微软发布了第二季度财报，其中搜索和新闻广告同比增长32%，LinkedIn收入增长37%。

该公司将搜索和新闻广告收入合并在一起，并减去流量获取成本 (TAC)，即微软向 Bing Ads 网络出版商和新闻合作伙伴支付的费用。

微软报告称，第二季度搜索和新闻广告收入超过 30 亿美元。该公司表示，这得益于假日季单次搜索收入的增加。在电话会议上，首席执行官萨蒂亚·纳德拉指出，过去 12 个月，包括 LinkedIn 在内的公司广告总收入已超过 100 亿美元。

说到 LinkedIn，它为微软第二季度贡献了 35 亿美元的收入。

总体而言，微软报告称，截至 2021 年 12 月 31 日的季度收入创下了 517 亿美元的纪录。

我们为什么关心。微软表示，其第二季度广告收入增长好于预期，这清楚地表明广告市场强劲。假期每年都会推高广告商的每次点击费用，以及广告平台的收入。但显然，公司继续在付费搜索广告上投入资金，这是一种行之有效的产生效果的渠道。至于第三季度，微软预测会有更多增长，但增长幅度在“中高十几个百分点”的范围内。