谷歌周二宣布，将用一项名为“Topics”的全新基于兴趣的定位方案取代群组联合学习 (FLoC) 。Topics API 将选择用户感兴趣的主题（基于用户的浏览历史），而无需外部服务器参与，并与参与网站共享这些主题。

Google 计划很快在 Chrome 中推出 Topics 的开发者试用版，其中包括用户控件（详情见下文）。Google 表示，用户控件的最终版本以及 Topics 工作方式的其他技术方面将根据试用和反馈来确定。

Topics 的工作原理。谷歌在公告中表示：“借助 Topics，您的浏览器会根据您的浏览历史确定一些代表您当周最感兴趣的主题，例如‘健身’或‘旅行’。”

当用户访问参与网站时，Topics 会选择三个主题（前三周各一个）与网站及其广告合作伙伴分享。浏览器最多可关联五个主题。主题会存储三周，主题选择在设备上进行，无需任何外部服务器（包括 Google 自己的服务器）。

Chrome 产品总监本·加尔布雷斯 (Ben Galbraith) 表示，谷歌以大约 300 个主题启动了这一计划，“这些主题代表了IAB 的内容分类法 V2和我们自己的广告分类法审查的交集。这是一个起点；我们可以看到这个数字会下降到几千个，或者保持在几百个主题。” 

“通过主题设计，我们会查看网站的域或子域，以将主题映射到该网站，”他说，并解释说谷歌不会解析文章中的文本来确定适当的主题。

如果某个网站不参与主题 API，“那么它既不提供主题，也不会收到主题，”Galbraith 说。该网站本身或其广告合作伙伴可以选择加入主题 API。

Google 还发布了一份技术解释器，其中包含有关 Topics 提案的更多详细信息。

FLoC 和 Topics 之间的区别。Google之前的定位方案FLoC与 Topics API之间的主要区别之一是 Topics 不会将用户分组。正如电子前沿基金会所指出的那样，指纹识别技术可用于将用户的浏览器与同一群组中的数千名其他用户区分开来，从而为该浏览器建立唯一标识符。

此外，在 FLoC 下，浏览器会收集有关用户浏览习惯的数据，以便将该用户分配到一个群组，并根据用户前一周的浏览数据每周分配新的群组。Topics API 会根据用户的浏览历史记录每周确定与用户关联的主题，但这些主题会保留三周。

并且，Topics 选择三个主题与网站和广告商共享，而 FLoC 则会共享一个群组 ID。

用户控制和主题隐私措施。Google正在为 Chrome 用户构建控件，使他们能够查看与其关联的主题。用户可以选择删除主题或完全禁用主题。目前，还没有计划让用户手动添加自己的主题。

此外，谷歌表示，主题经过精心挑选，以排除种族或性取向等潜在敏感类别。

“时间会告诉我们”哪些浏览器会采用。谷歌正处于实施主题 API 的早期阶段，因此其他浏览器可能还没有机会对其进行评估。但是，Chrome 是唯一采用其前身（FLoC）的浏览器，因此 Firefox、Safari、Edge 或其他浏览器这次也不太可能采用谷歌的提议。

“我们正在共享解释器，这是与其他浏览器讨论他们对主题 API 的看法的过程的开始，所以时间会证明一切，”加尔布雷斯说。

我们为什么关心。Google将于明年某个时候弃用 Chrome 中的第三方 Cookie，现在我们对可用的受众定位选项有了更好的了解。

在推出 Topics API 之前，Google 在 FLoC 方面遇到了许多挑战，包括缺乏采用、行业阻力和监管问题。该公司可能已经通过这项新提案解决了其中一些挑战，但其他浏览器采用的可能性仍然很小，这可能会影响广告商能够获得的用户群规模。

目前，谷歌计划按照其时间表，在 2022 年第四季度之前推出所有隐私沙盒 API，但如果必须进行调整，它可能会更新其隐私沙盒时间表。