谷歌昨天推出 Bard是重磅新闻。

但对于 SEO 来说，更大的新闻可能是谷歌生成式 AI 搜索结果的预览，其中总共包含零链接。

没错。搜索引擎 Google 不再链接到其来源。

你知道，网站。

如果一个搜索引擎从其他人那里复制大量内容来创建自己的内容，而不提供任何信用（链接），那么您会如何称呼它呢？

我相信我们仍将其称为抓取网站。

2014 年有一条关于 Google 是一个抓取数据网站热门推文，至今可能仍然具有现实意义：

当我消化所有关于搜索结果中的人工智能新闻时，《黑暗骑士》中哈维·丹特的名言突然出现在我的脑海中：“你要么作为英雄而死，要么活得足够长，看到自己变成恶棍。”

现在，这不会是另一次有关谷歌是邪恶的言论。

然而，谷歌正在玩一场微妙的游戏。

格伦·加布在推特上称这是“针对出版商的战争行为”。他的话没错。

24 年来，谷歌一直以网站列表（或轮播或其他 SERP 格式）的形式提供查询的答案。

随着时间的推移，用户行为发生了变化。

人们想要即时答案。当问题可以用 2-3 句话或段落来回答时，我们并不总是想费力地阅读 2,500 字的文章。我们都抱怨过不得不滚动浏览几乎所有食谱内容之前的史诗背景故事。

谷歌越来越多地以自然搜索结果之外的搜索功能的形式提供这些答案——知识面板、时钟、计算器、体育比分等等。

随着所谓的零点击搜索的兴起，谷歌的反对声音也愈发强烈。

但现在我们的搜索结果可能为零链接。真的吗？

我记得谷歌的精选摘要让很多 SEO 很生气，因为它们会“窃取”网站的流量。在那之前，当谷歌开始显示当前时间时，其他人也感到很生气。

当时，这些都不让我担心。毕竟，你不能为时间申请版权。

如果您的整个商业模式只是为了告诉人们现在几点，那么你的商业模式就有很大缺陷。

但就此而言，谷歌可能正在进入一场危险的游戏。

再说一遍，二十年来，网站一直将其内容提供给谷歌，并明白他们会从中获得点击量（或至少是知名度）。

如果谷歌只是从本质上总结（或重写，或无论你想怎么称呼它）答案，那么谷歌与现在的抓取网站有什么区别呢？

或者这根本就是抄袭？

Ryan Jones 有一个有趣的Twitter 帖子，基本上对这个想法说“不”。值得注意的是：

• “他们都没有直接从任何特定网页上获取文本——而且他们在这些例子中提出的想法并不是任何人都可以‘拥有’或‘版权’的东西。”

但是，如果出版商和创作者停止向谷歌人工智能机器提供内容，会发生什么？谷歌价值数十亿美元的广告帝国将会发生什么？该帝国的大部分收入都是通过利用充斥着网站链接的搜索结果赚钱而建立起来的。

今天，微软预览了 Bing 搜索的 ChatGPT 版本。它包含大量指向生成答案的网站的链接和引文。（在这次采访中，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉表示：“一切都是可链接的，这就是我们的目标——无论是在搜索中、在答案中，还是在聊天会话中。”）

Neeva 今年 1 月将生成式人工智能融入其搜索结果中，并找到了如何链接到其来源的方法。You.com 也是如此。

谷歌也需要这样做。

正如 Lily Ray 在Twitter上所说，“除了占据 90% 市场份额的搜索引擎之外，其他所有搜索引擎都知道如何引用其来源。”