数级增长。 

例如，Williams Sonoma 使用标准的“相关产品” ， 而 Pottery Barn在其类别页面上 使用“为您精选”小部件。

在产品详细信息页面上，此实现扩展到各种各样的实现和名称，通常轮播中每页有多行，从而允许每页有更广泛的内部链接列表：

• “人们还看过” (Pottery Barn Kids)
• “人们还买了”（Pottery Barn Kids）
• “此系列还包括” (Pottery Barn)
• “搭配得很好”（West Elm）
• “人们还浏览过” （West Elm）
• “顾客还浏览了” (Williams Sonoma)
• “顾客也购买了” (Williams Sonoma)
• “相关产品” (Williams Sonoma)
• “你可能还会喜欢”（复兴）
• 还有更多！

这些链接对于交叉销售、追加销售以及扁平化整体网站架构非常有价值。

8. 产品属性

当面包屑可能无法实现时，产品属性可以填补空白。

当两者可以使用时，它们可以互相有效补充，并可以引用产品可能具有的任何/所有属性：

• 尺寸
• 风格
• 颜色
• 品牌
• 味道
• 质地

虽然这种类型的内部链接可能在其他网站上展示得更好（请查看 REI.com），但我能够在 West Elm 上找到一个这样的例子：

在本例中，“了解更多”链接到 Scout Regalia 的协作页面。我认为可以在这里实现更好的锚文本。

在集体网站上，有更广泛的机会利用产品详细信息页面上的协作和品牌页面之间的互连。

9.用户生成内容（UGC）

UGC 内容有多种形式：

• 评论。
• 感言。
• 问答。

Williams Sonoma 的 SEO 策略很难挑出毛病。然而，这可能是一个存在重大机遇的领域。

在上面的例子中，Pottery Barn 员工对一条带有裸露 URL 的评论留下了回复。但是，该链接不可点击。 

一般来说，跨域的问答部分为内部链接自动化提供了许多机会。 

一般内部链接的最佳实践是什么？

现在您已经了解了为什么以及在何处合并内部链接，您可能会想知道“做什么”和“如何做”。 

大量文章很好地概述了这些内部链接最佳实践，包括Moz、Semrush，当然还有Google。 

我建议您深入研究上面的链接，以获得更详细的分析。在我看来，以下是五个最重要的内部链接最佳实践（无特定顺序）：

• 链接到深层页面。
• 使用描述性锚文本。
• 链接到相关/相关页面。
• 链接到 URL 的规范版本。
• 不要在多个页面上使用相同的锚文本。

如何在我的电子商务网站上实现内部链接？

其中大部分可能需要一些艰苦的工作以及与开发团队的合作才能有效地实施这些策略。

最划算（也可能是付出最多努力）的实现方式是内部链接模块。我在上面提供了链接，但我强烈建议阅读Holly Miller Anderson 的这篇文章以了解更多详细信息。

或者，审核您现有的内部链接以确定哪些页面可以从增加内部链接中受益始终是一个很好的起点。

保罗·夏皮罗 (Paul Shapiro) 将这个过程定义为确定“内部 PageRank ”，这是一种智能的思考方式。

无论你如何定义它，这次练习的结果无疑将为你提供有价值的见解。

最大化电子商务的内部链接

内部链接是任何电子商务网站的一个重要方面。 

通过遵循本文讨论的最佳实践，您可以确保您的网站易于用户浏览且针对搜索引擎进行了优化。