我们都知道，去年搜索结果发生了许多变化。 

• AI 概述。 
• Reddit 的知名度不断提高。 
• Google 的网站声誉滥用政策。 
• 这样的清单还可以列很长。 

然而，一个关键主题却被忽视了：谷歌对电子商务搜索结果的重大更新，值得更多关注。

• 2022 年 3 月：他们推出了直接展示产品的 产品网格。
• 2022 年 6 月：他们开始在左侧边栏测试搜索过滤器。
• 2022 年 6 月：他们通过添加本地“店内附近”结果 整合了本地元素。
• 2024 年 1 月：现在，他们显示五个产品网格结果，而不是四个。 
• 2024 年 9 月：他们开始在 AI Overviews 中整合产品结果。 

尽管这些变化本身看起来很小，但结合起来，随着时间的推移会产生重大影响。

新的电子商务搜索体验 

经过所有这些变化，我们该怎么做呢？让我们以查询“浓缩咖啡机”为例，检查几个搜索结果。 

在自然搜索结果中，用户会在看到其他自然结果之前立即看到产品网格列表。  

现在，这只是图片的一半。如前所述，“优化结果”部分位于左侧边栏。 

本节基本上在结果​​中直接为用户提供类似多面导航的功能。 

假设用户不会跳过初始结果。如果这些产品不是他们想要的，他们会通过选择特定功能来优化搜索。 

例如，选择“带研磨机的自动”机器会提示 Google 运行新的搜索，并将这些术语添加到原始查询中。

当我们看到这些结果时，我们看到了什么？ 

再次，这是另一个结果，其中产品网格出现在有机结果中的所有其他内容之前。 

单击其中一个结果将打开一个可扩展的右侧边栏，其中包含有关产品的详细信息。

SERP 体验中直接包含的内容包括：

• 可滚动的产品图像。
• 定价。
• 第三方零售商。
• 产品描述。
• 方面。
• 还有更多。 

我们甚至还没有点击过任何网站链接。 

现在，让我们看一下查询“浓缩咖啡机”的第一个排名结果。请注意，它的感觉与我们刚刚经历的感觉惊人地相似。 

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类别页面的消亡

所有这些变化加起来意味着什么？ 

谷歌似乎正试图在搜索结果中直接复制传统类别页面的体验。 

通过展示产品、过滤器、评论、定价等，谷歌正在创造类似亚马逊的体验，而无需访问第三方网站。

虽然类别页面仍然很重要，但谷歌的重点显然转向产品页面，而不是传统的类别页面。

谷歌为什么要这么做？ 

2021 年，Faisal Masud 撰写了一篇发人深省的文章《亚马逊和谷歌之间的最后电子商务决斗》，这是电子商务领域任何人都必读的文章。他强调：

• 谷歌和亚马逊在电子商务市场份额方面的竞争由来已久。
• 谷歌的失误导致其产品搜索市场份额从 2018 年的 54% 下降到 46%。 
• 目前 74 %的产品搜索都是从亚马逊开始的。 

