新闻出版商一直比以前更加努力地从谷歌中榨取搜索流量。

就在编辑们开始自信地认为他们已经完善了成功的SEO公式时，游戏规则发生了变化。从所谓“有用”的算法更新到通过手动操作强制执行的网站声誉政策，再到潜在的AI 概览威胁，压力始终存在。 

现在，我们又面临着新的挑战：来自国际出版商在 Google头条新闻轮播中的竞争空前激烈。    

头条新闻：规则改变了吗？

在英国大选期间，新闻品牌在 Google头条新闻中的曝光率大幅提升，这一现象令人难以忽视。

大选当日，在伦敦搜索“大选更新”就会发现，印度英文报纸《印度教徒报》和美国日报《华盛顿邮报》的排名超过了所有英国出版商，包括英国广播公司 (BBC)。

当搜索“Keir Starmer”等其他竞争性术语时，排名第一的搜索结果是以色列多语言在线报纸《以色列时报》的一篇文章。 

SEO 人员争论了导致这种转变的原因。Google 是否试图为英国读者提供更广泛的意见，减少政治偏见？有可能。 

然而，这一理论站不住脚，因为仅仅几天后，在谷歌上搜索“威廉王子”，头条新闻轮播中只返回国际出版商，其中包括印度英语日报《印度斯坦时报》、美国周刊《人物》和印度商业金融日报《Mint》。

几周后，英国各地爆发骚乱，成为今年最大、最令人震惊的新闻之一，而这一问题也随之发生了奇怪的转变。

这一次，国际出版商不仅主导了头条新闻轮播，还引领了本地新闻，印度新闻媒体公司 NDTV 和美国日报《纽约时报》在被谷歌标记为“靠近英格兰”的轮播中名列前茅。 

深入挖掘：如何掌握 Google 新闻优化以提高内容可见性和流量

“出版商不能承受谷歌的失误”

事实证明，这个问题并不只存在于英国新闻出版商中。Amsive 的 SEO 策略和研究副总裁 Lily Ray 在过去一年中一直在追踪美国类似的问题，并在 X 上分享了她的发现。

• “这个问题似乎随着时间的推移变得越来越严重，”雷告诉我。 
• “当我发布有关令人困惑的国际搜索结果的帖子时，我收到了来自世界各地的人们发来的信息，他们看到了同样的东西。巴西人看到的是葡萄牙语网站。墨西哥人看到的是阿根廷的网站。” 
• “这不仅仅是一个英语网站的问题，而且内容对于当地读者来说往往毫无意义。我知道这个问题已经存在一段时间了，但最近似乎越来越严重。” 

通过提高国际出版商在本地新闻搜索中的可见性来奖励他们，会影响新闻品牌并造成较差的用户体验。 

• 雷解释道： “当非美国新闻出版商出现在英国或美国大选的头条新闻轮播中时，对于相应地区的搜索者来说，这是一场零和游戏。” 
• “你必须记住，可用的广告位只有大约 10 个或更少，而选举等事件是新闻日历中最重要的事件之一。放弃其中的一两个广告位是毁灭性的。许多新闻出版商无法承受谷歌在这方面犯错的后果。”

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将数据带到桌面

NewzDash 的数据支持了这一理论：国际出版商在美国和英国的 头条新闻轮播中的曝光率显著提高。

该工具由康泰纳仕集团前全球受众开发副总裁 John Shehata 创建，通过分析排名位置、预估点击率、排名持续时间和排名 URL 数量等因素来计算 头条新闻等 SERP 功能的搜索可见性。

根据 NewzDash 的说法：

• 自 2023 年 11 月底以来，《印度时报》在美国头条新闻轮播中的曝光率增加了四倍。这意味着他们现在在主要热门新闻关键词的头条新闻中获得的流量是之前的四倍。
• 《印度时报》在英国 头条新闻轮播中的曝光率同比增长了一倍。

• 《纽约时报》在英国头条新闻轮播中的曝光度同比增长了 121.74%。
• 《华盛顿邮报》和 NDTV 在英国头条新闻轮播中的曝光率同比均增长了一倍以上。

在谈到国际出版商知名度前所未有的增长，以及新闻出版商目前面临的无数其他挑战时，Ray 告诉我： 

• “这是我职业生涯中最艰难的一年。通常当人们向我征求建议时，我会说，‘这是谷歌的指导方针，这是谷歌的工作方式，如果你更好地遵循这些指导方针，你就更有可能成功。’但在过去的八个月里，我一直无法自信地做到这一点。”
• “我只是希望谷歌最终能解决这个问题。他们总是能解决这个问题。我们只是必须明白，现在的情况有点不对劲。”

