无论内容有多好，如果技术问题未得到解决，您的网站排名和流量都会受到影响。这就是为什么 SEO 需要定期检查其资产的健康状况。

Deepcrawl 专业服务副总裁 Ashley Berman Hale 在SMX Next会议上表示：“技术 SEO 需要了解并支持与网站相关的所有业务功能。”“如果我们得不到支持、认同和对同事面临的挑战及其需求的理解，我们就什么都不是。”

需要注意其他数字业务功能，这凸显了技术 SEO 在组织中的重要性。如果没有扎实的技术实践，网站的其他部分将遇到问题，这可能会影响您的底线。

“你必须获得投资回报，”她说。“投资必须是可持续的——你必须能够以一种不仅能管理技术债务，还能创新并成为一流企业的方式发展。这就是你在有机搜索中取得成功所需要的。”

掌控您的网站意味着要找出最紧迫的技术问题。以下是 Hale 建议营销人员检查其网站 SEO 健康状况的三种方法。

分析网站抓取

“抓取是由链接驱动的，这就是互联网的运作方式，”Hale 说。“这是您在经营网站时拥有的最强大的资产之一。您的链接是您确定哪些页面是最重要的内容的一种方式，而且并非所有投票都是平等的。”

她补充道：“有一种方法可以让你大力优化和影响谷歌认为你网站上最重要的页面，以及谷歌应该将流量引向何处。”

Hale 建议对您的网站进行技术链接审核，以确定它给予特定链接的优先级。此分析不是审查进入您网站的链接（反向链接），而是向您显示您的链接指向何处、使用了哪些锚文本等。

了解网站链接的组织方式后，最好查看日志文件和抓取统计数据。这些显示了 Google 和其他搜索引擎如何解释这些信号。

“很高兴看到 Google 把时间花在了哪些地方，”她说。“查看 GSC [ Google Search Console ] — 抓取统计区域和覆盖率报告 — 然后测试单个 URL。”

确保搜索引擎正确呈现页面

网站抓取只是技术 SEO难题的一部分——抓取工具需要呈现这些页面。如果您的网站内容未针对这些机器人进行优化，它们将看不到它，并且可能无法正确呈现。为了避免这种情况，营销人员需要以搜索者和抓取工具都可以查看的格式呈现他们的内容。

“任何需要用户点击或需要用户参与的内容对于机器人来说都是很难甚至不可能实现的，”Hale 说。“转到您最受欢迎的页面，在 Google 中用引号添加一些重要内容，然后看看他们是否有。”

她补充道：“要想查看效果，你还可以使用谷歌的移动友好型工具来获取漂亮的快照。”

检查您网站页面的索引

一旦您知道 Google 和其他搜索引擎正在正确抓取和呈现您的网站，请花一些时间检查您的索引页面。这可以让您最清楚地了解您网站的健康状况，突出显示哪些页面被选中，哪些页面被排除以及搜索引擎做出这些决定的原因。

“你可以检查 Google 看到的所有内容，这是很有见地的，”Hale 说，“我们的一半工作是将好东西纳入索引，而另一半工作则是将坏东西剔除出去。”

Hale 建议查看 GSC 中的覆盖率报告，“该报告会为您提供一些广泛的概括。您可以在顶部看到该检查器的一些示例 URL — 它为您提供每个页面的大量数据，包括它是否已被索引。”