经济需求要求营销人员用更少的资源做更多的事情。如今，小型团队通过采用人工智能来提高产出以满足这一需求。如果没有人工智能，团队可能会因为资源有限而无法实现目标。

同样，PPC的进步也改变了团队对技术影响的看法。得益于机器学习，定位、设计创意和构建活动的方法已经发生了变化。 

最成功的活动需要将创造力和对不断变化的客户行为的敏锐理解进行战略性融合。因此，利用人力专业知识和技术可以创造竞争优势。

您可以采取以下一些措施来在人性化和人工智能之间取得关键平衡，从而增强您的广告活动、吸引您的受众并获得卓越的效果。

让广告与客户旅程保持一致

利用广告平台的 AI 辅助功能，可以在正确的时间找到正确的受众：Performance Max、Meta 的 Advantage+和 LinkedIn 的 Predictive Audience。 

每项功能都具有相同的价值：根据用户信号，使用少量定位参数找到转化。算法会将您的创意与合适的受众群体进行匹配，向最有可能转化的用户投放广告。 

营销人员可以使用这些 AI 辅助功能来达到预期结果，而无需执行更多手动、低影响的活动。话虽如此，在使用这些受众时需要考虑两个关键想法：

• 朝着适合您的目标的正确目标进行优化。
• 强大的创造力与您的 ICP 及其旅程产生共鸣。

这些“聪明”的受众类型可以扩展定位能力，带来更便宜的流量和参与度，但质量值得怀疑，尤其是在 B2B 领域。不过，不要害怕测试。

低成本是扩大目标受众的代价。你应该考虑一下，“如果你知道除了一些不太合格的流量之外，你还能接触到合适的人，你是否愿意扩大范围？”

为了引起优质受众的共鸣，人类必须通过强有力的信息传递和吸引受众的设计来引导人工智能定位。

确保您的信息不会太宽泛或太小众，并根据不同客户的需求进行开发。您必须拥有以下广告创意：

• 教育：此类内容应重点介绍您的品牌，并促进教育和宣传。考虑视频、博客文章或其他低意图内容。
• 解释价值：这些广告以某种方式宣传产品/解决方案，并直接引导至您网站上声明的意向页面。
• 列出价格和/或优惠：最适合热情的再定位受众。这些广告适合准备购买、注册或与销售人员交谈的用户。

同时运行这三种类型，以便将他们准备好的信息传达给正确的受众。

深入挖掘：人工智能和谷歌广告：下一步是什么？

给机器喂料

随着人工智能扩大受众群体并且您的品牌激烈竞争以吸引注意力，为您的广告提供所有可能的展示位置进行设计非常重要。 

深入研究您的数据以确定哪些渠道和展示位置有效，并最大限度地利用可用的标题、描述和创意选项。

如果您没有对各种尺寸和格式进行广泛的测试，则可能会限制您的受众范围。

遵循品牌指导方针，追求多样性。算法需要检测出创意中的显著差异才能成功测试。 

单一元素测试（例如绿色与蓝色）会使创意更快疲劳，并导致观众忽略广告。测试不同的概念和设计（例如人与笔记本电脑），始终将先前的经验应用到新的迭代中。

现在，广告渠道上可供投放广告的展示位置比以往任何时候都多。为了在多个平台上保持各种格式，同时吸引并留住消费者的注意力，您可能需要为一个广告系列提供 100 多种不同的资产。 

时间和资源限制是这一领域的常见问题，因此请记住质量胜于数量。如果您只能设计几个创意迭代，请尽力做到最好。 

使用ChatGPT 等生成式 AI 工具节省时间来生成更多输出：

• 創意概念和构思。
• 广告文案。
• 本地化/翻译。
• 受众研究。
• HTML5 代码生成。

虽然所有这些创造性的测试听起来都需要做更多的工作，但设计工具中的人工智能功能可以帮助团队在极短的时间内完成任务。 

以下是人工智能可以加速创意生产的几种方法：

• 集思广益，提出初步想法。
• 故事板。
• 删除或填充背景。
• 改变纵横比。
• 照片编辑。
• 矢量创作。
• 色彩校正。
• 字幕生成。

预算紧张的团队可以使用免费和低成本的工具。 

至关重要的是，虽然人工智能是为了提高效率，但你始终要优先考虑真实性。 

你永远不应该依赖人工智能来制作最终产品；相反，你应该将其用作指南或更快完成任务的方法。 

始终彻底检查 AI 的工作，并让您的品牌基调和声音处于所有设计和信息传递的最前沿。

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针对短暂注意力进行设计

团队不应该浪费精力设计效果不佳的内容。考虑一下你的受众喜欢消费和参与的内容类型。 

据Statista称，用户观看的视频数量比以往任何时候都多，每周有 92% 的人观看视频。 

随着观看次数和参与度的不断攀升，消费者越来越依赖视频来获取信息，而不仅仅是娱乐。消费量最高的视频类别包括：

• 教程或操作方法。 
• 教育内容。
• 产品评论。

算法优先考虑视频，以保持用户在平台上的参与度。将视频纳入内容组合可以提高品牌影响力和参与度。 

即使是 B2B 受众，归根结底也是消费者，因此不要忽视 Facebook 和 Instagram 等渠道。

视频可以扩大您的叙述范围，并以观众习惯的形式将您的品牌展示给他们，但必须简洁。 

Z 世代的注意力持续时间降至2.8 秒。AI 更青睐较短的视频以符合消费者行为。15 到 30 秒是最佳时长，尤其是对于冷漠的观众来说。 

你需要快速讲述你的故事。将故事情节向前推进，以在视频的前五秒内吸引注意力，并保持足够有趣的内容以在中间吸引他们的注意力。 

过时的讲故事格式会将高潮留到最后，但在用户滚动阅读之前迅速达到高潮非常重要。

深入挖掘：为什么视频是建立品牌形象和参与度的关键

利用人工智能开展高效的付费媒体活动

品牌现在就像出版商一样，需要快速地传递内容。 

现在是时候将人工智能作为团队节省时间的工具，并帮助您跟上算法找到合适受众所需的大量选项。 

让领导者和富有创造力的利益相关者参与进来，获得可量化的成果，证明这些努力的影响。

紧跟受众的步伐，投资他们花时间的渠道，以熟悉的格式提供内容。向平台提供最好的内容，并确保为您的客户提供顺畅的购买体验。 

引导人工智能作为您团队的延伸，帮助您以有意义的输出实现目标。