您对广告和数字媒体领域的视频制作和创作世界感兴趣吗？
内容开发行业在过去二十年里迅速发展，从根本上被人类行为和社交内容所重塑。
让我们来探索推动其不断转型的强大力量。
广告商视频制作和创作的演变
为了实现如此有影响力且快速的变革，需要实现一系列的进步：
- 技术需要快速发展。
- 对于测试并失败的项目和公司的监管门槛很低。
- 经过验证的、有待优化、改进或接管的市场基础。
- 在广告领域，如果没有广告商愿意花钱接触消费者，引擎就无法运转。除非有受众需要说服或吸引，否则广告商不会花钱。
所有这些变量都会阻碍数字广告的演变。
视频制作
最初，视频制作需要我们今天认为非常笨重、庞大的工具才能提供一般的体验。
二十年后，我们拥有了自己的制作工作室，借助技术、社交联系和参与的观众，我们可以在几小时甚至几分钟内创作出数百万人观看的内容。
从我的角度来看，我深深植根于对创意和客户绩效结果的分析，以推动我们机构的收入，我承认我的观点非常具有分析性和以数据为中心，我认为这在当今的视频和广告媒体中至关重要。
我从业广告行业 17 年，记得有一次，大型创意团队会讨论制作一个广告，在关键时间在不同的电视台播放，以实现大规模的覆盖。
快进到今天。由三人组成的小团队（两位创始人和一位媒体购买自由职业者）审查了创始人 FTC（面对镜头）的五种变化，其中有两个核心变量：位置（车内还是室外）和开头的钩子。
创作的便捷性已经转变为能够以低成本进行测试，无需任何创意背景即可提供可以大规模推动销售的视频版本。这种转变强调了数据分析在此过程中的重要性，尤其是对于改进而言。
数字广告不断发展，随着指标从TRP和覆盖率发展到展示次数和点击次数，再到现在的分享次数、获得的浏览量和保存量，增加了更多的数据可用性。
有人可能会说，我们今天有太多数据需要分析，但如果你能 ETL（提取、转换和加载）所有必要的细节，品牌就会获得真正的优势。因此，分析在视频创作、优化和制作中起着至关重要的作用。
2024 年创意的 3 个绝佳范例
以下是我最喜欢的一些 2024 年创意示例（来自 Binky、Oreo 和 Gathre），这些创意表现超出预期或对品牌构建新广告内容产生了启发性影响：
社交媒体平台是当今最重要的视频广告媒体
无论是大公司还是小公司，以及过去七年来我们自己开店，我发现品牌严重依赖久经考验的品牌，主要依靠内部团队。我相信这种依赖在未来几年会改变。
品牌需要跨多个机构扩展其创意，因为不断测试内容将有助于吸引兴趣和转化。
我给那些已经存在 8-15 年并在新冠疫情电商热潮中取得成功的品牌的一个建议是，尝试新的创意可以帮助以不同的方式接触不同的世代。
Z 世代和 Alpha 世代消费内容的方式与千禧一代和老一代不同。
Z 世代正步入成年，尽管生活艰难，但他们仍拥有强大的消费能力。使用他们的语言是产生影响和推动转化的关键。这一代人在社交平台上的经验比传统电视更丰富，因此他们采用完全不同的方式吸引、说服和转化这些用户。
持续生产是您最好的朋友，但这离不开分析生产成本和创意产出的影响。
谁应该为这些平台制作视频？
从创始人到实习生和影响者，任何人都可以取得生产成功。
创始人在销售产品或服务方面具有极大的优势，但创意影响者、创作者、实习生和新员工在某些情况下可以匹敌甚至超越他们的成功。
因此，改变您的制作方式并专注于“垂直视频”至关重要。
为什么要关注垂直视频？
对于有机社交广告和付费广告，它可以让您捕获：
- 大量库存来源： TikTok、YouTube Shorts、Meta（Instagram/Facebook）Reels & Shorts
- 成本（CPM）：垂直视频是在 TikTok、YouTube 和 Meta 上接触用户最具成本效益的方式。
- 多平台分析：跨多个平台（TikTok、YouTube、Meta）分析一个或类似的创意
- 多变量分析：分析平台、创意和版本组合，以找到最佳的用户体验和最具影响力的洞察，帮助优化预算。
测试、分析、优化
从生产角度来看，不要以为在没有数据支持的情况下您就知道什么是有效的。产生变化——变化越大、越广泛，学习效果和绩效就越好。
例如，您可以在下面看到我们比较了各种 YouTube 视频的长度：
在变体测试期间，我们可以看到长篇内容和完成率的影响，同时还可以看到 Google Ads 在这种情况下不会花费与我们认为对品牌最有利的费用。
这凸显了测试过程中分析和优化的重要性。虽然所有变体均源自 2:24 的广告，从而创建了 1 分钟、30 秒和 15 秒的广告，但长版广告因观看时间和完成率而最适合品牌。
视频创作与传播
虽然生产使我们成功了一半，但创造和传播也同样重要，但如果没有分析，一切都会失败。
品牌传达其核心价值观或信念的方式因创始人或投资者而异。有些公司只希望某些人传达特定信息，并且通常有品牌标准或价值观作为护栏。
我对创作的最佳建议是放松或移除这些护栏。它们应该更像停车位——有时停在线上，没有完全停进去，或者车门开着。
这种灵活性对于测试变化至关重要。品牌需要不同的视角（来自创作者、影响者和创意机构）来了解他们的品牌如何为不同的受众服务。信任和谦逊对于最佳地创作和优化视频创意以取得长期成功是必不可少的。
跨平台传播创意也至关重要。如果创意只存在于 Instagram 上，没有变化，就像一棵树倒在无人的森林中——没有人知道该创意在一个平台上的表现如何。
多平台方法允许比较平台变量。从我与数百个品牌合作的经验来看，即使创意相同，平台的用户体验也各不相同，这凸显了创意和平台差异的重要性。
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