每一年，SEO、博主和出版商都渴望通过在旧内容或现有内容中添加新日期来利用“新鲜内容”提升排名。 

谷歌搜索倡导者约翰·穆勒再次重申，只有重大的内容变化才会导致文章日期的改变。

但什么才算重要？更改日期到底意味着什么？

两者都取决于许多因素。一如既往，存在中间立场，因此让我们在本文中深入探讨。 

新鲜内容排名的演变

曾经有一段时间，更新内容并不能帮助 Google 吸引访客。但多年来，Google 越来越重视“新鲜内容”。

你还记得“查询值得新鲜”（QDF）的概念吗？

早在 2007 年，谷歌前高级副总裁 Amit Singhal就讨论过算法如何考虑搜索者对当前信息的需求。

QDF 模型旨在根据内容对特定（时间敏感）搜索查询的价值来衡量、评估和排名内容。这是首批考虑用户意图的算法调整之一。

这意味着权威性较低但较新的内容有时会比高质量但较旧的内容排名更高，因为某些搜索比其他搜索需要当前结果。 

下面的例子显示了 2023 年 1 月对 [美国大选] 的 Google 搜索：

单击顶部的“概览”按钮后，您将看到另一个结果页面，其中包含更多最新结果，主要涵盖即将举行的最新选举。（此处为“2023 年美国众议院选举”。）

当您搜索选举结果时，您很可能不想看到上一次选举的结果（尽管自那以后它们已经赢得了许多链接）。您想查看本次选举的结果，因为这次选举可能在短时间内还没有吸引到那么多链接。

过去，文章日期会向 Google 表明哪个资源较新。最初只有有限数量的关键字受到影响，并且这仍然不适用于所有搜索查询。

一些 SEO 开始迅速利用这个排名信号。他们自动更改日期，有时每天都会更改。其他人删除日期，至少看起来不会过时。

这一切迫使谷歌更深入地挖掘实际内容的价值。

从那时起，Google 算法发生了重大变化，但 QDF 仍然存在于其他新鲜度系统中。 

“我们有各种‘查询值得新鲜’系统，旨在为预期的查询显示更新鲜的内容。”

–  Google 搜索排名系统指南，Google 搜索中心

这仍然是 Google 的独特卖点之一。与 Microsoft Bing 相比，他们的索引更新鲜。 

Bing 和其他搜索引擎仍然严重依赖网站权威性，以传入链接和整体可信度来衡量。这对某些关键词来说很有效，但对其他关键词来说却过时了。

更新内容时什么被视为“重要”？

由于 Google 在其有用的内容系统和其他基于 AI 的排名算法调整上投入了大量资金，因此您可以放心，它不仅仅关注文章的日期。 

好消息是，您不必反复长篇大论地撰写同一主题来创作新内容。“大幅”更新现有内容可能就足够了。 

仅仅更改文章日期并声称它是“新的”是行不通的。这不会误导 Google 和访问者。

对我来说，重大的内容变化不能用百分比或字数来衡量。

仅仅通过用同义词或 AI 生成的内容重写文章来更改 50% 的内容不算数，因为您的添加并没有增加价值。

请考虑以下情况： 

• 这种变化是否意味着或暗示了新的事物？ 
• 什么实际迹象表明了这一点？ 
• 它仅仅是日期还是包含在内容本身中？

举个例子，我在谷歌和其他搜索引擎上发表了一篇文章，排名很好，尤其是在 2021 年。

我很想更新它以适应 2022 年，以保持新鲜感。最终，我决定改变文章的重点。 

2019 年，我撰写了关于 DuckDuckGo 的文章。2020 年，我推荐 Ecosia 作为最佳 Google 替代品。2021 年，我建议改用 Startpage。之后，在 2022 年，我决定推广 Neeva。 

每次我都会做一些修改，有些人可能认为这些修改微不足道。但实际上，这些修改对于主题而言意义重大。

• 与 Google 不同，DuckDuckGo 非常注重隐私。 
• Ecosia 也支持隐私，但也利用其收入种植树木。 
• Startpage 也注重隐私，但它使用匿名的 Google 搜索结果，而不是像其他私人搜索引擎那样使用来自 Bing 的搜索结果。
• 然后，我介绍了 Neeva，这是谷歌前高管创建的搜索引擎。它提供高质量的搜索结果，并且完全没有广告。

有些变化仅仅涉及几句话，而对 Neeva 的最后改变却是最重要的。

重点是文章的重点发生了变化。我每年都会推荐不同的搜索引擎作为最佳替代方案。（Neeva 的商业模式与所有其他搜索引擎都不同，所以我对此进行了更多介绍。）

“更改日期”是什么意思？

可以通过不同的方式修改网络文章上显示的日期。 

通常，您可以更改 WordPress 文章中显示的日期。有些甚至会在页面的其他区域添加日期，例如：

• 标题（例如“如何更新 2023 年的内容和日期”）
• 标题（“内容日期将于 2023 年更改”）
• URL（“example.com/blog/content-dates-2023”）

