谷歌向 Search Engine Land 证实，该公司正在测试“购买指南”，这是一项新的移动搜索结果功能，它向用户提供各种下拉菜单选项，以了解有关他们正在搜索的产品的更多信息。

向Brian Freiesleben致敬，感谢他提请我们注意这一问题。

我们为什么关心。编辑内容（而非电子商务链接）显示在购买指南的各种下拉选项中，这可能是您的内容营销在 SERP 中出现的另一个位置。

“品牌”是我在购买指南中看到的下拉选项之一，因此可以肯定的是，相同的品牌部分将出现在许多购买指南中。品牌希望确保它们出现在尽可能多的产品的购买指南中——当您的竞争对手被展示给用户时被忽略会让您处于不利地位。

工作原理。价格范围显示在购买指南的顶部，就在搜索结果功能标题的正下方。购买指南中的下拉菜单涵盖了几个可能有助于购物者缩小选择范围的特征。点击下拉菜单会向用户显示编辑内容；谷歌没有说明它如何对这些部分中出现的内容进行排名。

“类型”和“品牌”菜单显示了轮播，用户可以与之交互以切换显示的信息（例如，用户可以在类型菜单中从“复合材料”、“铝”、“混合”和“木材”中进行选择，以了解有关所选材料球棒的更多信息）。

其余下拉菜单旨在解决单个问题。例如，“尺寸”下拉菜单提供了搜索列表和预览，可回答“蝙蝠的平均尺寸是多少？”这个问题。

对于我能够触发此测试的查询（“棒球棒”），购买指南作为第五个有机、非丰富的结果列表出现，在 3 个广告、一个“热门棒球棒”购物轮播和人们还询问框下方。 

谷歌的声明。 “这是一项实验，通过显示价格、品牌和类型等属性，帮助购物者发现产品的相关特征，”谷歌发言人告诉 Search Engine Land。“我们一直在测试新方法来改善用户的购物体验，但目前还没有任何具体消息可以宣布。”

还有一些问题需要解决。在理解用户查询并将其与相关内容进行匹配方面，谷歌在过去几年中取得了很大进展，并推出了BERT和MUM等技术。然而，它仍然会时不时地出错。

我使用查询“棒球棒”来触发购买指南功能，虽然大多数棒球棒下拉类别和结果都是相关的，但“身体”和“年龄”的结果与蝙蝠（飞行哺乳动物）有关（如上所示）。

无论这些不相关的结果是由于谷歌的系统把棒球棒误认为动物蝙蝠还是因为购买指南仍在测试中，很明显此功能尚未准备好进行更广泛的推广。