本指南于 2020 年 5 月 21 日首次发布。它于 2022 年 2 月 4 日更新，包含新信息。

针对 Google、Bing 和其他搜索引擎优化您的 Shopify 在线商店对于帮助潜在客户发现您的网站至关重要。搜索引擎优化 (SEO) 的许多原则都基于为用户提供积极的体验。您的 Shopify 商店越容易被发现和使用，人们就越有可能在您这里购物。

我们的 SEO 指南中介绍的基本知识也适用于 Shopify SEO，但要让 Shopify 网站完全针对搜索进行优化，需要一些技巧。在评估平台的 SEO 功能时，还要注意一些细微差别和其他因素。

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在本指南中，我们将讨论 SEO 基础知识和技术考虑因素，以提高您的 Shopify 商店的搜索排名，从而增加流量和销售额。

Shopify SEO 基础知识

Shopify 的页面编辑器。Shopify的内容管理系统 (CMS) 有一个页面编辑器，带有简单的用户界面，可用于构建登录页面、收藏页面、产品详细信息页面和博客文章。

页面编辑器允许使用基本格式选项、标题、表格以及使用 HTML 进行编辑的功能。您还可以上传照片并将视频嵌入到页面中。

搜索引擎列表预览部分会根据您在页面详细信息部分输入的内容自动生成页面标题和元描述。默认情况下，您的页面标题用于标题标签和 H1，而您的描述用于元描述。网站所有者可以通过修改其搜索引擎预览部分来覆盖这些自动默认值。

页面标题是重要的排名因素。它们为搜索引擎提供有关页面内容的信息，并且通常作为搜索结果的标题出现。

元描述通常出现在搜索结果的标题下。它们应该为潜在客户总结页面内容，并有助于提高您网站的点击率。

Shopify 页面编辑器允许您手动修改标题和描述。如果您对自动生成的标题和描述不满意，请对其进行优化，以包含您想要排名的目标关键字，并吸引浏览搜索结果的客户。

分析。Shopify网站兼容两个非常有用的免费工具：Google Search Console和 Google Analytics。Google Search Console可帮助网站所有者监控和排除其网站在 Google 搜索结果中的存在问题，并提供将潜在客户和客户引导到您网页的查询数据。Google Analytics 向您展示人们如何到达您的网站以及到达后的行为。Search Console 和 Analytics 是 SEO 的关键工具。

要将您的Shopify商店连接到 Google Search Console，您需要在主页上添加一段代码（Shopify 有一个很棒的视频介绍此内容）。在为您的 Shopify 商店验证 Search Console 帐户时，需要注意两点：Google 只会索引当前主题，并且只有当主题处于活动状态且不受密码保护时才会索引（新商家通常会对其网站进行密码保护，因为他们尚未准备好发布）。

设置 Google Analytics 非常简单，只需在您的 Shopify 网站偏好设置中启用它，获取您的跟踪 ID 并将其粘贴到 Shopify 内的相关字段中即可。

[专业提示] 使用 Shopify 的 URL 结构来帮助细分分析

由于 Shopify 拥有严格的 URL 结构，因此可以轻松地在 Google Search Console、Google Analytics 等中细分某些类型的内容。例如，如果您想查看产品的表现，只需通过包含“/products/”的 URL 过滤数据即可！同样的技巧也适用于收藏集 (/collections/)、博客文章 (/blogs/) 和页面 (/pages/)。

-Kevin Wallner，First Chair Digital 创始人

域名和安全。您可以通过 Shopify 购买自定义域名；该平台甚至有一个免费工具来检查域名可用性并生成替代域名。如果您不想要自定义域名，您的网站 URL 将是 yoursitename.myshopify.com。拥有自己的自定义域名可以更好地塑造品牌，传达更多的专业性，并大大增加您在搜索您的企业名称时排名靠前的机会。

如果您选择自定义域名，请登录 Shopify 账户并前往“设置”>“域名”（在左侧导航菜单中），检查 .myshopify.com 域名是否重定向到主域名。您的主域名应该显示“来自所有域名的流量重定向到此主域名”。如果没有，请点击“启用重定向”。这样做将有助于确保搜索引擎只向搜索者显示您的主域名，而不是同时显示主域名和 .myshopify.com 域名。

所有 Shopify 计划都附带 SSL 证书，该证书可加密您的网站与其访问者之间发送的数据。这很重要，因为 Google 会略微提高安全网站的排名，并且当用户尝试访问没有 SSL 证书的网站时，许多浏览器都会显示安全警告。您可以将这一项从您的担忧清单中剔除。

