让我们面对现实：将原始数据转化为可操作的见解可能像破译古代象形文字一样神秘，特别是对于团队中的 SEO 新手而言。

这就是我在 SMX Advanced 2024 会议上解决的挑战。

没听懂？别担心。我会在本系列文章中逐一回顾所有内容，每次介绍一个精彩内容。这是第 2 部分，所以如果您错过了第 1 部分，请查看。

准备好快速概览一下Google Search Console中要跟踪的关键技术 SEO指标。将您的列表与我的列表进行比较 – 您可能会发现您的 SEO 团队遗漏了一些内容。

高级 SEO 经理：本文面向技术型 SEO 新手。文中介绍了我将如何引入 Google Search Console 指标，以快速弥补他们的知识空白。

查看 Google Search Console 指标的重要技巧

• 不要将比较限制在两个数据点上：避免只比较两个时间点（上个月末与前一个月）。这就像看两张照片却错过了整部电影——尤其是中间的剧情。这是我在提升 SEO 技能成为高级 SEO 时看到的一个常见错误。您需要查看整个月的起伏情况。
• 一次关注一个指标：查看堆叠条形图时，请单独查看每个指标。Google 喜欢将数据堆叠在条形图中，这通常会使波动更容易被忽略。这意味着您将关闭指标，一次关注每个技术 SEO 指标。 

• 保存图表以供日后使用：截取图表的屏幕截图并将其保存起来以供日后参考。Google 的数据只能追溯几个月，但这些图像将来可能会成为宝贵的财富。
• 定期记录数据：在电子表格中捕获可以用公式计算的指标。选择一个时间点，因为除非使用 API，否则获取每日数据是不现实的。考虑每个月末的某个日期。这不是理想的选择，但它可以在比较图表中用来寻找相关性。
• 检查更多指标： 许多报告默认只显示前 10 个指标。请务必检查屏幕右下角。第二页可能隐藏着更多见解。不要错过。

• 仔细调查变化：每次重大转变都需要你扮演侦探的角色。确定指标发生变化的日期，并确定是否需要调查、纠正、忽略或密切监控。很有可能，你需要联系产品管理或开发团队来寻求答案。
• 跟踪每个网站发布中的票证：了解上线的内容和时间对于将变化与 Google Search Console 数据的波动联系起来非常有帮助。产品经理和开发人员不会费心解释数据中每个小波动的可能原因。随时了解开发人员正在做什么以及何时上线。这意味着您应该加入开发人员站立会议并阅读发布说明。

让我们集中讨论 Google Search Console 中的基本技术 SEO 指标。 

页面索引

这些报告是每个技术 SEO 的核心。Google Search Console 的页面索引部分会告诉您您的内容是否出现在 SERP 上。 

但不要只看数字。要比月底的数字更深入地挖掘。寻找随时间变化的波动，而不仅仅是月底某一天的快照。

已编入索引的页面

这个看起来简单，对吧？如果您的索引页面数量下降，随着时间的推移，您的 URL 排名就会减少。这通常是一个问题。

• 在 Google Search Console 中查看此报告（位于顶部图表中，关闭未编入索引的页面）

太多的 SEO 通过查看默认视图而错过了这些 Google Search Console 图表中的波动。

这会导致图表中未编入索引的页面和已编入索引的页面组合混淆，导致您错过正在发生的事情。相反，请关闭未编入索引的页面以单独查看已编入索引的页面。 

未编入索引的页面

此计数显示 Google 知道但尚未编入索引的 URL 数量。记得关闭“已编入索引的页面”以更清楚地查看一段时间内实际发生的情况。

• 在 Google Search Console 中查看此报告（位于顶部图表中，关闭已编入索引的页面）

为什么网页未被索引

侦查工作就此开始，因为您可以深入了解网页未被索引的原因。此部分允许您深入挖掘并发现这些网页未被索引的原因，以及原因列表和示例 URL。

最常见的罪魁祸首包括：

• 404 错误。
• 5xx 错误。
• 重定向错误。
• 无索引标签。
• 重复的内容。

我忽略了许多常见的嫌疑人——除非第四列趋势线开始转变。 

对于我的客户来说，这些指标很少会发生变化。因此，我花三秒钟或更少的时间来查看趋势线。如果趋势良好且没有任何波动，那么就继续。

对于主要趋势线波动，仅需三秒钟或更短时间审查的指标：

• 已抓取 – 目前尚未编入索引。
• 已发现 – 目前尚未编入索引。
• 被 robots.txt 阻止。
• 软 404。
• 由于其他 4xx 问题而被阻止。

