根据 Aleyda Solis 的一项新调查，谷歌对某些类型网站的偏袒（或者其本身以搜索功能和 AI 概览的形式出现）是 SEO 顾问面临的最大威胁。

2024 年的 SEO 威胁。52% 的受访者表示，Google 在搜索结果中偏向某些类型的网站（例如用户生成内容、大品牌）的更新是对 SEO 咨询工作的最大威胁。

• 谷歌更喜欢自己的功能/服务而不是外部网站，这是第二大威胁（48％），而 AI 概述则位居第三（41％）。
• 其他真正的 SEO 威胁包括采用 LLM 代替 Google 进行搜索（37%）；Google 搜索结果的 AI 个性化（32%）和采用社交平台进行搜索（28%）。

应对威胁。那么 SEO 如何应对这些威胁呢？根据 Solis 收到的回复，SEO 的重点是：

• 提高内容质量。高质量、有价值、引人入胜、有帮助且基于意图的内容。这本身并不是什么新鲜事。
• EEAT。这是一个代表与内容、链接和用户交互相关的排名信号集合的概念。
• 流量多样化。这是谷歌的丹尼·沙利文最近讨论的话题。
• 保持更新。您可以通过订阅Search Engine Land 的每日新闻通讯来保持更新。

我们为什么关心。2024年的 SEO 比以往任何时候都更加困难——尤其是对于中小型品牌和网站而言。我们已经看到 2024 年存在许多威胁（例如，谷歌算法更新、竞争和复杂性增加、资源减少）。但在当今碎片化的搜索环境中，在搜索过程中仍然有很多机会接触和影响人们。

关于调查。调查结果基于 7 月 21 日至 8 月 21 日期间收集的 337 位 SEO 顾问的回复。

报告。您可以在此处阅读：SEOFOMO SEO 咨询现状 – 2024 年调查结果。