SEO看起来让人难以应付，因为有太多的信息和众多可用的工具。

对于经验不足的人来说，这些工具中的大量建议往往会浪费大量时间，却收效甚微。 

幸运的是，Google Search Console (GSC) 提供了有关您的网站的准确诊断信息，包括排名和流量。

这可以帮助您专注于优化表现良好的领域，从而获得更好的结果。

这比花费数月或数年追逐理想的关键词更为实用。

通过了解 GSC，您可以利用这些情报并根据您当前情况的确凿事实 制定SEO 策略和简单的 SEO 计划。

本文概述了使用 Google Search Console 指标审查、规划和改进 SEO 的三步流程。目标是指导您找到最重要的信息，以快速获得 SEO 胜利。

Google Search Console：轻松获得 SEO 胜利的 3 个步骤

该过程有三个简单步骤：

• 步骤 1：在 Google Search Console 中查看流量、排名和机会。
• 第 2 步：分析当前的排名并寻找机会。
• 步骤 3：优化并改进您的内容以获得一些轻松的胜利。

这种简单的方法可以让您轻松地根据潜力对任务进行排序，以便您花时间处理最重要的事情，并尽快产生实际结果。

在分析 Google Search Console 之前，您需要先进行设置。您可以通过此Google 帮助文档了解如何进行设置并了解基础知识。

您还可以在此处下载我们的跟踪机会模板：

• 搜索控制台轻松获胜 – 模板。

深入挖掘：Google Search Console 推出建议功能

步骤 1：检查你的流量、排名和机会 

第一步是查看您在 Google Search Console 中的可见性和流量。这些信息将帮助您了解您的表现如何，并指导您优化方法。

登录 Google Search Console，网址为https://search.google.com/search-console。点击“效果”下的“搜索结果” ，查看流量和索引概览。

在此屏幕上，默认启用了四个潜在指标中的两个：

• 总点击次数（已启用）。
• 总印象数（已启用）。
• 平均点击率（已禁用）。
• 平均位置（禁用）。

在主要指标上方，您可以使用过滤器，默认情况下显示过去三个月的网络搜索结果。 

应用附加过滤器

为了使此处的数据尽可能准确和相关，请添加一些额外的过滤器，您通常会希望：

• 排除品牌搜索流量。
• 过滤至主要目标地理位置。

排除品牌流量

我的公司名叫 Bowler Hat，因此您将过滤所有提及“帽子”的内容，以涵盖“圆顶礼帽”、“圆顶礼帽”、“圆顶礼帽”等变体。 

为此，您将添加一个新的过滤器（在类型和持续时间旁边）。

• 单击新建 > 查询>不包含的查询。
• 输入“hat”，然后单击“应用”。

现在就为您的品牌名称执行此操作。如果您查看结果，则不应该看到任何品牌流量。 

筛选主要目标地区

默认情况下，此处显示的结果将包含所有地方的所有信息，这可能会影响您的结果。最好的选择是按您的主要地理位置进行过滤，这样您就只会查看此帐户的英国信息。 

• 单击新建 > 国家/地区。
• 选择您的国家（这里我选择“英国”），然后单击“应用”。

现在这会过滤数据，以便您只能看到目标国家（这使得点击次数、展示次数、点击率和排名更加准确）。

注意：如果您只习惯于查看传统的排名报告等，这种过滤方式会删除所有有机品牌流量和国际流量，从而揭示一些残酷的事实。

如果每次您检查客户的搜索控制台并且几乎没有非品牌的自然流量时我都能得到一美元，那么我就会得到一大罐美元。

至少，你会开始准确地了解你的流量，这可能会挑战你对什么有效并推动点击的一些看法。

此外，如果您的要求稍微复杂一些，您可以阅读正则表达式并创建过滤器来排除或关注重要内容。

真实流量分析 

通过应用上述过滤器，剩下的就代表您来自 Google 搜索的真实曝光率和流量。

下一步是启用四个关键指标并单独审查它们。

如果您使用SEO 和 PPC，请注意任何可能对您的 Google Ads 广告系列有用的关键字和着陆页组合。 

点击次数

• 点击量是主要目标，也是您的最终追求。
• 在这里，您将准确地看到您的目标搜索词获得了多少点击次数。 

印象

• 展示次数是指您在搜索结果中出现的次数。
• 您收到的点击量与展示量可以让您了解机会的大小。
• 下面的截图有几个令人兴奋的例子：
  • 排名 6.5，展示次数 12,743 次，点击量 305 次，点击率为 2.4%。
  • 在排名 4.6 的位置上，10,687 次展示中获得了 53 次点击，点击率为 0.5%。

点击率 

• CTR（点击率）是另一个经常反映整体机会的指标。
• 第一个关键词的平均排名为 6.5，点击率为 2.4%。第二个关键词虽然排名更高，通常可以提高点击率，但点击率却只有 0.5%，令人震惊——每 200 次搜索中只有一次能带来点击。
• 这些关键词还有改进的空间，但第二个关键词代表着一个巨大的机会，应该进一步研究——为什么点击的人这么少？

