作为 SEO，我们经常会遇到 SERP 排名中最奇怪的事情：

为什么 Reddit 会对通常返回电子商务 URL 的纯商业关键词进行排名？ 

为什么《The Verge》的排名会靠前，尽管它发表了一篇垃圾、讽刺、似乎是人工智能生成的文章，并且充斥着“2024 年最佳打印机”等关键词？

Verge 文章在 2024 年 4 月首次发布时表现不错，但到 5 月中旬排名开始下降。它仍然是一个让我感到困惑的高排名 🤷，但至少现在我们知道它不值得进入前 10 名（或者我们应该知道吗？）。

人们对于 Google 如何对网页进行排名的想法往往已经过时。我们坚持使用旧方法，因为它们很熟悉，尽管我们并不完全了解 Google 当前的系统是如何运作的。

例如，我们仍然强调关键词是排名的关键因素。但它们真的像我们想象的那么重要吗？如果不是，我们应该关注什么呢？

“2024 年最佳打印机”：排名是多少？

“best Printer 2024” 的前 10 个结果的内容类型很有趣。前 10 个结果中有三个 UGC URL：

然后，另一种结果是出版商使用列表文章进行排名。结果中没有电子商务商店，包括亚马逊等大牌。

为什么 Google 上有这样的排名？

如果您对 Google 对您认为不应该出现在第 1 页的 URL 进行排名感到惊讶，则可能是因为您对排名的理解已经过时了。

以下是一些我认为在今天很重要的原因（如果你愿意的话，也可以称之为排名信号）。

1. 权威

Google 青睐知名品牌。无论我们喜欢与否，知名品牌在搜索结果中排名更高的几率要高于知名度较低的网站。

以下是 SERP 中权威且知名的网站经常涉及的内容：

• 人们知道品牌是因为这意味着当用户在 SERP 上看到这些品牌时，他们更有可能点击并信任其 URL。更好的品牌塑造意味着更好的点击率。
• 在相关上下文中自然引用/链接到其他网站。是的，反向链接仍然很重要。
• 具有社交媒体的网站。 
• 已在 SERP 中识别为实体并拥有自己的知识面板的网站。
• 确保网站安全，目标明确，编辑政策透明，发货和退货政策透明，法律和隐私页面良好，并提供有关其团队和内容撰写者/审阅者的信息。请记住，EEAT 的重要性因细分市场而异，但应用最佳实践总是好的。

总结

品牌很重要，SEO 不再是一个独立的营销渠道。作为 SEO，我们需要与其他营销职能部门合作，寻找在 SERP 上打造强大品牌的机会。

深入挖掘：打造人们信赖的品牌的十大 SEO 优势

2. 用户行为

SEO 社区中的一些人不愿意关注用户行为，因为没有明确的策略来改善它。 

坚持熟悉的策略往往比探索新的、不确定的方法更容易，即使它们不再有效。

我们现在知道，谷歌在其排名中使用了“用户互动”数据，正如反垄断审判中的谷歌文件所述：“这种对话是魔力的源泉。”

我们还从Google 数据仓库 API 泄​​露中了解到，Google 收集有关“goodClicks”、“badClicks”、“lastLongestClicks”等数据。 

司法部的证词还披露了 NavBoost和 Glue，它们是与用户在搜索结果中的行为相关的核心排名信号。 

我们还从泄露的信息中得知，谷歌似乎在排名中使用了 Chrome 浏览器的点击流数据。 

总结

所有这些都指向同一个结论：用户行为非常重要。 

作为 SEO，我们应该使用 Hotjar 和 Lucky Orange 等工具分析页面上的用户行为。这些工具可以帮助我们了解用户如何与页面互动。 

这些见解使我们能够测试改善用户体验和提高排名的想法。此外，测试点击率 (CTR) 对 SEO 也至关重要。

---

3.机器学习

解释这一点的最好方法是使用 2013 年 Facebook 的一项研究。

“剑桥大学与微软合作开展的一项研究发现，利用默认公开的点赞数据，他们可以准确预测个人属性——最令人惊讶的是，喜欢“卷曲薯条”和高智商之间存在明显联系”

– “在 Facebook 上点赞薯条表明你的智商很高，”《连线》杂志

这有什么意义呢？毫无意义。这是机器识别出的模式。 

出于某种原因，智商较高的人会在 Facebook 上点赞“卷曲薯条”的照片，而机器学习算法则选择了这种模式。

在搜索中，机器学习无疑已经识别出一些对我们来说可能没意义但从机器的角度来看是有意义的模式。 

例如，如果某个页面有蓝色按钮，用户可能会更喜欢该页面。（这只是一个解释这个想法的例子；它不是基于实际研究。）

总结

在这场“人与机器”的战争中，我们能做的很少，但值得分析、查看页面并尝试从中找出规律。

尽管我没有看到很多对我们 SEO 人员有用的实用技巧，但我看到了一些关于某些东西排名原因的解释。

4. 用户意图

用户意图可以说是最重要的排名信号，至少就我们可以控制的信号而言。 

最近，我注意到 Reddit 和博客经常出现在 SERP 中。它们针对我们认为是纯商业/交易关键字进行排名。

以下是《纽约时报》关于关键字“school bags”排名第 5的文章示例：

总结

分析搜索意图并确保您的页面涵盖不同的意图。 

如果您定位的 SERP 中有博客，那么您的内容应该包含更多信息，即使它是一个产品类别页面。 

您可以创建一个支持博客，而不必担心受到蚕食，因为这正是用户所需要的。 

例如， 如果搜索结果中有用户生成内容(UGC)，您可能希望在您的页面上添加评论或启用博客评论。目前还没有确定的方法来实现这一点。

我的建议是继续测试。

深入挖掘：如何针对搜索意图进行优化：19 个实用技巧

5. 错误和测试

许多因素都会影响 Google 排名。有时，这只是 Google 方面的一个错误，他们会修复它。 

例如，谷歌于 8 月 16 日确认存在搜索排名错误，但直到 8 月 20 日才得到解决。

《Verge》这篇文章一开始排名很高，但不到两个月后排名就下降了。

这表明，高排名并不总是意味着永久的；谷歌可能会测试 URL 并收集用户数据。

总结

当我们看到变化时，我们不应该仓促下结论。我们应该耐心观察，然后再做出判断或排序理论。

解读谷歌的意外搜索结果

SEO 的意义远不止眼前所见。

如今，SEO 已不只是关键词和传统策略。  

我们需要对更有创意的方法持开放态度。

搜索时代已经改变。我们也需要这样做。

让我们迎接“新SEO”时代。