一项新研究揭示了互动电视广告的前景和局限性。主要发现如下：

• 与标准视频广告相比，无辅助品牌回忆率提高 36%
• 95% 的观众更喜欢将产品添加到购物车，而不是立即购买
• 更高的 CPM：高于行业标准 10-15%

为什么重要。由于 CTV 广告支出预计到 2025 年将达到 330 亿美元，因此互动格式可能成为该领域的主要参与者。

从数字上看：

• 互动广告的辅助回忆率为 79%，标准视频广告的辅助回忆率为 72%。
• 标准广告和互动广告相结合后，无辅助回忆率提高了 58%。

我们为什么关心。虽然互动式联网电视广告尚未推动直接销售，但它提供了大量好处，可以显著提高品牌知名度、消费者理解力和整体营销效果。

他们说的是：

• BrightLine 联合创始人罗伯特·阿克斯​​曼 (Robert Aksman) 表示：“电视不再通过天线传送……互动广告可以带来更有效的广告体验。”
• Goodway 集团的 Andrea Kwiateck 表示：“通过这些互动元素，你可以证明不仅有人在观看，而且他们还参与其中。”

总体情况。互动式联网电视广告代表着从被动观看到主动参与的转变，为品牌与观众建立联系提供了新的机会。

值得关注的是。添加购物车功能的发展以及通过流媒体账户直接购买的潜力。