自 2022 年底 ChatGPT 问世以来，PPC营销人员有了使用人工智能的新方法。

我们每天都会使用广告引擎、第三方管理工具和文案软件等 AI 平台。借助ChatGPT 等生成式 AI工具，您可以使用人工智能，而无需牺牲控制权来换取自动化。

继续阅读，了解 ChatGPT 如何帮助您在不牺牲策略、真实性和创造力的情况下改善营销。

ChatGPT：基本版与增强版

如果您尚未登录 ChatGPT，不用担心！

首先，请访问chatgpt.com并创建您的帐户。基本版本是免费的，因此您可以放心试用，无需担心试用期或代币限制。

付费版本 ChatGPT Plus 提供诸如响应时间更快和可以访问最新模型等好处，但免费版本足以让您开始使用并了解该工具的功能。

登录后，您将看到一个搜索框，您可以在其中输入文本。快来尝试一下吧！

ChatGPT 提示的工作原理

ChatGPT 可以生成完整的电影脚本、数千个标题或一年的社交媒体帖子。

您也知道人工智能往往会产生一些非常愚蠢的结果。

但是，您可以通过改变提示（输入）的质量来控制响应（输出）的质量。 

• 糟糕的提示：“为我的登陆页面写一个标题。”
• 更好的提示：“为我的登陆页面写一个标题，该登陆页面向寻求天然替代品的女性销售有机护肤产品。”
• 很好的提示：“为我的登陆页面写一个标题，该登陆页面向寻求天然替代品的女性销售有机护肤产品，强调我们全天然成分的好处和对首次顾客的满意度保证。”

第一个提示很笼统，没有 ChatGPT 可以使用的任何实质内容。这是“垃圾进，垃圾出”的体现。

最后一个例子提供如下信息：

• 产品详情。
• 价值主张和主要优势。
• 风险逆转要素。
• 目标市场。

提示清晰、明确、具体，可以制作出更好的标题。我们将深入探讨更强大的标题提示，但您已经明白了。

深入挖掘：在 PPC 中使用生成式 AI 的 7 种方法

这里有 17 个战略提示可以激励您、减轻您的工作量并提高您的成果。

使用 ChatGPT 创建战略广告和资产

ChatGPT 非常适合大规模输出，但并不总是能提供最具战略性的响应。让我们要求 ChatGPT 将您自己会使用的相同类型的战略思维应用于您的广告。

为自适应搜索广告制作可行的 A/B 测试

如果我们不仅要求提供广告变体，还要求提供底层方法，会发生什么情况？ 

提示 1

• “以 RSA 格式创建两个 Google 广告（使用多个标题和描述）以进行“Ms. Hvac’s HVACs”的 A/B 测试。解释为什么这些广告适合进行测试。”

在这里，ChatGPT 很好地解释了测试的优点：广告 1 专注于提供可靠高效的服务，而广告 2 专注于节省成本和能源效率。

现在，它没有达到字符数（通常不会）或描述行数的目标，但是现在这些都是很容易的编辑，因为大部分工作已经为您完成。

我们来看另一个例子。

获取自适应展示广告的创意概念

在这个提示中，我请求对一些图片密集的广告进行大量的创意考虑。

提示 2 

• “我需要为 Google Ads 广告系列制作一些自适应展示广告。请为代言人 Paul McCartney 的无肉牧羊人派提供图片、标题和说明。歌词双关语是可以接受的。”

ChatGPT 不仅为产品照片和广告文案推荐了引人注目的想法，还提出了这样一句话：“素食者的生活方式和馅饼。” 

太棒了，ChatGPT。太棒了。

优化您的目标网页

您是付费搜索营销人员，却没有创建着陆页吗？如果是这样，您可能会觉得无法提供针对着陆页的反馈 – 即使这些页面损害了您的广告效果。

使用这些提示来识别智能 LP 建议并自信地分享它们。

提示 3

• “人们可以从这个页面做什么？为什么他们想这样做？[LP URL]”

这是一种快速而简单的方法，可以评估页面内容和行动号召是否适合您的潜在客户。

提示 4

• “重写 [LP URL] 的标题，解释 [独特的价值主张] 并包含短语 [关键词短语]。”

