许多品牌和内容创作者都在努力在社交媒体平台上脱颖而出并有效吸引受众。

随着视频内容的兴起和社交搜索重要性的日益提高，那些无法适应的人可能会在拥挤的社交媒体空间中变得无人问津。

传统的内容策略已不足以吸引注意力和推动参与度。

本综合指南为您提供知识和工具，以制作引人注目的社交媒体视频，吸引注意力，推动参与并实现您的营销目标。 

在社交搜索时代发现视频内容

以社交搜索为核心的社交媒体平台上用户发现和与视频内容互动的方式已经改变了用户与社交内容互动的方式。 

与传统搜索引擎不同，社交搜索算法旨在根据社交网络中的用户行为、偏好和参与模式来显示内容。 

这意味着社交搜索不依赖于假设用户的意图。算法知道搜索正在寻找什么。

对于希望最大限度地提高视频（尤其是有机内容）的可见性和覆盖率的品牌来说，理解这一概念现在至关重要。

深入挖掘：为什么视频是建立品牌形象和参与度的关键

掌握社交搜索：为何以及如何最大限度地扩大视频内容在各个平台上的覆盖面

社交搜索的兴起带来了内容创建者必须考虑的重要变化：

• 参与度指标的重要性日益增加。
• 更加重视热门话题和及时内容。
• 减少对关注者数量的依赖。
• 不太知名的创作者创作的病毒式内容的潜力更大。
• 需要持续发布帖子并与观众互动。

要有效地使用社交搜索，需要专注于制作高质量、引人入胜的内容，以鼓励用户互动并与趋势保持一致。

还必须优化内容，确保适当包含关键词和重要标签。

TikTok因其“为你推荐”页面、目标算法和内置搜索功能而在社交搜索方面受到广泛关注，但这种转变正在许多其他社交平台上发生：

• Instagram Reels：它向用户的关注者以外的更广泛的受众推广短视频。
• YouTube：它利用过去的内容互动、搜索历史和订阅向用户推荐内容。
• YouTube Shorts：使用社交搜索功能根据用户的观看历史、互动和搜索推荐短视频。
• Pinterest：使用视觉搜索技术帮助用户发现与他们感兴趣的图像相关的内容。
• Snapchat：在其“发现”功能中使用社交搜索为用户提供相关内容和故事，为每个用户创建独特的发现信息。

这就是导致搜索世界出现的原因。

由于观众在不同阶段使用不同的平台，了解每个平台上社交搜索的细微差别是制定视频策略和最大限度扩大覆盖面的关键。

搜索范围分析可以帮助您优化内容策略以满足这些需求。

深入挖掘：TikTok 是搜索引擎吗？为什么满足搜索者的需求比语义更重要

制定整体视频策略

制作成功的社交媒体视频不仅仅是制作引人入胜的内容。

它需要一种与您的总体业务目标和目标受众相一致的综合方法。

让我们探索如何制定一个帮助您获得成功的整体视频策略。

制定明确的目标和目的

在开始制作视频之前，先确定您想要实现的目标。

这将取决于您的受众如何与平台互动以及他们的期望以及您在策略中试图实现的目标。

您很可能正在尝试实现以下目标之一：

• 品牌知名度：提高您的品牌的知名度和认知度。
• 参与度：增加点赞、评论、分享和整体互动。
• 潜在客户开发：吸引潜在客户并扩大您的受众群体。
• 销售：通过您的视频内容推动转化和收入。
• 教育：向您的受众介绍您的产品、服务或行业。
• 可见性：在社交 SERP 上获得相关主题/对话的关注。

明确定义的目标将指导您的内容创作并帮助衡量成功。

确定目标受众和平台

了解你的受众对于创作引起共鸣的内容至关重要。 

通过分析人口统计和心理统计，您可以创建特定的角色来确定哪些平台可以帮助您接触不同的受众群体。

了解了受众之后，请选择符合他们的偏好和内容目标的平台。 

每个平台都有独特的功能和受众期望，因此请选择最符合您的战略目标的平台。例如：

• TikTok：针对年轻观众的简短、潮流内容。
• Instagram：为广大民众提供视觉内容，其中Reels越来越受欢迎。
• YouTube：长篇和短篇内容非常适合教育。
• LinkedIn：面向 B2B 受众的专业内容。
• Facebook：内容类型多样，年龄跨度广，重点关注年龄较大的群体。

