谷歌昨日报告称，2022 年第四季度，搜索、广告网络和 YouTube 收入均出现下滑。总体而言，谷歌广告收入下降 3% 至 590 亿美元。 

搜索广告收入最具韧性，2022 年第四季度与 2021 年第四季度相比下降了 1.6%。谷歌网络和 YouTube 的收入分别下降了 8.6% 和 7.0%。 

经济环境不佳。谷歌首席财务官露丝·波拉特 (Ruth Porat) 告诉 CNBC，YouTube 业务放缓是经济环境严峻导致的计划广告和直接响应广告的双重影响。她表示，谷歌正在放慢招聘速度，以实现长期盈利增长。上个月，谷歌表示将裁员约 6%，即约 12,000 个工作岗位。该公司拥有约 187,000 名员工。 

ICYMI，Meta还将自己疲软的广告需求归咎于糟糕的经济环境。

YouTube 陷入困境。YouTube的广告收入低于分析师预期，为 79.6 亿美元，较上年的 86.3 亿美元下降 8%。周四，谷歌首席执行官 Sundar Pichai 表示，除了广告支出整体回落之外，YouTube 在短视频领域还面临着来自 TikTok 的激烈竞争。Meta 还表示，来自 TikTok 的竞争限制了增长。 

YouTube 的财务前景可能会变得更加黯淡，因为它开始支付职业足球比赛的转播权费用。去年 12 月，美国国家橄榄球联盟宣布 YouTube 将以每年约 20 亿美元的价格购买向家庭播放“周日门票”的转播权，为期七年。预计这将是一笔亏损，使 YouTube 能够获得更多付费用户。 

深入了解。您可以在此处查看收益。

我们为什么关心。广告收入下降可能会影响平台接触目标受众的能力，进而影响广告活动的成功。较低的广告收入还可能导致平台改进和创新方面的投资减少，从而导致广告环境恶化。

此外，广告收入持续下降可能会导致定价发生变化、广告位竞争加剧以及平台广告政策发生变化。如果谷歌将注意力转向人工智能，广告商可能会失去对其广告活动的更多控制权。 

另一方面，收入下降可能导致需求下降，从而降低广告商的广告成本。