许多着陆页标题仍然引人注目，但不够清晰。使用此提示可以创建更好的消息匹配序列和更强大的首屏内容。

Tested: Landing Page Optimization 的创始人 Andrew Yedlin 建议使用 ChatGPT 为标题和横线创建听起来自然的创意：

提示 5

• “您是 [理想客户的描述]。请用 10 条语句描述您希望从 [产品类别] 获得什么。请使用普通的日常语言。您的输出应以“我想要”开头，然后给我列出这 10 条语句的项目符号列表。”

Yedlin 分享了一个示例输入：

“您是一家拥有 50 名销售人员的公司的销售总监。请用 10 条语句描述您希望从 CRM 获得什么。使用正常的日常语言。您的输出应以“我想要”开头，然后给我 10 条语句的项目符号列表。”

通过这个提示，您将获得具体的潜在愿望，例如“我希望能够在一个地方看到我们所有的销售活动，这样就不会出现任何疏漏”，您可以轻松地将其重写为自然的标题。 

我们研究了 RSA、RDA 和登录页面的提示。您可以借助 ChatGPT 的广告扩展、YouTube 广告脚本和钩子、产品信息流和其他资产，进一步扩展您的 ChatGPT 技能。

使用 ChatGPT 进行 AI 辅助研究和规划 

您是否曾向客户询问他们的主要优势，然后他们回答说“我们已经存在 30 年了”和“我们的产品质量很高？” 没有？只有我？

无论哪种方式，获取有关您的客户及其竞争对手的信息都会变得更快。

为您的公司创建 SWOT 分析

通过这个简单的提示，您可以客观地了解贵公司的优势、劣势、机会和威胁。

提示 6

• “请对EGO电源产品进行SWOT分析。”

ChatGPT 以正确格式的 SWOT 分析作出回应。我将列表粘贴到我在 Canva 上找到的模板中，不到五分钟，我就得到了这个精美的可交付成果：

制定展示媒体计划

提示 7

• “如果我要在 Google 展示广告网络上投放 Impossible Foods 的广告，我应该定位哪些类型的网站和渠道？”

它提供的一些想法很不错。但如果你把它们纳入你的媒体计划，有些想法可能会让你陷入困境（希望你在 Google 展示广告网络上定位 Facebook 个人资料时能有好运）。 

但将十个想法列表缩减为几个切实可行的想法比从零开始要快得多。

进行竞争对手研究

提示 8

• “创建一份[我的公司]竞争对手名单，以及他们预计的每月付费搜索支出。”

此提示由 PPC Ad Editor 的 Albert Somlith 提供。我从未能够让此提示返回值，但 Somlith在此分享了他的结果。

即使没有具体的财务数据，您也可以使用 ChatGPT 来充实竞争对手的详细信息。

提示 9

• “请列出 clickup.com 的竞争对手。列出公司名称、总部所在地、公司规模（小型、中型或大型）以及他们是直接竞争对手还是间接竞争对手。请以表格形式汇总结果。”

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增强拍卖洞察数据

在最后一个提示中，我们要求 ChatGPT 列出竞争对手名单。但如果我们想将这些信息用于我们自己的拍卖洞察列表，该怎么办？

您可以直接在表格中使用 ChatGPT 来简化数据。首先，您需要一个API 密钥以及适用于表格和文档的 GPT 扩展程序。

该提示来自 James Hebdon（我在 Paid Search Magic 的业务合作伙伴），它将 Auction Insights 详细信息与 ChatGPT 信息相结合，以返回合并的业务信息，如下所示：

提示 10

这些是您需要在列中输入以创建上述工作表的公式：

柱子	公式
乙	=GPT("What is the business name for this domain?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003")
弗	=GPT("Are they a direct competitor, indirect competitor or not a competitor with"&A1&"?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003")
格	=GPT("Where are they headquartered. Give me just the name of the location", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003")
赫	=GPT("Are they a small, medium or large company?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003")