要了解您的视频内容应该出现在哪里，请使用 GLIMPSE 查看哪些平台与您的主题相关且受欢迎。

以下是 Google Trends（通过 Glimpse 增强）中“渠道细分”的情况。 

我搜索了“Hyrox Workout”，正如你所见，Glimpse 发现该主题在 Instagram 和 TikTok 上的索引效果良好。 

这可以通过各种方式告知我选择创建内容的平台。

我可以决定加入这些热门平台上的红海（毕竟，那里的对话已经很热门了）或者在单独的频道上扩大对话（我认为 YouTube 和 YouTube Shorts 是个不错的选择）。 

将视频内容与整体品牌战略相结合 

您的视频内容应该是您更广泛的品牌战略的一个组成部分。

在整个内容策略中打造具有凝聚力的品牌形象对于建立认知度和建立信任度至关重要。

对于社交内容，请确保您的视频始终反映您的品牌的声音和价值观。

使用统一的视觉风格，颜色、字体和设计元素保持一致，但不要过分强调细微的偏差。关键是要明确这是您的品牌在传达信息。

一个好的策略是开发与您的品牌身份相符的重复系列或主题。这将在您的受众中营造一种熟悉感和期待感，这也是点击通知图标“开启”的原因。

JD Sports 通过与内容创作者 Chunkz 和其他有影响力的人合作，在其 YouTube 频道上很好地做到了这一点。

他们制作了一系列视频来与观众建立联系，建立品牌忠诚度并鼓励用户订阅他们的频道。

当您为不同平台创建内容时，应力求在消息传递和风格上获得一致的体验。

考虑与有影响力的人和内容创作者合作。鼓励您的社区做出贡献。只需确保内容与您的品牌相符即可。

全面的视频策略将帮助您制作引人入胜的内容，为您的品牌带来有意义的成果。

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视频创作要点

制作引人注目的社交视频涉及三个关键阶段： 

• 前期制作。
• 生产。
• 后期制作。

每个阶段在制作能引起观众共鸣并符合您的策略的内容方面都发挥着至关重要的作用。

前期制作

• 此阶段为概念开发、脚本编写和规划奠定了基础。 
• 考虑视频的用途、目标受众和特定平台的要求。
• 从一开始就使用搜索简介来确保视频针对搜索进行了有效优化。最终，您需要概述关键信息和视觉元素来指导您的内容。

生产

• 根据您的内容需求，专注于捕捉高质量的素材。 
• 虽然专业设备可以增强您的视频效果，但现在许多智能手机都能提供出色的视频质量。 
• 注意灯光、构图和音频，以确保您的信息清晰传达。 
• 根据平台调整制作质量。适合 4K 电影的制作质量可能不适合 15 秒的 TikTok。 
• 满足每个平台的期望，以避免与受众脱节。

后期制作

• 通过编辑将您的愿景变为现实。
• 添加字幕、音乐和效果以提高参与度，同时牢记特定平台的最佳实践。 
• 此阶段对于优化您的视频以进行社交搜索至关重要，我们将在下一节中具体探讨这一点。

成功的视频创作的关键是平衡质量和效率。 

凭借经验，您将创建一个工作流程，帮助您始终如一地制作引人入胜的内容，满足观众的期望并包含每件作品所需的内容。

重要提示：利用人工智能从长视频中找出“精彩片段”，以便进行短视频回收

对于社交媒体内容，您可以重复使用和重新利用来自 YouTube、播客、网络研讨会和公开演讲活动的材料。

从长篇内容中提取关键见解，为社交媒体创建引人入胜的片段和预告。

这一策略由 Steven Bartlett 在他的《CEO 日记》播客中采用，并在营销人员 Gary Vaynerchuk 将其推向主流后，被称为“Gary Vee”方法。Canva

和 Wistia 等工具以及新的 AI 工具可以自动查找内容中的亮点。这让您可以通过重新利用现有内容快速创建多个社交媒体作品。

在 Wistia 中，转到视频编辑器，单击“精彩片段”，它将为您完成工作。Canva 提供了类似的功能。

针对社交搜索优化视频

最大限度地提高视频在社交搜索中的可见度对于吸引更多的受众和提高参与度至关重要。 

我们可以借鉴很多传统的SEO策略，并将它们重新用于社交搜索。

要优化您的视频内容：

• 在标题和描述中使用相关的关键词，确保它们与视频内容相匹配并激发兴趣。
• 添加流行但相关的主题标签以提高可发现性，而不会误导观众。
• 融入当前趋势或挑战来提升视频的影响力，因为社交算法偏爱及时内容。只需确保保持真实性，并将趋势与品牌声音保持一致即可。
• 包括方便访问的隐藏式字幕和用于算法的额外文本。
• 专注于强大的缩略图来提高点击率。
• 鼓励通过提问或号召行动进行互动，以提高社交搜索中的排名。
• 定期分析视频性能，以了解哪些内容能引起观众的共鸣并改进您的内容策略。