注意： 您的 Google Search Console 可能不会显示网页未被索引的所有可能原因，因为只有您的网站实际面临的问题才会被列入网页未被索引的原因列表中。也就是说，大多数企业公司都会看到上述所有（或几乎所有）原因。

视频已编入索引

这是 Google 细分索引视频数量的地方。 

在 2023 年 12 月 4 日的视频模式更新中，许多视频由于各种原因被从索引中移除，您可以在本节中找到这些原因。 

• 已编入索引的视频：此统计显示您的视频中有多少已编入 Google 索引。请记住在图表中单独列出此指标 – 关闭“未编入索引的页面”。
  • Google Search Console 报告（位于顶部图表中，关闭未编入索引的视频）
• 未编入索引的视频：此计数显示未编入 Google 索引的视频数量。请记住在图表中单独检查此指标 – 关闭“未编入索引的页面”。
  • Google Search Console 报告（位于顶部图表中，关闭未编入索引的视频）

提示：如果视频索引不在您的 SEO 路线图中，请跳过这些指标。

为什么视频未被索引

这是另一个可以找出 Google 拒绝您的内容（在本例中为视频）的原因的地方。 

• 在 Google Search Console 中查看此报告（视频索引图表下方）

Google 非常清楚地说明了必须做什么才能让您的视频被索引，其中许多原因都是技术 SEO 行动项目。

最常见的罪魁祸首包括：

• 视频不在页面的主要内容中。
• 无法确定视频位置和大小。
• 缩略图缺失或无效。
• 不支持的缩略图格式。
• 缩略图尺寸无效。
• 缩略图已被 robots.txt 阻止。 

（查看 Google 的完整原因列表。）

提示：如果视频索引不在您的 SEO 路线图中，您可以轻松跳过这些指标。不幸的是，许多公司的视频 SEO 工作已被其他优先事项所取代，如果您也是这种情况，那么您可以跳过此部分，直到您准备好对视频 SEO 采取行动。

深入挖掘：如何使用 Google Search Console 轻松获得 SEO 胜利

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XML 站点地图错误

XML 站点地图是搜索引擎的燃料，包含关键信号。对于小型网站来说，此处的问题通常不会造成问题。 

企业 SEO 要密切关注这些情况 – 任何故障都可能阻止抓取新的 URL、导致搜索引擎的 hreflang 标签混淆以及阻止搜索引擎获取更新和抓取新内容。

• 确认每个 XML 站点地图都显示“成功”。
  • Google 搜索控制台报告

• 索引高优先级页面的 XML 站点地图，确认所有 URL 都已被索引。 

如何做到这一点：

• 转到 XML 站点地图页面。
• 单击 XML 站点地图进行检查。
• 頁面刷新。
• 点击“页面索引”或“视频页面索引”链接。

• 頁面刷新。
• 您将看到从您正在检查的 XML 站点地图中索引的 URL。

尖端：

• 对于拥有数百个 XML 站点地图的企业站点，请确定要监控的领头 XML 文件 – 那些跨国家、跨语言或跨部门复制的文件。由于它们是模板化的，因此您可能无需每月检查数百个文件。
• 如果索引页面数量大幅下降，您可以使用这些报告来帮助确定网站哪些部分未被索引。如果 XML 站点地图被分解为特定目录、国家/地区、模板、类别、业务线等的 URL，这将特别有用。

移动核心网络指标 

移动核心网络指标对于 SEO 而言最为重要，值得给予最大关注。Google 对这些 URL 的期望也更高，因此您需要将大部分关注重点放在核心网络指标上。 

• 在 Google Search Console 中查看此报告。

我希望开发人员定期查看这份报告，因为您可以看到 URL 在指标之间如何变化以及变化的日期。这可以帮助您通过协调这些日期与网站、CMS、DAM、网络等方面的变化来排除故障。

监控指标： 

• 移动版优质 URL。
• 移动端不良 URL。
• 移动端需要改进 URL。
  

历史图表非常适合快速查看趋势，但其显示时间有限。若要查看更宏观的信息，请将数据放入电子表格并构建自己的图表。 

您经常会发现现在情况看起来很好，但 5 或 6 个月前，指标要好得多——不要让这一点从您身边溜走。

提示：这是一份可供开发人员定期查看的好报告。考虑与开发人员定期进行指标读取，讨论正在发生的事情，并将其与他们所知道的发布、服务器维护、第三方代码等方面的情况进行比较。

