2024 年上半年对于SEO领域来说永远不会无聊。

算法泄露、重大核心更新、人工智能概述（首次亮相、反弹和回调）以及在背景中徘徊的反垄断诉讼，这些头条新闻在过去几个月中引起了很大的轰动。

不过，别再担心这些噪音了。今年余下的时间里，最重要的举措是什么？

好吧，谷歌最近出人意料地直率，这有助于我们集中精力解决几个大问题：

• 主题权威。
• AI 概述（毕竟它们还存在）。
• 优化非 Google 资产。

1. 核心更新：关注权威

谷歌 2024 年 3 月的核心更新确实侧重于清理劣质内容并推广更好、更有价值的内容。

我们看到（并且其他研究结果也证实了这一点）的是，建立主题权威对于向谷歌发出信号表明您的内容值得获得较高的排名非常有效。

您是否应该广泛或深入（或两者兼而有之）地建立主题权威，在一定程度上取决于您的垂直领域。您的内容方法应该像往常一样以对客户的了解为基础 – 对于 B2B 而言，则是客户的客户。 

例如，如果您销售的软件可以使银行更容易承销抵押贷款，那么告诉银行您的产品最终如何使首次购房者受益的内容就是宝贵的。

通过将其他人纳入您的内容策略，可以实现广泛传播。这可能意味着： 

• 寻找客座博主。
• 引进跨学科行业的专家。
• 突出显示受众对在不同环境和场景中使用产品的评价。
• 涵盖直接来自观众反馈的主题。（无论好坏，请与您的销售和客户服务团队保持密切联系，您将获得一些很棒的信息。）

我们喜欢帮助客户建立权威深度的方法之一是利用专有数据、研究和基准来提供报告和分析。SaaS 公司还可以通过技术深度挖掘来吸引不同的受众群体。 

无论您的产品或服务是什么，如果您知道您的受众需要了解什么以及为什么您是帮助他们实现目标所需的品牌，请确保这反映在您的内容策略中。

2. 拥抱人工智能概述

关于这些 AI 概览，它们就在这里，虽然它们现在不像 5 月份那样无处不在，但我认为这只是暂时的。Google 将利用这些概览，使它们成为搜索体验的重要组成部分。

您如何利用我们早期所掌握的知识并制定利用这些知识的策略？

设置追踪

要适应，您需要了解实际情况。展示次数、点击次数、点击率和现场用户行为都应成为 GA4、Google Search Console 和您访问的任何其他平台报告的一部分。

请注意：现在衡量 AI 概览对您的业务的实际影响可能还为时过早。 

• 我们知道，即使您的品牌在 AI 概览中被链接为参考，您也可能不会获得很多点击。 
• 我们还知道，如果您包含在 AI 概述链接中，那么链接内容在 SERP 中的排名也很高的可能性也很大。 

通过“前后”对比图了解所有这些对有机转化和收入等方面的影响，不仅可以为您的 SEO 方法提供参考，还可以指导您在其他渠道中寻求缓解效果。

加倍投入 EEAT

一般来说，你应该坚持 SEO 基础知识，例如：

• 理解关键词意图并据此构建内容。
• 使用内部和外部链接。
• 掌握元数据。

但EEAT可能是目前最需要关注的基本问题。

要解决 EEAT，请确保您：

• 使用事实和数据。
• 在必要时引用专家的话。
• 建立作者档案。
• 写作时要考虑清晰度和可读性。
• 在您的内容中包含所有相关的关键词。 

另外还有一个更大的机会，那就是将 EEAT 从 Google 中扩展出来，稍后我将对此进行讨论。

追求客观而非快速销售

我喜欢告诉客户，提出反对或替代的观点对排名很有帮助。如今，用户很快就会忽略那些明显带有宣传性质的内容，而更容易被那些承认各种观点的实体所左右。 

如果谷歌成功地利用人工智能来展示用户想要阅读的内容，这种方法将帮助您在人工智能概览领域取得成功。 

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3. 优化非 Google 资产

丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 在六月份告诉我们： “Google 搜索取得成功的方法之一就是要有超越其本身的思考。” 

我已经宣扬这一点有一段时间了，主要是因为谷歌一直在毫不掩饰地引导我们朝这个方向发展。 

EEA-T 的原则可以在 Quora、 Reddit、TikTok和行业特定论坛等平台上得到非常有效的体现，这也是 Google 愿意将它们纳入 SERP 的原因之一。

这些平台的性质也是——突出专家的观点，征求和推广强有力的权威立场，并通常把实际的人放在最重要的位置——与人工智能概述形成了极为强烈的对比。 

正如我的同事凯利·艾尔斯 (Kelly Ayres) 在 6 月份的SMX Advanced 演讲中精彩阐述的那样，能够利用 TikTok 等平台力量的品牌能够以谷歌搜索无法做到的方式与用户建立强有力的联系。

Ayres 的建议如下（不过说实话，你应该看完整个视频）：

• 优先为用户提供价值，而不是每次都推广您的品牌。
• 保持真实——如果品牌声音很难做到这一点，那么可以依靠员工和有影响力的人，并在UGC上投入更多。
• 尽可能展示客户评论、推荐和成功案例。
• 使用 GA 等工具来识别您网站上的用户行为趋势，您可以在其他渠道中利用这些趋势。
• 按照数据进行更改和优化（就像在 Google 上一样）。

这种策略的好处可能是巨大的——您不仅可以找到并吸引新用户，还可以通过将这些内容拉到 Google 上来提高知名度。

实现最大影响的优先关键策略

我在这里没有提到的一项举措是一项永恒的举措：关注来自您最喜欢的来源的新闻和趋势（如果您正在阅读这篇文章，我认为您会明智地将 Search Engine Land 列入该列表中）。 

我亲身了解到，现在人们对 SEO 的兴趣非常高，这对企业来说是件好事，但可能很难跟上潮流。但变革之风正在刮得相当猛烈，尤其是考虑到 AI 概览的增加动态。因此，请确保您抽出时间来监控即将到来的变化。