根据 Wordstream 发布的一份报告，Facebook 广告将在 2024 年继续为企业提供强劲的投资回报率，一些关键指标也将逐年改善。

重要性：在谷歌面临反垄断审查和广告成本上升之际，Facebook 仍为广告商维持着相对稳定的定价和效果。

从数字上看：

• 主打广告活动的平均点击率：2.53%（高于 2023 年的 2.50%）
• 主打广告活动每次点击平均费用：1.88 美元（低于 1.92 美元）
• 主打活动的平均转化率：8.78%（高于 8.25%）
• 平均每条线索成本：21.98 美元（低于 23.10 美元）

我们为什么关心。了解这些趋势和基准可以帮助广告商就其数字营销策略、预算分配和绩效期望做出明智的决策。这些行业平均值为广告商提供了宝贵的基准，以衡量他们自己的广告活动绩效并设定切合实际的目标。

言外之意是， Facebook 不断增长的用户群和较高的每日参与时间可能有助于其广告稳定性。

• Facebook 每月有 30 亿活跃用户
• 平均用户每天在该平台上花费 35 分钟

总体来看， Facebook 广告仍是搜索广告的有效补充，成本普遍较低，同比表现也较为稳定。

他们说的是：

• LocaliQ 高级经理 Tyler Mask 表示：“许多消费者首先在社交媒体上搜索企业，而不是传统搜索平台。”
• Empiric Marketing 创始人 Brett McHale 指出：“平台内的引导表单对于特定优惠的用户来说更有吸引力。”

值得关注的内容。从报告中可以看出，有四种方式可以观察广告商如何将 Facebook 整合到他们的战略中：

• 采用 Advantage+ Audience 等人工智能驱动的工具可能会进一步影响广告效果指标
• 利用人工智能创意工具帮助创建更具视觉吸引力的广告，从而有可能提高点击率 (CTR)
• 利用 Facebook 广告转化 API 帮助追踪线下转化，从而可能提高转化率
• 将 Facebook 作为更广泛的营销策略的一部分，包括其他社交平台、SEO 和搜索广告。

底线。虽然个人结果可能有所不同，但这些基准为广告商提供了一个有用的衡量标准，可以衡量他们的 Facebook 广告活动与行业平均水平相比的表现。