出色的广告文案对于 Google Ads 的成功至关重要，但互动规则却难以捉摸。Optmyzr 分析了超过 100 万个广告，对推动效果的因素提供了新的见解。

我们为什么关心。作为 PPC 专家，拥有可靠的广告文案策略至关重要。然而，多年的专家仍在努力评估最佳的广告文案方法。由于平台的不同，好的广告文案的目标不断变化，这无济于事。最近的讨论集中在广告强度的重要性上。这项研究可以帮助你了解应该走哪条路。

从数字上看：

• 分析了超过 22,000 个账户，每月支出至少为 1,​​500 美元。
• 我们审查了超过一百万个广告，包括自适应搜索广告 (RSA)、扩展文字广告 (ETA) 和 Demand Gen。
• 我们研究了每次获取成本 (CPA)、点击率 (CTR) 和 ROAS 等关键指标。

分析的关键问题：

1. 广告效力和效果之间有联系吗？
2. 固定资产如何影响结果？
3. 标题大小写与句子大小写：哪种格式效果更好？
4. 创意长度会影响结果吗？

广告效力：一个误导性的指标？

Google 的广告强度指标通常被认为是一个有用的指南，但它真的能带来更好的效果吗？Optmyzr 的数据表明，广告强度与重要的关键指标之间没有明显的相关性。

• 发现：广告强度为“平均”的 RSA 的 CPA、转化率和 ROAS 比广告强度为“优秀”的 RSA 更好。
• 要点：不要过分关注广告效力。相反，要专注于制作能引起受众共鸣的广告，并优先考虑结果。

要固定还是不要固定？

将资产固定到广告中的特定位置是一种备受争议的策略。一些营销人员坚信它可以加强创意控制，而其他人则倾向于让 Google 的自动化功能处理资产放置。

• 发现：在基于成本的指标（如每次转化费用和广告支出回报率）方面，“部分固定”的广告表现良好。不过，完全固定的广告的点击率更高，尽管两者之间的差异很小。
• 要点：策略性地固定，但不要过度。相信 Google 的 AI 能够在适当的情况下处理资产放置。

标题大小写与句子大小写：哪个更好？

这场争论已经持续多年。Optmyzr 的数据显示，令人惊讶的是，句子大小写在大多数关键指标中都优于标题大小写。

• 发现：句子形式广告的 ROAS 较高且 CPA 较低，尤其是 RSA 和 Demand Gen 广告。
• 要点：在您的广告中测试句子大小写——尤其是当您当前的广告效果不佳时。

创意长度：越大越好吗？

广告商通常认为，占用更多屏幕空间的广告越长，效果越好。然而，Optmyzr 的研究推翻了这一理论。

• 发现：较短的标题始终比较长的标题表现更好，而较长的描述似乎略有优势，但优势并不大。
• 要点：关注清晰、引人注目的信息，而不是字符数。在当今的 Google 广告环境中，质量胜过数量。

底线。Optmyzr的数据驱动分析为营销人员提供了可操作的见解。不要被 Google 的广告强度或标题大小写和较长广告等旧的创意习惯所困扰。相反，优先创建有影响力的简洁信息，并相信数据可以指导您的决策。