网站速度。网站速度和安全性是 Google 排名因素，与用户体验密切相关。加载时间过慢可能会导致客户在您的页面加载之前跳出，这意味着他们不会从您这里购买。

为你的 Shopify 商店选择一个轻量级主题可以帮助你在速度优化方面取得领先地位。Go Fish Digital 电子商务总监 Chris Long 在我们与 Search Engine Land 的 Shopify SEO 直播环节中表示，不同主题的加载时间可能有所不同。

他的机构发现，主题的平均首次内容绘制(FCP) 时间约为 3.8 秒，发出 171 个请求，大小约为 4 MB。如果您已经选择了 Shopify 主题，这些基准可以帮助您判断您的在线商店的表现是低于还是高于平均水平。

如果您尚未选择主题，或者正在考虑切换主题，Long 已根据 FCP 和交互时间(TTI) 编制了一份表现最佳的 Shopify 主题列表，已故的 Hamlet Batista 也发布了一份针对众多 Shopify 主题的页面速度得分列表。

Shopify 具有内容分发网络 (CDN)，无论您的客户在世界何处浏览，它都可以帮助缩短页面加载时间。即便如此，您最好压缩图片（更多信息见下文）并实施延迟加载功能，以尽可能缩短加载时间。

延迟加载不是在访问者进入页面时立即加载所有图片，而是允许访问者的浏览器在滚动时加载图片，从而减少前期加载时间。“在大多数情况下，开发人员实际上非常容易实现，”Long 说。

谨慎使用 Shopify 应用（下文将详细介绍）也可以帮助您管理页面加载时间。此外，Google 的PageSpeed Insights等工具可以通过建议不同的图像格式和其他速度优化来帮助您发现更多提高网站速度的机会。

图片优化。由于电子商务商店通常有很多产品照片，因此图片优化是关键。即使使用 Shopify 的 CDN，图像文件大小也会不成比例地增加页面加载时间。

选择合适的格式来压缩图像是控制文件大小的一种方法：JPEG 通常比 PNG 的文件大小更小，当您需要图像中的透明背景时，PNG 更为合适。

每张图片都应分配一个 alt 属性。图片 alt 文本为搜索引擎提供了更多关于页面内容的背景信息，从而可以提高相关性，进而提高排名。此外，对于依赖屏幕阅读器的网站访问者，系统会大声朗读 alt 文本，因此添加它将有助于您遵守数字无障碍标准。

在 Shopify 管理员中，可以通过导航到所需的产品详细信息页面并单击所需的图像或媒体项目来添加替代文本。将打开媒体预览页面，您可以单击“添加替代文本”来编辑字段。完成后，保存替代文本并退出预览页面。

店主可以使用图片优化应用程序（下一节将详细介绍 Shopify 应用程序）来自动执行其中一些任务。TinyIMG SEO 图像优化器拥有数百条五星评价，可以通过压缩图片来帮助缩短加载时间。

Shopify 确实提供了图片站点地图，它可以帮助 Google 找到您的图片，以便它们有可能出现在图片搜索结果中，并为搜索者提供另一种发现您产品的方式。但是，Shopify 的图片站点地图仅包含每个产品一张图片，不包含其他元数据。为了让更多图片被索引，First Chair Digital 的创始人 Kevin Wallner 推荐使用Image Sitemap 应用，它可以为您商店中的所有图片构建、提交、监控和更新 XML 站点地图。

Shopify 应用。Shopify等平台的一大优势是其应用生态系统，它让您无需编码即可轻松向您的网站添加更多功能和工具。有些应用可以帮助您管理库存、接收客户支持两个应用程序也可以用于启动购物活动。

还有许多其他应用程序可以帮助您完成一些事情，例如添加产品评论，以便向客户提供有关您所售产品的更多信息，搜索引擎可能会使用这些信息来显示星级评定，从而提高您的点击率。

在加载应用程序之前，请记住它们会为您的网站添加额外的代码。在用户端加载的应用程序（例如一些允许您自定义商店设计的应用程序）可能会降低网站速度。

站点地图。站点地图包含有关您的页面和文件的信息，搜索引擎会使用它来抓取和索引您的网站 – 此过程使您的页面能够显示在搜索结果中。Shopify 会自动为所有网站生成一个 sitemap.xml 文件，其中包含指向您的页面、产品、图片、收藏和博客文章的链接。验证您的 Google Search Console 帐户后，将您的站点地图提交给 Google，以帮助它查找和索引您的页面。

