谷歌于 2021 年为谷歌展示广告网络 (GDN) 广告系列 推出了一项名为“优化定位”的功能。

此功能承诺超越您的广告系列手动选择的受众，寻找您可能错过的受众。 

谷歌宣称它可以在不提高出价的情况下在现有受众之外找到新客户，并且仍能满足您的目标。

听起来很诱人，对吧？

不过，虽然此功能似乎可以扩展您的广告系列并提高其效果，但实际情况是，它会将您的广告投放到不相关的网站上，并产生大量无效点击，最终导致效果不佳。

浏览此功能

当您在广告组级别创建 GDN 广告系列时，优化定位会自动启用。 

这意味着，除非您特意禁用它，否则您的广告活动从一开始就会受到此功能的限制。

测试此功能时，出现了几个重大问题：

谷歌采用黑盒方法，优化定位 

这意味着您对此功能与您选择的受众相比的表现了解甚少。 

但是，您可以选择查看其与您手动选择的细分相比的表现。 

转到您的GDN 广告系列 > 受众群体。在受众群体细分报告的底部，查看总计：扩展和优化定位行。

优化定位可能会蚕食你的预算 

在一次活动中，它竟然花掉了我们预算的 99%，几乎没有留下什么空间来定位我们选定的受众。

“优化”一词有些误导 

它不但没有提高广告系列的效果，反而导致无效点击流量超过了“有效”流量。 

这种膨胀的流量浪费了我们的预算并扭曲了我们的绩效指标。

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让我们看一个例子

当客户想要运行展示广告系列来扩大其覆盖面时，我们会在启动这些广告系列时开启优化定位来测试该功能。 

在监控这些广告活动时，我们比较了开启优化定位的展示广告活动与关闭优化定位的展示广告活动的效果。 

我们的发现

在同一 30 天内选择加入和退出优化定位的广告系列

选择加入优化定位	点击率无效
是的	66%
不	26%
不同之处	-60％

 

选择退出优化定位之前和之后的广告系列 

时间段	印象	无效点击	点击率无效
前	3,492,348	31,461	66%
后	3,335736	5,154	45％
不同之处	-4％	-84％	-31％

 

在这种情况下，启用优化定位的广告系列产生的无效点击率明显更高，为 66%，而关闭优化定位时的无效点击率仅为 26%，相差 60%。 

关闭优化定位后，无效点击量大幅下降 84%（从 31,400 次降至 5,200 次），而展示量保持稳定。无效点击率从 66% 降至 45%，提高了 31%。 

数据显示，关闭优化定位导致无效点击量和点击率大幅下降。 

尽管我们的客户的主要目标是扩大覆盖面而不考虑点击质量，但关闭它并不会影响展示量。 

事实证明，禁用此功能是提高流量质量和减少展示广告系列中的无效点击活动的可行策略。 

这里的教训是考虑禁用展示广告系列中的优化定位。 

如何谨慎使用此功能

优化定位导致难以看清的洞察力、预算消失和无效点击流量。 

考虑到以上所有情况，以下是继续实施该功能的三条建议：

• 如果您已启用优化定位，请仔细检查其效果。确定它是否能带来价值，还是只会消耗您的预算。
• 如果您认为此功能不适合您，请在 GDN 广告系列启动过程中添加一个步骤来禁用此功能。在大多数情况下，您不太可能需要启用它。
• 如果您在不知情的情况下选择了优化定位，请根据交易历史记录中获得的无效点击信用分析 GDN 广告系列中的无效点击流量。在我们的测试案例中，我们发现我们的无效点击流量信用严重不足。请联系您的 Google 代表，看看是否可以对无效点击流量进行额外审核，以及您是否应该从此功能中获得额外补偿。

虽然优化定位乍一看似乎很有益处，但必须谨慎对待。 

它可能消耗预算并带来无效流量，其好处可能超过它承诺的好处。请毫不犹豫地禁用它，保护您的广告预算免受一些不必要的支出。

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