在过去十年的大部分时间里，谷歌发布了一系列更新，丰富了移动优先的搜索体验。 

从 2015 年开始更新移动友好算法，并于 2019 年转向移动优先索引。

2021 年 10 月，Google 在移动设备上推出了连续滚动功能。这是一项明智的改变，旨在匹配用户在社交信息流中的浏览体验。 

快进到 2022 年 12 月，谷歌推出了桌面搜索结果的连续滚动功能。

它大致反映了移动设备上已经存在一段时间的用户体验，但有一个明显的区别：

• 在移动设备上，它是“无限”滚动，只要向下滚动，结果就会继续。 
• 对于桌面来说，这是一个“连续”滚动——这意味着你将滚动浏览约 60 个搜索结果（或之前为 6 页 SERP），然后才需要点击“查看更多”。 （别担心，Google 广告仍然会在整个滚动过程中放置​​以分解结果。）

从历史上看，很少有用户会浏览 SERP 的第 1 页之后的内容并点击第 2 页之后的结果。 

与许多 SEO 一样，我很好奇想知道连续滚动如何影响自然流量。

在桌面上持续滚动是否会增加那些深层页面上的有机结果的价值？ 

或者，如果前几个搜索结果中没有找到任何内容，消费者是否仍愿意改变他们的搜索查询？

我深入研究了数据以找出答案。

有机流量数据：连续滚动前后的变化

为了了解连续滚动对桌面的影响，我查看了连续滚动变化前后 30 天内的数据。 

虽然有一些季节性因素的考虑，但这种前/后方法可以更好地反映有机排名趋势。

也就是说，如果你逐年查看，SEO 结果（假设）会发生显著变化。我还在下表中仅包含了非品牌关键词数据。 

品牌数据没有显示出显著的变化。事实上，在此次变化之前和之后，我们的数据中有 99% 的点击都进入了 1-3 位。展示次数的数据也类似，97% 的点击进入了品牌词的前 3 位。

答案很简单，首页非常重要。是的，这一变化将一些展示次数和点击次数转移到了更深刻的结果上。

但最终，大部分流量来自前 3 个位置。超过 50% 的展示量和 88% 的点击量都来自前 3 个位置。 

排名 15-20 的展示次数确实从连续滚动前的 20% 增加到了连续滚动后的 25%。 

这反映了更新的用户体验，消费者甚至可能没有意识到他们已经超越了前 10 个结果而进入了前 20 个。

在此之后，情况就相当平稳了，>30 仅占总印象的约 10%。 

对于点击量来说，进入前三名更为重要。只有 4% 的点击量发生在第 6 位之后。 

这是连续滚动更改之前的 2 倍（之前，2% 的点击来自 6 以上的位置）。哇。即使展示次数略有变化，更深层次的结果也确实推动了桌面端的排名。 

为了进行比较，我想展示来自同一数据集的移动数据。移动设备具有更多的滚动用户体验。数据集显示“仅” 40% 的展示次数出现在前 3 个位置。 

排名第二的是 7-10 位，占 35%。如果用户在前 3 位找不到他们想要的内容，他们只会浏览结果。 

对于点击量来说，仍然只是由前 3 名主导。91％ 的点击量来自前 3 个位置，只有 3％ 来自 >10 的位置。 

---

这些数据对搜索营销人员意味着什么

该数据集应该能为搜索营销人员证实两件事：

• Google 或其他平台所做的 UX 更改会稍微改变用户行为。
• 它对于您的关键搜索查询而言仍然处于领先位置，并且与以往一样重要。

我们仍然看到很多品牌认为 SEO 是他们在重新设计或重建网站平台时需要设置的事情。 

这相当于你在新年时决定去健身房健身，而不是为了长期真正改善健康而做出必要的改变。 

你不能只在一月份去健身房，就认为自己在一年剩余的时间里都是健康的。 

持续撰写内容并优化技术元素，让您的网站全年保持强劲和健康。 

无论用户体验发生什么变化或出现人工智能，您的网站都将为这种变化做好准备。