在培训新的技术SEO时，我发现他们很难从Google Search Console和网站爬虫（例如 Screaming Frog、Lumar、OnCrawl） 等工具中识别行动项目。

我在 SMX Advanced 2024 上就这个主题进行了演讲。对于那些错过的人，我将在 Search Engine Land 上以迷你系列的形式重现该演讲。 

常用数据段

在技​​术 SEO数据中寻找行动项目时，您需要能够细分数据。我喜欢以多种不同的方式分析数据，以识别造成大量错误的位置、模式、趋势和波动。 

细分对于企业级公司来说至关重要，因为：

• 他们需要准确地指出网站趋势发生了哪些变化。 
• 识别这些变化中的模式可以带来更大的回报。 

由于大多数企业网站使用的模板或小部件可能会在数千或数百万个页面上产生错误，因此有效的细分有助于快速定位和修复大规模问题。

大多数公司使用的常见细分包括：

• 国家/地区（该页面所针对的国家/地区）。
• 子文件夹/目录。
• 模板。
• 面包屑。
• 業務分部。

不太常见的数据段

在评估 SEO 时，你应该比通常的数据段挖掘得更深，尤其是对于解决流量或排名变化问题。这些不太常见的数据段对于企业 SEO 至关重要。

以下是我建议使用的不太常见的片段。

CMS平台实例 

许多企业级公司拥有多个 CMS 平台或生成整个站点的同一个 CMS 的多个实例。 

因此，您应该查看这些平台上的数据。有时，特定的 CMS 会导致问题。从那里，您通常可以将其归咎于特定的开发团队。这使得识别可能造成问题的更改变得更容易。

页面上的语言

我们偶尔会发现，许多页面使用的语言可能是问题的根源，特别是当内容在许多国家/地区重复时。 

通过语言过滤可以帮助识别语言内的重复内容是否突然成为问题。 

例如，一个客户的许多国家网站的流量都下降了，但是这些网站都使用相同的语言。 

通过检查整个网站上该语言的流量，我们发现流量保持不变。这表明一个国家的网页正在蚕食其他国家的流量。根本原因是这些网页被重复内容过滤器捕获。

产品线

虽然这些通常是较小的部分，但我喜欢监控大型、高优先级的产品线，以确保下降不会影响其流量。 

设置此细分有助于快速排除关键产品线的问题。这适用于拥有广泛产品系列的 B2B 原始设备制造商 (OEM)。

针对关键词集群/主题的页面

当流量发生显著变化时，重要的是快速确认核心关键字主题/集群没有受到影响。 

许多公司在其排名跟踪工具中设置了此功能，该工具仅监控预定义的目标关键词的变化。相反，从集群中的所有关键词中拉取流量/排名更有效。 

一种快捷方法是在 Google Search Console 中搜索包含特定修饰符的所有关键字。 

例如，健康和营养电子商务商店可能会快速查看“蛋白质”或“胶原蛋白”部分。

请记住使用正则表达式来查找关键字集群中包含两个或更多单词的所有查询： 

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很少使用的核心 Web 生命力数据段

许多 SEO 团队对核心网络生命力指标的细分还不够。 

如果细分不够深入，就很难弄清楚为什么指标如此之低以及如何改进它们。

大多数公司使用的 Common Core Web Vitals 部分：

• 移动的。
• 桌面。

其他核心 Web Vitals 部分（仅通过 Google CrUX API 提供）：

• 国家（所有页面）。
• 国家（按目录）。
• 国家（按模板）。
• 来自 Google CrUX API 的片段：
  • 桌面4G。
  • 桌面3G。
  • 移动4G。
  • 移动3G。
  • 导航类型。*
  • 外形尺寸。*

*注：导航类型和外形尺寸数据于 2024 年 4 月下旬可用。 

按国家/地区划分的核心网络指标

有时，进一步对核心网络生命力进行细分并查看按国家/地区划分的指标会很有用。 

您不会一直需要这些，但是在排除故障、审核和寻找核心 Web 生命力技术解决方案时它们非常有用。

很少使用的核心网络生命力细分（按国家/地区）：

• 桌面 4G（按国家/地区划分）。
• 桌面 3G（按国家/地区划分）。
• 移动 4G（按国家/地区划分）。
• 移动 3G（按国家/地区划分）。

我们发现这些细分市场对于在总流量较低的小型市场中销售高价位产品的全球 B2B 客户很有用。 

一项核心网络指标异常低，但测试显示没有问题。然而，分析各个国家/地区的连接速度后发现，一个小国家的得分非常低。 

由于其流量较小，因此整体指标出现偏差。其他国家的得分均可接受。 

除非这个小国的分数固定，否则指标会一直很低。在 SEO 中，有时你必须接受小问题。 

在这种情况下，产品经理了解情况并决定是否修复它或关注其他 SEO 机会。

下一步是什么？  

接下来，检查您的技术 SEO 工具，以确定可用于解决网站问题的有用部分。立即设置这些工具，以便轻松分析未来流量波动期间的趋势和模式。

当您定义您的细分市场时，我将致力于本系列的第 2 部分，其中将列出您需要审查的最低技术 SEO 指标。