我们中的许多人在网上购物时可能仍然会完全绕过谷歌，这对谷歌来说意味着一个巨大的错失的机会。 

这使得亚马逊可能成为其最大的竞争对手——甚至比其他搜索引擎更甚。

重新关注产品页面

在电子商务 SEO中，类别页面长期以来一直是战略的基石，映射到高价值查询并受到最多的关注。

然而，随着谷歌的产品网格、丰富的功能和分面搜索的占据主导地位，类别页面正在失去可见性。

为了与 Google 的方向保持一致，我们需要改变我们的 SEO 策略，并给予现在在搜索结果中显示的商品页面同等优先权。

以前，产品页面经常被忽视。

现在，我们必须优化它们，更新标题标签、H1 和产品数据，并确保用户搜索的关键功能在列表中清晰突出显示。 

深入了解：产品页面 SEO：完整指南

产品数据和SEO的兴起

与结构化数据一样，产品数据是一种供稿，可让搜索引擎快速高效地了解给定 SKU 的关键信息。传统上，SEO 将此工作留给付费媒体团队。  

许多人没有意识到的是，谷歌有自己的电子商务 SEO 指南，其中强调了产品数据的重要性。 

Google专门为此开辟了一个页面，并在整个指南的多个部分中强调了其重要性。  

Brodie Clark对新的产品网格功能进行了广泛的测试，经常强调Merchant Center 列表（产品数据馈送）对这些结果的影响。  

显然，产品供稿在产品网格中发挥着至关重要的作用，使其成为不容忽视的东西。 

确保这些 feed 提交给 Google、准确、反映长尾关键词并且尽可能完整现在至关重要。

深入挖掘：购物图谱优化：电子商务 SEO 的未来

有机会出现在大量查询中 

从历史上看，我们优先考虑类别页面，尤其是那些针对高容量查询的页面。 

例如，我们更愿意对广泛的“牛仔裤”类别页面进行排名，而不是对更具体的“男士破洞牛仔裤”页面进行排名。  

然而，由于 Google 现在充当事实上的类别页面，我们需要将重点转移到长尾查询上。 

这种转变带来了重大机遇，特别是对于那些尚未占据主导地位的品牌而言。  

例如，搜索竞争激烈的查询“牛仔裤”通常会返回 American Eagle、Levi’s 和 H&M 等主要品牌。

除非您是这些全国性零售商之一，否则大多数 SEO 都会告诉您完全忽略此查询。竞争太激烈，不相关。 

但是，当我开始使用侧面的选项进行过滤时会发生什么？

Google 现在是我的分类页面，所以我想查看更适合我的选项。我正在寻找“36 码喇叭牛仔裤”。 

我应用了过滤选项，Google 调整了我的查询。 

现在，查看搜索结果，我们发现仍然有一些大玩家。

但是，请注意较小的品牌如何符合资格：

• 摇滚明星原创。
• 噓噓MAN。
• 真正的宗教。

它们已针对长尾进行了优化，现在已被纳入其中。

这项服务的美妙之处在于，他们抓住了主要查询词“牛仔裤”。

通过针对长尾进行优化，他们现在获得了以前不可能实现的查询可见性。

联盟网站的艰难时期

谷歌的改变也对完全不同类型的网站产生了重大影响：联属网站。 

由于产品种类繁多、功能丰富且相互比较，因此根本没有任何联属企业的空间。

信息内容无法提供类似亚马逊的体验，因此被降低优先级。 

以 Wirecutter 为例 — — 每个人都想成为这样的联盟网站。

毫不奇怪，他们有一篇“最佳咖啡机”的文章。 

它曾经在“咖啡机”查询中表现非常好 – 通常位于第 2 到第 4 位之间。今天检查时，它被推到了第 2 页。

过去一年来，Wirecutter 整个网站的流量都大幅下降，每月自然访问量总计减少了约 670 万次。

这甚至没有考虑到谷歌拥有的功能，例如产品网格。 

然而，由于 Google 希望成为新的类别页面，因此联属网站并不包含在内。 

当然，我们可以说还有其他因素在起作用。Reddit 的自然访问量增长可能就是其中之一。 

然而，它仍然展示了在当今产品驱动的 SERP 中联属网站的螺旋式下降。 

未来展望

从商业角度来看，当我们考虑到谷歌最近的所有变化时，它的方向就变得清晰起来。

Google 将继续优化搜索结果，以反映类别页面的体验。

不要指望谷歌会撤销这些改变。我们需要预见更多这样的改变。

谷歌尚未开始在 AI 概览中积极展示这些内容，但我想它会的。

为了与亚马逊竞争，谷歌将继续尽其所能使其平台更加适合电子商务搜索。

零售商必须了解这种行为并相应地调整策略。

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