抓取优化。对于想要控制抓取哪些页面的商家，Shopify 现在允许网站所有者编辑他们的 robo单、运行联盟计划，当然，还可以优化您的网站以进行搜索。

Shopify 有几十个 SEO 应用，包括Yoast SEO，它提供的功能与著名的 WordPress 相同。Yoast SEO 可以帮助您控制 Google 搜索和社交媒体中的标题和描述，并提供可读性反馈。它还可以帮助您实现结构化数据，这非常有用，因为结构化数据用于为图片搜索结果中的产品信息提供支持，而这反过来可以帮助您将搜索者从 Google 的图片结果直接引导到您的产品页面。

2021 年，Google和Bing都推出了 Shopify 集成。这些集成实际上是应用程序（Google Channel和Microsoft Channel应用程序），它们都允许商家将他们的产品包含在 Google 和 Bing 的免费产品列表中。对于 Shopify 零售商来说，这是一个受欢迎的补充，因为这些集成使他们更容易获得更大的搜索可见性，而不必依赖专家。而且，如果你想宣传你的产品，这ts.txt 文件。这可用于禁止抓取某些 URL、添加额外的站点地图 URL、阻止抓取工具等。

国际域名。2021年 3 月，Shopify 推出了国际域名，使商家能够使用单个账户向多个国家/地区销售产品。商家现在可以配置子域名和语言文件夹以进行国际定位。当您这样做时，Shopify 会自动将 hreflang 标签添加到您的商店，这可以帮助您节省时间。

本地搜索引擎优化

自 COVID 疫情爆发以来，越来越多的本地商家开始使用 Shopify。如果您的企业服务于某个地区，请确保您在客户可能寻找类似您的企业的任何地点都有在线业务，无论是 Google、Bing、Facebook 还是其他平台。

虽然您的 Shopify 网站可以补充您的本地工作，但本地搜索优化的一系列选项值得撰写大量独立文章。作为起点，请查看我们关于优化您的 Google 本地知识面板的操作指南。

Shopify 的技术 SEO

搜索引擎通过“抓取”网站来工作，这意味着它们会查看网站的代码和 URL 以发现网站上的每个页面。然后，这些信息会被添加到搜索引擎的索引中，以便在有人进行相关搜索时进行排名并作为结果提供。

技术 SEO 是指促进搜索抓取和索引方面的优化。技术优化可以包括您网站的架构、URL 结构和 JavaScript。

Shopify 提供以 Shopify 框架为结构的预制主题，使店主能够绕过启动电子商务网站的许多技术方面。然而，该结构是僵化的，在某些情况下，无法提供进行某些技术优化的直接方法。

了解 Shopify 固有的技术 SEO 挑战可以帮助您找到许多问题的解决方法，并让潜在店主了解在 Shopify 上建立商店所带来的利弊。

以下是 Shopify 店主遇到的最常见的技术 SEO 挑战。我们的Shopify 技术 SEO 指南中讨论了这些问题的解决方案。

重复的产品页面。集合有助于将产品归类，让客户更容易找到它们。它们也是 Shopify 框架的固有属性。

当您将产品页面与产品系列页面关联时（大多数商家可能会这样做），Shopify 将为该产品页面生成第二个 URL。对于某些免费主题，这意味着您将拥有同一产品的两个 URL。您最终得到的 URL 将如下所示：

1. /收藏/衬衫系列/产品/蓝色衬衫
2. /产品/蓝色衬衫

重复的产品页面可能会分散您的链接构建能力，因为引荐来源可能会链接到任一 URL。重复的内容还会使搜索引擎更难确定要索引和排名的 URL。虽然 Shopify 已针对其部分免费主题解决了此问题，并将重复内容标准化，但某些主题仍可能受到影响，因此我们保留此指导，以防万一。

内部链接。上面提到的重复页面问题也可能出现在您的内部链接中。在下图中，Shopify 使用两个不同的链接将客户引导至同一个产品详细信息页面。

虽然内部链接不会直接影响 Google 的算法，但它们会将链接权益直接引导到您的产品详细信息页面。当链接权益分散到多个链接中时，它会被稀释，搜索引擎将更难理解哪一个是主要 URL。

