在本系列的第 6 部分中，我们详细介绍了为 MarTech 制作支柱页面背后的过程，以便更好地组织我们的主题报道。
Messy SEO 是一个专栏，以 MarTech 的新域名为案例研究，介绍了网站审核、规划和优化所涉及的细节和未经完善的任务。
本期“混乱的 SEO”详细介绍了我与营销、内容和开发团队合作进一步清理 MarTech搜索引擎结果页面的过程。在 第 5 部分中，我们讨论了标题更改和网站结构问题的影响和改进。
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识别我们的内容和主题存在的问题
我们的 MarTech 网站包含大量营销行业内容。除了我们自 2021 年 5 月推出以来发布的文章外，该域名还包含之前在 Marketing Land 和 MarTech Today 上展示的所有内容。
人们会认为，有了这么多行业特定内容，Google 应该很容易找到并为搜索者提供相关结果。不幸的是，搜索引擎似乎很难识别我们的主要主题。
我们涵盖的许多 MarTech 主题（如下所示）在 SERP 中仍然很少得到互动。
| 查询 | 点击次数 | 印象 | 点击率 | 位置 |
| 客户体验 | 5 | 4,651 | 0.10% | 二十八 |
| 电子邮件营销 | 22 | 24,239 | 0.09% | 40.04 |
| 敏捷营销 | 5 | 7,046 | 0.10% | 48.4 |
| 营销自动化 | 11 | 66,534 | 0.02% | 53.93 |
| 客户关系管理 | 0 | 10 | 0％ | 57.7 |
在研究了这些关键词/主题及其相关页面之后——注意到我们已经发现的网站结构问题——我们遇到的问题变得清晰起来：我们缺少支柱页面。
了解支柱页面的重要性
内容支柱页面旨在成为您网站主要主题的首选来源。它们涵盖了深入的主题，链接到涵盖同一主题的相关文章（称为主题集群），帮助网站用户找到他们正在搜索的所有信息。它们是理想的着陆页，向读者介绍您网站的主题。
从排名角度来看，支柱页面是黄金。它们有可能在给定主题中排名靠前，并将排名信号传递给相关页面。
经过内容分析后，我们的团队很快意识到 MarTech 网站缺少这些关键支柱页面。我们有大量内容涵盖大量营销和技术主题，但没有针对任何特定主题提供深入概述的核心页面。
我们上面分享的关键词排名靠前的页面大部分都是常青的“如何做”文章。这些是用户有用的资源，但不能作为好的支柱页面。
| 查询 | 顶级排名页面 | 位置 |
| 客户体验 | https://martech.org/5-ways-marketers-can-improve-customer-experiences-with-personalization/ | 6.18 |
| 电子邮件营销 | https://martech.org/how-to-leverage-intent-and-engagement-in-the-buying-cycle/ | 7 |
| 敏捷营销 | https://martech.org/6-key-elements-of-a-great-agile-marketing-backlog/ | 6 |
| 营销自动化 | https://martech.org/martech-landscape-what-is-marketing-automation-software/ | 2 |
| 客户关系管理 | https://martech.org/is-there-a-place-for-crms-in-a-cdp-world/ | 3 |
排名靠前的页面最接近“支柱”风格，是我们的“营销自动化概况”文章。它概述了主题，链接到相关页面，并且比我们网站上的平均内容更长。因此，看到它的潜力后，我们添加了更多深入内容和其他相关页面的链接。
然后，我们分析了这些页面的其余部分，并制定了创建新的支柱页面、将类似页面合并到中心以及更新旧内容的策略。
创建连接主题集群的支柱页面
开发支柱页面成为我们为 MarTech 开展的下一个大项目。我们的团队列出了网站主要主题排名最高的页面（如上所述），并审查了它们的结构。我们还寻找了 排名不佳 但有可能成为支柱内容的页面。
我们认为这是我们缺失的一块拼图。问题不在于我们缺乏权威内容；而在于我们如何 在这个新的 MarTech 域名上构建 这些内容，这个域名是两个知名营销新闻网站内容的集合。
我们开始创建满足以下条件的新支柱页面（并修改具有支柱潜力的页面）：
- 内容深入探讨了相关主题。
- 它至少包含 2,000 个单词。
- 它链接到至少五个相关页面。
- 它提供该主题的权威信息，并在必要时引用来源。
制作高排名、引人入胜的支柱页面并没有什么神奇的公式。我们只是发现这些标准帮助我们创建了满足用户需求并建立主题层次的内容。
避免关键词蚕食
在此过程中，我们的团队会尽最大努力避免关键词蚕食——即网站上的多个页面竞争同一关键词或主题的不幸情况。这种情况最终可能会损害我们的自然搜索效果。
为了防止出现此问题，我们根据以下准则创建支柱页面：
- 避免使用长尾关键词和主题（这些适用于子主题页面）。
- 检查网站以了解是否有任何现有页面是竞争对手。
- 添加从子主题页面到主支柱页面的内部链接。
- 将不够独特的页面合并为支柱页面。
没有任何指导方针是万无一失的；Google 可能仍会强迫这些支柱页面与我们网站上的类似内容竞争。但我们相信，将这些内容中心添加到我们的网站结构中将有助于用户和搜索引擎了解 MarTech 的全部内容。
您是否在网站主要主题排名方面遇到困难？您如何解决这个问题？请发送电子邮件至 [email protected] ，主题为“混乱的 SEO 第 6 部分”，让我知道。
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