谷歌确认了这个问题——然而，有一个“但是”

好消息是：谷歌告诉我，他们这边有一个问题，正在解决。一位发言人在一份声明中写道：

• “我们意识到一个问题，该问题导致少数用户在搜索的本地新闻区块中显示非本地新闻来源。我们正在努力更新以解决此问题。”

不太好的消息？发言人显然只谈到了本地新闻轮播的问题，而不是头条新闻。 

尽管谷歌的指导方针指出，其搜索算法会考虑用户的位置来提供最相关的信息，但如果谷歌的系统认为内容原创、有用且高质量，那么涵盖全球主题的国际出版物仍可能在头条新闻轮播中获得展示。

在评论谷歌的回应时，NewzDash 创始人 Shehata 表示，国际出版商在头条新闻轮播中的出现越来越多，这表明存在更深层次的问题。他解释道： 

• “谷歌对本地新闻问题的认识是积极的，但对头条新闻的影响同样令人不安。当出版商已经在努力应对财务挑战时，每一次排名输给非本地/国家网站都会直接影响他们的收入。” 
• “虽然我们必须承认新闻消费的全球影响力，但本地背景和相关性仍是头条新闻排名算法的首要考虑因素。” 
• “谷歌需要改进其算法以达到更好的平衡，一种解决方案是将国际网站作为辅助头条新闻轮播，就像他们在本地头条新闻上所做的那样。”
• “我们看到国际网站数量增加的另一个领域是翻译结果，如果可用，Google 可能会翻译与搜索查询不属于同一语言的搜索结果。然而，这也引发了人们对 Google 算法如何有效地衡量这些翻译结果与本地来源的相关性和权威性的质疑。”

“出版商不能虚伪”

虽然这对于一些媒体来说可能是难以接受的，但屡获殊荣的 SEO 顾问、Polemic Digital 创始人巴里·亚当斯 (Barry Adams) 认为，美国和英国的出版商可能也应该为此负责。 

• “让我们面对现实，这种设置也使英国和美国的出版商受益，”他解释道。 
• “《每日邮报》是美国第十大新闻网站，但突然之间，这种事情就发生在我们自己的后院，这难道不成问题吗？我们需要确保自己不是虚伪的。”

亚当斯指出，许多美国和英国出版商已做出有意识的决定，通过减少其内容以美国和英国为中心来瞄准国际受众。通过这样做，这些新闻机构为其他全球出版商进入美国和英国市场打开了大门。  

• “我们可以稍微责怪谷歌，因为一些奇怪的事情确实发生了，”亚当斯说。 
• “谷歌需要更加努力地了解一个网站属于哪个国家——不一定非要限制该出版商，而是要确保专注于本地的出版商比来自外国的网站享有优先权。”
• “像《印度时报》这样的出版商确实有权出现在我们的头条新闻中。我认为人们没有意识到这些品牌存在了多久，以及它们拥有多少读者——我们谈论的是 13 亿读者市场。”
• “想想这些年来他们积累的链接和引用量。所以当他们出现在头条新闻中时我们不会感到惊讶——但这应该是有时的情况，他们不应该成为伦敦英国大选的主要新闻来源。”

把新闻放在第一位

尽管从历史上看，谷歌一直被认为是出版商更稳定的流量来源，但它可能和社交一样难以预测。 

根据NewzDash的最新研究， 考虑到这种波动性，传统网络搜索目前仅占出版商 Google 流量的 36%，低于去年的 46.5%，这并不奇怪。

与此同时，来自 Google Discover 的流量占发布商 Google 总流量的份额从 41.6% 跃升至 55.6%，增幅为 14%。

考虑到这些统计数据，新闻出版商如何在竞争日益激烈的搜索环境中确保其公司的未来？ 

• “出版商可能犯下的最严重错误就是追逐谷歌点击量，”亚当斯总结道。“这可能在短期内有效，但从长远来看，你需要打造一个独特的新闻品牌。” 
• “对于新闻出版商来说，最好的方法是关注新闻质量，加强品牌形象，并优先建立稳定的受众群体。”

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