仅仅依靠内容和技术 SEO已不足以取得可持续的成功，尤其是对于在多个市场运营的企业而言。

虽然这些因素至关重要，但它们无法充分解释影响网站全球性能的各种因素。

跨地区、语言和市场条件管理SEO的复杂性增加了层层挑战，其中许多挑战超出了本地 SEO 团队的直接控制范围。

为了有效克服这些障碍，公司必须采取流程变革，以促进一致性、减少摩擦并提高所有市场的绩效。

本文将探讨如何整合统一框架、集中报告和简化流程以帮助在全球范围内维持和提高 SEO 性能。

1. 确保报告的一致性 

绩效报告是许多全球搜索程序中第一个需要一致性的领域。 

太多公司缺乏针对其所在市场的一致报告，因此无法汇总数据来了解全球、区域和市场的表现。 

寻找可在其他市场利用的机会则更具挑战性。

在我与客户的首次全球团队会议中，我观察到来自不同市场的搜索团队如何以完全不同的格式呈现他们的报告。 

许多报告都包含类似的数据点，例如关键字排名和一些 Google Search Console 指标。不过，只有少数报告提到了自然流量，没有报告提供 ROI 指标，例如搜索影响的潜在客户或销售额。

为了解决这种不一致问题，我们创建了所有市场都可以采用的标准化报告模板。

该模板可以轻松集成到全球报告仪表板中，使管理层能够评估市场表现并确定需要额外资源的领域。

建立一致的报告框架后，下一步是扩展数据集以包含其他搜索变量。 

我最喜欢监控的指标之一是“始终在线”关键字的全球表现。这些关键词代表了企业在不同市场的核心产品，必须始终出现在搜索结果中。

例如，联想或戴尔等公司的全球搜索经理可能希望追踪有多少个市场在笔记本电脑等关键产品类别中排名靠前，以帮助确定重点关注领域和潜在的关键词蚕食。

通过集中数据，您可以发现市场或区域趋势并应用于其他领域，从而增加价值。 

例如，在日本的一次会议期间，一位全球经理注意到，博客文章强调他们的产品如何超越竞争对手，从而显著增加了流量。 

这一策略已在全球范围内成功实施。此外，分析全球范围内的数据并鼓励市场报告增长和异常情况可以发现新的机会。

2. 集中 SEO 开发票 

拥有集中式网络开发的公司通常难以管理多个相互冲突的支持票，特别是当 SEO 职责分散到本地团队或机构时。

这种分散化会导致效率低下，因为团队要花费大量时间来合并和确定工单的优先顺序，尤其是在请求发生冲突或需要进一步澄清时。

集中审核流程可最大限度地减少工单冗余，并确保对关键 SEO 元素的更改不会对其他市场产生负面影响。例如，有些情况下，本地 SEO 团队或代理机构会根据最新技术或激进策略要求进行更改，这可能会导致影响所有市场的处罚。

在为全球搜索项目提供咨询时，我检查了当地 SEO 团队和机构提交的 Jira 票证。

我发现了十几张票，有些是六个月前的，所有票都要求同一项任务：更正标题中的链接以防止出现 404 错误。

请求的细节各不相同，从简单的修复如“修复标题中的链接”到指定需要修改的确切链接，但仅针对本地市场。

通过集中审查这些请求，我们制定了一个全面的解决方案，将这个问题定性为全球关注的问题。这导致该请求在下一个冲刺中被接受和实施。

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3. 坚持你的方法和理念

票证审查突出了与组织的 SEO 理念和最佳实践的严重不一致。许多请求包括过时的技术，可能会抵消现有的积极变化。

拥有搜索委员会的公司拥有审查和批准市场请求的结构化流程。

即使没有正式的程序，内部 SEO 也应该在本地和全球层面评估请求的有效性、可行性和影响力。

我们都遇到过这样的情况：机构 A 坚持采取一项关键行动，而机构 B 则声称这项行动并不重要，并优先考虑其他任务。

此外，有时网络指南或 CMS 会限制更改。如何处理这种协调？

一个主要的挑战是缺乏本地市场 SEO 专业知识。

通常，这些市场没有专门的 SEO 机构或人员，因为 SEO 只是众多职责之一。

他们可以从共享的经验和记录的指南中受益匪浅，以明确重点领域和 CMS 功能。

所有市场都可以通过合作制定一致的指南、流程和模板来增强其 SEO 策略并保持统一的方法。

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不要忘记你的模板

在集中式开发架构下，大部分市场都使用相同的模板，尤其是产品页面。当一个模板发生更改时，会影响所有网站，因此模板相关的工单和优化操作至关重要。

虽然网页模板和 SEO 的一致性带来了挑战，但也带来了机遇。专注于模板可以带来显著的改进；一旦修复在全球范围内部署，每个人都会受益。

令人惊讶的是，许多跨国网站使用相同的模板，却要经历多次审核。如果所有市场都使用一个通用模板，那么就不需要进行单独审核，而是可以将预算分配给独特的市场需求。

共享网站审核很有好处，尤其是当多个市场使用相同模板时。审核模板基础设施应该会产生一致的结果。

代理商可以检查模板中是否存在任何偏差，从而确保更有效地利用资源。这样团队就可以专注于内容、反向链接和其他重要领域，而不是进行冗余审核。

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4. 使用集中式解决方案 

从分析到工具，许多 SEO 活动都可以在全球范围内或资源更丰富的市场集中进行。然而，尽管这样做有潜在的效率，但我发现在实践中这往往更具挑战性。 

集中资助和管理 SEO 诊断工具比每个市场独立资助各种工具更有效。

例如，我见过中型公司使用带有单个 Screaming Frog 许可证的旧台式计算机来抓取所有市场并将报告存储在共享驱动器上。

在发现许多 CMS 生成的 XML 站点地图存在错误后，他们为所有市场创建了经过验证的 XML 站点地图并集中存储。

虽然通常不鼓励讨论关键词，但协作团队可以通过共享付费搜索关键词列表、广告文案和否定列表而受益。

这种合作对于同语市场来说至关重要，使他们能够在现有工作的基础上，集中时间和资源进行调整和拓展。

5. 兼顾全球和本地

当地市场可能会认为向一致性和标准化流程的转变限制了他们的自主权，如果他们认为这会影响他们的KPI，他们可能会抵制。

他们需要适合其市场的独特网络元素和流程。不过，他们应该认识到，采用一致的模板、集中的任务协调和最佳实践可以帮助他们更加专注于本地活动。

将 SEO 计划纳入开发流程在任何层面上都是一项重大挑战，但一致的工作流程和协调的市场可以提高效率。

这种统一性有助于跨市场分析和人工智能解决方案的整合，从而创造进一步的扩展机会。

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简化全球搜索引擎优化 (SEO)：实现可持续成功的集中策略

将标准化框架和集中化流程纳入全球 SEO 战略，可促进跨市场的一致性、效率和可扩展性。 

通过简化报告、票证管理和模板使用，组织可以更有效地分配资源并发掘增长机会。 

这种整体方法可以提高网站性能，并使本地市场能够专注于特定区域的举措，从而推动全球范围内可持续的 SEO 成功。