YouTube 正在增加联网电视 (CTV) 平台上的广告时长，以提供更长的不间断观看时间。

• 此项举措是在成功的测试之后做出的，测试显示 79％ 的观众更喜欢分组视频广告，而不是较短、分散的广告时段。

要点：

• YouTube 延长了联网电视 (CTV) 体验的广告时间。
• 目的：提供更长的不间断观看时间。
• 初步测试显示不间断观看时间增加了29%。
• 新格式可以将下一次广告时段前的观看时间延长 50%。

YouTube 正在寻求在 CTV 平台上平衡用户体验和广告商需求，这可能会重塑流媒体环境中的广告投放方式。

我们为什么关心。广告商应该监控与传统广告位相比，这对品牌回想度、点击率和整体广告活动效果的影响。随着这种形式的推广，效果指标和观众行为数据将受到影响。

从数字上看。根据Google/YouTube内部数据：

• 79% 的 YouTube 观众更喜欢分组视频广告。
• CTV 观众可享受到更长 50% 的无广告观看时间。

工作原理：

• 广告聚集成更长的块。
• 观众可以在 5 秒后跳到下一个广告。
• 显示广告块的倒计时器。

但是， 与短时间的插播广告相比，较长时间的广告时段的广告响应率仍然存在疑问。

言外之意。倒计时可能会鼓励观众暂时离开，从而可能影响广告效果。用户参与模式将是需要监控的关键指标。

底线。YouTube的广告实验旨在实现观众和广告商的双赢，但其成功取决于在不间断的内容和有效的广告投放之间取得平衡。