架构问题。Shopify使用以下结构自动生成产品详细信息页面的 URL：myshopifystorename.com/products/product-name。店主只能修改 URL 的最后一部分，即产品名称（源自页面标题）出现的位置。

URL 是排名的一个次要因素，因此您需要在 URL 中使用描述性词语来告知搜索引擎您的页面，同时也让潜在客户了解他们点击后会浏览到的内容。删除“/products”或“/pages”URL 路径可为您提供更多空间来包含这些描述性关键字；不幸的是，Shopify 没有现成的选项。但是，有解决方案（例如 Cloudflare 及其 Cloud Worker 界面）可以借助开发人员的帮助来实现，如我们的Shopify 技术 SEO 指南中所述。

产品架构。架构是一种结构化数据，可帮助搜索引擎了解您网站的内容。搜索引擎还使用架构来生成丰富的摘要，这可让您的产品在搜索结果中具有更高的可见性。

例如，Google在图像搜索结果中使用产品模式来显示产品的价格、可用性和星级。

Google 的热门产品部分是另一个搜索功能，它使用模式向潜在客户提供产品信息，尽管目前仅适用于服装和时尚物品。

[专业提示] 使用架构和Google Merchant Center来提高自然可见性

使用Feed for Google Shopping或ShoppingFeeder等应用，您可以将整个产品库存与 Merchant Center 同步。进入 Merchant Center 后，如果您在程序中启用“本地 Google 界面”，则当人们搜索产品关键字时，您的产品可以立即出现在地图结果中。。。Google 界面会创建一个Google 托管的店面，因此如果客户在 Google 上浏览产品，您可能会看到 Shopify 分析中的访客数量下降；但是，这些访客可以在 Merchant Center 中进行跟踪。

–Lachlan Wells，柏林 SEO 顾问

大多数 Shopify 主题都内置了产品架构。默认主题“Dawn”支持以下架构类型：“组织”、“网站”、“文章”和“产品”。

但是，您可能希望添加其他结构化数据类型，例如食谱或常见问题解答架构，但您的主题不支持这些类型。在这种情况下，您可以编辑主题中的结构化数据代码，使用 JavaScript 动态注入结构化数据或安装专用架构应用。无论您选择哪种方法，您都可以使用Google 的结构化数据测试工具 来验证您的网页是否标记正确。

SEO，超越产品和类别页面

创建有价值、信息丰富且引人入胜的内容有助于提高商店的自然曝光度。内容可以为搜索引擎提供有关您网站的更多信息，并为潜在客户提供更多发现您业务的方式。更高的曝光度意味着更多的流量和更多的销售。

每个商店都应该有的页面。强烈建议您创建“关于我们”和“联系”页面；这些页面可帮助潜在客户熟悉您的业务，并使他们能够在购买前后与您联系以解决问题。

此外，专门用于发布配送信息、退货政策、隐私政策、条款和条件以及常见问题的页面也可以让您传达重要细节，甚至可以减少回答冗余问题所花费的时间。您还可以添加使命宣言或“我们的故事”页面，以帮助将您的品牌与其他品牌区分开来。

您可以在 Shopify 商店上设置博客作为内容主页，这有助于区分您的品牌、补充您的交易页面并获得反向链接。

关键词研究。关键词研究可帮助您了解目标受众的搜索方式——您销售的产品类型、他们希望解决的问题类型以及与您的业务相关的其他查询。然后，您可以使用这些词来制定内容策略并优化您的网页。

有许多关键字研究工具可以帮助指示查询的受欢迎程度、季节性趋势和相关术语。Google Trends分析搜索查询兴趣（可按时间和地理区域进行过滤），显示相关查询并允许您比较不同目标关键字之间的兴趣。您还可以检查 Google、Bing 和 Amazon 搜索栏中自动建议的查询，以获取更多关键字创意。

Google Ads 和 Microsoft Advertising 提供深入的关键字工具，包括每月搜索量和竞争估算以及建议出价金额。Google关键字规划师和Microsoft 关键字规划师专为广告客户设计，但它们均可免费使用并提供大量信息。

您还需要评估所研究关键字的搜索结果。“人们还问”框和“相关搜索”部分可以补充您的关键字研究。

查看页面上的搜索结果和功能，了解搜索引擎针对该组术语会显示哪些内容。搜索结果中是否充斥着新闻文章，表明有信息意图，还是销售与您类似产品的企业？如果是后者，那么您在这些关键词中获得排名的机会就更大。