为什么移动 URL 没有“良好”的核心网络生命力得分

• 在 Google Search Console 中查看此报告（单击移动图表中的“打开报告”）

这些数据解释了为什么 Google 认为某些 URL 不好。遗憾的是，它并没有告诉你如何解决这个问题（这需要你进行核心网页指标审核）。 

在这些指标中，您将获得：

• 在任何核心网络生命力审核中得分较低的 URL 数量。
• 这是一份方便的示例网址列表，由 Google 根据类似问题精心分组。遗憾的是，并非所有网址都存在类似问题，但足以帮助您发现模式并确定需要改进的地方。

本报告中要监控的指标：

• LCP 问题：超过 2.5 秒（移动）
• LCP 问题：超过 4 秒（移动）

• CLS 问题：超过 0.1（移动版）
• CLS 问题：超过 0.25（移动版）
• INP 问题：超过 200 毫秒（移动端）
• INP 问题：超过 500 毫秒（移动端）

开发人员通常需要的不仅仅是指标。他们想要的是低分 URL 的完整列表。

幸运的是，Google 为您和您的开发人员提供了示例 URL 以供评估，尽管这并不是他们渴望的完整列表。要深入了解更多 URL 示例，请利用 Google Search Console API 获取更多数据。

尖端：

• 将这些内容纳入到开发中的常规指标读数中。
• 历史图表对于快速了解趋势很方便，但它的记忆力很差。要了解全貌，请将数据放入电子表格中并自行绘制图表。不要让那些历史高点和低点被忽略。如果您能抓取图表图像就更好了，因为您的电子表格可能不会有显示每个月每日波动的指标。

桌面核心 Web Vitals 指标

这与移动端完全相同。通常，我会快速浏览一下，但大部分时间都花在了移动端核心网络指标上。

• 在 Google Search Console 中查看此报告（单击桌面图表中的“打开报告”）

桌面指标中经常有趣的一点是，桌面指标在改善，而在移动设备上却越来越差。这是一个很好的地方，开发人员可以借此找出为什么移动指标越来越差，而桌面指标却越来越好。

监控指标： 

• 桌面好的 URL。
• 桌面版不良 URL。
• 桌面需要改进 URL。

为什么桌面核心 Web Vitals 指标较低

• 在 Google Search Console 中查看此报告（单击桌面图表中的“打开报告”）

坦白说，这不是我所负责的网站的首要任务。并不是说我从不关注它们，而是从总体上讲，我们优先修复移动问题，预计修复移动问题将解决桌面问题。

对于我的一些 B2B 企业客户，由于他们的受众主要集中在桌面端，因此我们会特别关注以下指标，以确保不会出现任何疏漏：

• LCP 问题：持续时间超过 2.5 秒（桌面）
• LCP 问题：持续时间超过 2.5 秒（桌面）
• CLS 问题：超过 0.25（桌面）
• CLS 问题：超过 0.1（桌面版）
• INP 问题：持续时间超过 200 毫秒（桌面）
• INP 问题：持续时间超过 500 毫秒（桌面）

来自 Schema 的丰富结果

向您的网站添加 Schema 标记可以解锁增强您的自然列表的特殊功能，例如面包屑链接、产品信息等。 

• 在 Google Search Console 中查看此报告

在 Google Search Console 中，带有用于触发这些 SERP 增强功能的代码的 URL 会在名为“增强功能”的部分中进行跟踪。 

Google Search Console 中列出的“增强功能”列表会根据您网站的设置而有所不同。以下是您可能会看到的最常见的增强功能：

• 面包屑。
• 常问问题。
• 評論片段。
• 视频。
• 无法解析的结构化数据。
• 产品片段。
• 商家列表。
• 还有更多。

每项增强功能都有一份报告，指出有效、无效的 URL 数量以及需要解决的问题。 

下一步是什么？

现在您已经掌握了关键的 Google Search Console 指标，请确保定期跟踪它们（每月跟踪效果最佳）。 

记得将这些指标放入电子表格中。当您以后需要这些见解时，Google 有限的历史数据可能会让您束手无策。 

在本系列的下一篇文章中，我将向您展示 Google Search Console 的“设置”部分中隐藏的一些指标，很少有 SEO 会谈论这些指标，但我喜欢密切关注这些指标。 

深入挖掘：3 个未充分利用的 Google Search Console 报告可用于诊断流量下降