虽然每种方法都有优点和缺点，但请避免在 URL 中添加日期，尤其是当您计划稍后更改日期或不能排除这种可能性时。

即使是标题和标题也可能很棘手。理想情况下，只有当您知道明年可以更新时才添加日期。否则，明年搜索者可能会将内容视为过时而忽略它们。

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何时以及如何更改文章日期

当更新现有内容时，我偶尔会完全重写文章。

其他时候，我只修复断开的链接并更改听起来过时的术语（例如，“提交到社交媒体”被“在社交媒体上分享”取代）。

有时，我会删除对已停用的网站和服务的提及（例如 Google+）。

那么什么时候更改内容中的日期合适，以及如何更改？

“上次更新”日期

在更新的文章中添加“上次更新”日期可能是最安全的方法。 

根据变化的重要性，我会手动将其添加到文章顶部（更大或更有意义的变化）或文章下方（不太重要或相当大的变化）。 

您还可以调整主题或使用 WordPress 插件来实现此目的。也可以选择仅显示最后更新日期而不显示原始发布日期。

发布日期

最懒惰的解决方案（尽管风险已经比较大）是自动更改 WordPress 文章上方或下方显示的发布日期。（对于那些不关注突发新闻或倾向于发布常青内容的出版物来说，以下方法更合适）。 

在 WordPress 中，您还可以将此类文章重新发布为新文章（在顶部）。如果文章主要是新文章，我会使用此方法。

在所有其他情况下，当一篇文章发生很大变化以致于新文章多于旧文章时，我倾向于更改“发布”日期而不将其重新发布为新文章。

由于我们在处理自己的工作时天生就有偏见，特别是作为作家，我们可能难以评估变化的真正价值。 

编辑可以帮助您判断内容是否真的“新”或者足够新以值得更新。

或者，您可以比较 WordPress 中帖子的两个版本，看看确实有多少变化。

首次发布和最后更新

有时一篇文章既有旧的也有新的。基础仍然是基于多年前的见解的旧内容，但最近可能会有额外的见解或更新的例子。

在这种情况下，我通常会在文章中提及“首次发布”日期并添加“最后更新”日期。这种方法也用于其他出版物。

变更列表

我从 2007 年开始撰写有关 SEO 的文章，因此我有很多旧文章。其中许多文章仍然有效或经久不衰。 

我对文章进行多次更新，尽管这些文章发表已有一段时间，但仍然持续吸引流量。

第二次更新后，我会开始列出更改（类似于列出软件最新版本的修复和功能的发行说明），例如：

• 最初发表日期：2008 年 1 月 23 日。
• 摘要、预告图片于 2010 年 4 月 5 日添加。
• 2014 年 5 月 12 日重写了第一段，添加了更多图片，添加了文本格式（副标题、列表、块引用）。
• 删除了对 StumbleUpon、Digg、Google+ 的提及 – 2015 年 10 月 20 日。
• 添加了2017年8月10日几位专家的引言。
• 最后更新：2019 年 6 月 6 日。

一段时间后，维护这样的列表可能会很麻烦，因此我仅对热门资源使用这种技术。

标题中的日期

内容的含义或重要性是否发生了足够彻底的变化，以致于与去年真正不同？ 

内容是否包含下列任何内容？

• 数据 
• 洞察 
• 研究
• 科学发现

有时，即使改变观点也足够了，正如上面最好的 Google 替代方案示例所示。 

标题中的日期

这对 SEO 来说很有诱惑力。更改 HTML 标题标签中的日期可以提高您的排名，而不会影响用户体验。

为什么不将当前年份添加到所有页面？ 

可以，但要核实内容中的观点是否仍然有效。通常，只有通过彻底的分析和事实核查，你才会注意到一些过时的内容。

URL 中的日期

仅当您确定将来不会再更改 URL 时才添加日期。 

由于结果保持不变，因此 类似 的 URL 段/election-results-2020/将不会更新。/election-results-2024/

将来，当你想在下次选举中使用同一个受欢迎且链接良好的页面时，你就会遇到问题。 

理想情况下，首先不要在 URL 中添加日期。

负责任地更改日期

无论您多么渴望提高新鲜内容的排名，都不要被对 Google 流量的贪婪所诱惑。

请勿更改内容日期，除非您确实提供了新内容。避免潜在的不利影响，包括 Google 惩罚或算法修复。 

即使您成功更改了未经重大更新的旧内容的日期，您也有可能失去访问者的信任。

许多访问者（比如我！）会离开那些仍然要求在 Google+ 和 StumbleUpon 上分享的网站。

或者在看到过时的信息或 Google 旧标志的截图后就停止阅读。