虽然优化是关键，但要优先考虑创建高质量、引人入胜的内容。在优化与观众的真实价值之间取得平衡将带来最佳效果。 

就像传统的 SEO 一样，专注于与受众建立关系，而不仅仅是算法。优先考虑用户体验！

当你的视频效果不佳时：删除并重新编辑 

没有看到预期的结果？

编辑内容曾经很困难，尤其是在 TikTok 上，通常需要从头开始。

现在，平台正在采用“快速失败、测试和学习”的方法，使得更新和改进内容变得更加容易。

例如，TikTok 现在允许您“删除并重新编辑”，而不仅仅是删除您的内容，这是 YouTube 已经提供一段时间的功能。

这样您就可以返回草稿，找到内容并进行编辑，确保您可以优化内容并重新发布。

这对测试和学习方法来说是一个重大改变，应该可以让创作者更好地针对平台上的社交搜索进行优化。

衡量成功

您必须了解您的内容的表现，以改进您的内容策略并最大限度地发挥影响力。

跟踪正确的指标并有效地解释数据以改进并取得更好的结果。

关键绩效指标 (KPI)

关键绩效指标 (KPI) 可能因品牌和策略而异，但以下是一些对于社交搜索内容很重要的关键绩效指标：

• 观看次数和覆盖率：衡量视频的可见度。很重要，但应与其他指标一起考虑。
• 参与率：包括点赞、评论、分享和保存。显示您的内容的反响程度。
• 观看时间和完成率：表明观众的兴趣和内容质量。
• 点击率和转化指标：对于旨在推动行动的视频来说至关重要。
• 关注者增长：反映您的视频吸引新观众的效果。

跟踪绩效的工具

• 平台原生分析：使用 YouTube Analytics、Facebook Insights 和 TikTok Analytics 获取详细的性能数据。
• 第三方工具：Hootsuite、Sprout Social 和 Buffer 提供跨平台分析和高级报告功能。

解释数据

• 识别模式：寻找表现最佳的内容中的趋势，例如主题、风格或发布时间。
• 比较基准：通过将您的表现与行业标准进行比较来设定切合实际的目标。
• 调整策略：多做有用的事，少做无用的事。
• 受众洞察：关注人口统计和行为，以确保您能够接触到目标受众。
• A/B 测试：尝试不同的方法，根据结果优化内容。

平衡数据和反馈

使用指标来指导您的策略，但要平衡定量数据和受众的定性反馈。这种方法有助于创建引起共鸣并实现您的目标的内容。

案例研究：Jade Rain 的化妆教程

让我们通过美容行业的真实例子来看一下这些原则的实际应用。

 

• 该视频有一个有效的吸引力，解决了目标观众的痛点（涂红色唇膏时的丑角嘴唇）。
• 字幕和描述有效地传达了主持人在视频中讨论的信息，向平台（TikTok）发送了必要的信号。 
• 视频包含视觉和音频的“展示和讲述”说明，使视频引人入胜且具有教育意义。 
• 相关的主题标签得到有效使用。

所有这些都帮助该视频在 TikTok 上赢得了“如何涂口红”的搜索亮点功能。

制作引起共鸣的社交媒体视频

在当今的社交媒体环境中，视频内容是与观众建立联系并实现营销目标的有力工具。

通过采用本指南中概述的策略，您可以创建引起观众共鸣并产生效果的有影响力的内容：

• 了解社交搜索：了解其在视频可发现性中的作用并相应地定制您的内容策略。
• 采用整体方法：设定明确的目标，确定目标受众并在各个平台上保持一致的品牌形象。
• 掌握创作流程：从前期制作规划到后期制作优化，每个阶段对于制作高质量的内容都至关重要。
• 针对平台进行优化：使您的内容适应特定于平台的算法和用户行为，以最大限度地提高影响力和参与度。
• 衡量和改进：使用分析来跟踪性能并不断改进您的策略。

请记住，成功的视频内容优先考虑观众的需求，同时与您的品牌目标保持一致。

在实施这些策略时，要保持适应性并对新兴趋势持开放态度。社交搜索格局瞬息万变，而您与时俱进的能力将是长期成功的关键。

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