我们甚至还没有触及如何使用 ChatGPT 进行研究和规划的皮毛。 

关键词研究、活动构建、目标市场需求和痛点——人工智能可以在这里提供无限的帮助。

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获得更深入的见解和报告分析

您可以设置 AI 来直接评估引擎性能。不过，当您在聊天界面中描述结果时，您可以提供上下文和背景，从而提供更明智的建议，并在此过程中培养自己的批判性思维技能。

调查绩效变化

当绩效发生巨大变化时，人们想知道“为什么”。从 ChatGPT 获取一些调查帮助。

提示 11

• “我的付费流量转化率环比下降了 20%。我应该查看哪些指标和维度来找出原因？”

生成实验或报告摘要

将测试结果转化为段落形式可能是一项艰巨的任务。NextAfter 的高级媒体购买者 Eddie Laing 提供了创建实验摘要的提示。

提示 12

• “您正在记录一个渠道实验，您在实验中测试了通过 [测试 X] 将实现 [期望结果] 的假设。这些是结果 [插入测试结果]。请给我写一份实验总结，回答以下问题：“这次实验的重大收获是什么？”

Local Search 的创始人兼总裁 Jim Flint 向 ChatGPT 提供了一份他的标准报告的 PDF 文件，并附上了以下提示：

提示 13

• “用 3 个关键要点分析数据，以简洁的电子邮件格式与高管分享。使用数字。”

对你的假设进行压力测试

不要成为懒惰思维的受害者！如果您很难从数据中得出结论，请在向利益相关者展示您的发现之前使用 ChatGPT 来帮助您仔细思考。

提示 14

• “我要告诉我的客户，由于季节性因素，付费搜索的效果逐月下降。他们会如何回应以挑战我的结论？”

ChatGPT 不会让我的提示逃脱惩罚，我的报告肯定会更好。

默认情况下，ChatGPT 会尝试向您提供它认为您想要的答复，无论该答复是否真实、准确或有帮助。

您还可以向 ChatGPT 提出否定问题来挑战假设并获得更深入的见解。

还记得《迷宫》中的双门谜语吗？一名警卫总是撒谎，另一名警卫总是说实话。莎拉通过询问哪名警卫没有说实话来解答谜语。

你可以通过询问以下否定问题从 ChatGPT 获得很好的见解：

提示 15（输入你的初步想法后）

• “这怎么会失败呢？”
• “我忽略了什么？”
• “盲点在哪里？”

下次您难以找到数据背后的故事时，请咨询 ChatGPT 以获取有关如何进行分析的新想法。

提高客户管理技能

如果你看过《广告狂人》，你就会知道管理账户和管理客户是完全不同的技能。以下是一些提示，可帮助你缩小差距并让客户满意。

创建预算请求电子邮件

节奏紧张？别让你的账户在月底前就没电了。

提示 16

• “给客户写一封简短的电子邮件，要求增加 15,000 美元的预算，因为有机会将潜在客户量提高到低于目标 CPA 的水平。”

ChatGPT 为增加预算提供了相当有力的理由。能否成功取决于决策者如何接受它，而 ChatGPT 也可以在这方面提供帮助。

根据性格类型定制沟通方式

这个提示基于前面的例子，但通过个性分析进行了强化。

提示 17

• “使用 DiSC 概况，为主导性格写一封电子邮件，为稳重性格写另一封版本。”

ChatGPT 生成了一个新的回复，修改了每封电子邮件以触及客户关心的要点。

对于主导型人格的人来说，电子邮件的结尾有一些非常果断的语言：

“我建议你尽快行动，这样的机会并不常见。我非常乐意与你讨论细节并提供更多信息。让我们实现它。”

而稳重性格的人则会号召大家建立关系：

“我很乐意与您讨论细节并提供更多信息。我们可以安排本周晚些时候通话吗？”

增强您的沟通技巧，并在人工智能的帮助下让您的利益相关者更容易理解并同意您的建议。

充分利用 ChatGPT

它已经成为许多争论的主题，但 ChatGPT 显然不仅仅是炒作。

将 ChatGPT 视为早熟的实习生：准备花一些时间审查工作并预料到错误，但不要低估它的潜力。这只是一个开始。

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