SEO 组合：点击次数、展示次数、点击率和排名

• 仔细检查您的关键词，考虑点击次数、展示次数、点击率和排名位置，以确定优化机会。 

优化目标

当你处理这个关键词列表时，你应该列出一个清单并选择需要改进的关键词。 

我们希望获得更多的点击量，这可以通过提高排名和点击率来实现。

选择三个左右的关键词，将它们输入到SEO easy wins模板中，然后进入下一步。

---

第 2 步：景观分析 

在进行任何优化之前，请先查看目标词的搜索情况。了解页面布局将向您展示机会在哪里以及重点关注的地方。

我将使用我们正在帮助的新企业 Stairfurb 中的关键词，因为我觉得现实世界的例子提供了最好的整体效果。 

“玻璃栏杆”景观分析

• 322次点击。
• 8,636 次展示。
• 3.4% 点击率。
• 2.6 位置（排名）。

该关键词的数量合理，在第 2 位和第 3 位之间排名相当靠前，点击率为 3.4%，相当平均。

目的就在这里。由于该公司销售玻璃栏杆套件，我们希望每 100 次搜索的点击次数超过 3 次。让我们看看这里发生了什么。

上图仅显示了初步结果，但整个页面的结构如下：

• 8 个购物广告。
• 8 有机购物（商家列表）。
• 1 有机。
• 1 有机（StairFurb）。
• 1 有机。
• 1 有机。
• 6 张图片。
• 4 人们也问。
• 1 有机。
• 1 有机。
• 1 有机。
• 8 个商家列表。
• 1 有机。
• 8 个商家列表。
• 1 有机。
• 1 个文字广告。

这是一组相当复杂的混合搜索结果。其中包括购物广告、有机购物清单（三组，24 种有机产品）、有机结果、图片和人们还询问等。

然而，对于这个网站来说，尽管在第二个自然排名中表现强劲，但在自然排名之上仍然有 8 个付费购物和 8 个自然购物列表，这意味着上面有 17 个链接（包括位置 1 的一个自然链接），用户可以点击这些链接前往完全不同的方向。 

机会

• 提高有机排名（从第 2 位移至第 1 位）。
• 提高有机购物清单中的曝光率。

幸运的是，Search Console 还会在效果报告的“搜索外观”选项卡中为您提供有关产品列表的一些信息（效果 > 搜索结果 > 搜索外观选项卡）。

这里有两行信息：

• 产品摘要：这些是包含一些产品详细信息的传统列表。在下图中，您可以看到价格、退货详情和库存。 

• 商家列表：这些是针对此搜索查询而突出显示的有机购物结果（第 1 页上的三个区块，共列出了 24 种有机产品）。 

现在，真正有趣的是 34% 的点击率。三分之一看到该列表的人会点击它 – 这是巨大的。 

将其与您看到的一些有机点击率进行对比，您就会发现这里的改进确实可以扩大您的流量。

关键词“B”的景观分析

• 60 次点击。
• 630 次展示。
• 9.5%的点击率。
• 位置 1。

这个关键词略有不同，拥有稳固的 1 位排名和约 10% 的点击率。 

这里唯一需要按下的杠杆是点击率 (CTR)，因此，如果你查看结果，你会看到：

• 8 个购物广告。
• 第一名榜单。

机会

• 提高点击率。 

在这里，确保您拥有最佳的页面标题、元描述和所有架构数据，以使此列表在那些令人讨厌的磁性购物广告下尽可能有吸引力。 

关键词“C”的景观分析 

• 25 次点击。 
• 9,000 次展示。 
• 0.3% 点击率。
• 位置 7。

这一次又有点不同。点击率很低，每 300 次搜索中只有一次能给你带来宝贵的点击。 

景观分析向我们展示了：

• 8 个购物广告。
• 8 有机购物。
• 4 人们也问。
• 8 有机。
• 8 有机购物（二例）。
• 2 有机。

机会

• 针对有机购物进行优化。 
• 目标人群还会问/片段。 
• 提高排名。
• 提高点击率。 

此页面的各个元素都有很大改进空间。 

步骤 3：优化

如果您像这样在 GSC 上花费时间，您将熟悉搜索结果部分并找到大量机会。

具体细节始终取决于您的关键词、行业和位置，但只需遵循流程即可。 

• 筛选出品牌并关注目标地理。
• 审查高流量、低点击率等。
• 查看结果。 
• 寻找模式。

可以尝试一些通用的方法：

• 位置 2、3、4 和 5 的关键词可轻松进行优化调整。
• 元数据调整后点击率较低的前三名关键词。

关键在于分析、做笔记（使用这个方便的文档）并识别模式。

您很快就会了解什么适合您，并且可以随着时间的推移改进您的方法。 

利用 Google Search Console 最大限度地发挥您的 SEO 潜力

SEO 可能很复杂，商业工具通常会导致耗时的技术修复，但效果有限。

使用 Google 的诊断数据来发现可快速见效的直接优化机会。

深入了解：如何将 GA4 与 Google Search Console 关联