核心网页指标 (CWV) 已经影响了移动端的搜索排名，随着桌面端的推出，它们对发布商的重要性将进一步提升。CWV 三大支柱将于 3 月底完成，我们将看到它们被纳入确定桌面搜索成功的积极指标中，即首次输入延迟 (FID)、最大内容绘制 (LCP) 和累积布局偏移 (CLS)。

为什么核心网络生命力不能再被忽视

根据最近对 Chrome 用户体验报告、类似网站和全球流量数据的分析，全球只有 31% 的网站在移动设备上符合所有三项 CWV 指标——仅比去年夏天 CWV 成为网站评估的官方 KPI 时高出 5 个百分点。但遵守这些以用户为中心的指标从未如此重要——那些提升搜索状态的发布商能够提高知名度、流量和收入，并改善用户体验。事实上，谷歌自己的研究强调了移动设备上的巨大收益，广告收入提升高达 10%，会话持续时间增加 23%。

尽管网站所有者可能认为桌面版会更方便，因为桌面版的连接更顺畅，处理速度更快，但事实并非如此。Chrome 用户体验报告的数据显示，全球排名前 1000 的媒体网站中，只有 59% 满足桌面版 CLS 的要求。这一比例甚至低于移动设备上的 67%，这让出版商面临读者意外点击的风险——这可能会导致谷歌的处罚，并严重影响收入。

突然变化的风险

即使是那些分数很高的网站也不能自满：通常，网站的一些看似很小的变化，比如添加新的脚本或供应商，可能会导致分数突然下降，而这种下降并不是立即显而易见的。

例如，Clickio 的一家出版商合作伙伴去年 7 月对其渐进式 Web 应用程序 (PWA) 的设置进行一些更改后不久，其 CLS 分数就大幅下降。

虽然网站的性能或布局似乎没有问题，但Clickio 的 Web Vitals 监控服务显示，在短短几天内，移动设备上的 CLS 已从 90% 左右下降到 60% 以下。但是，通过快速发现问题，发布商可以测试多种解决方案并快速解决问题 – 在问题出现在 Google 的Search Console中或影响网站的搜索排名之前。

在另一个案例中，与 Clickio 合作的发布商从未关注过核心网络指标，也没有遇到任何实际问题。直到去年 8 月，他们突然发现由于无效流量，他们的 Google AdSense 收入被扣除了 16%。

随着 9 月份扣分率上升至 26%，网站所有者迫切希望查明问题的根源，并开始使用我们的真实用户监控工具查看他们的 Web Vitals 分数。结果显示 CLS 分数低于 60%，但在实施了一些快速的 CSS 更改后，该网站很快又完全符合要求，所有三个指标均超过 90%，而 Google 扣分率在 11 月份几乎降至零。

出版商应建立真实用户监控的四个理由

随着桌面版的推出带来新的挑战，并且核心网络生命力指标也预计会随着时间的推移而发展，出版商在变化面前保持敏捷的唯一方法是建立真实用户监控。

具体而言，真实用户监控至关重要，原因如下：

1. 谷歌这么说 ——尽管这家科技巨头宣布了自己的桌面 URL 搜索控制台报告，但它公开表示，这种分析还不够深入：

“ Chrome 用户体验报告提供的数据提供了一种快速评估网站性能的方法，但它不提供详细的每页浏览遥测数据，而这通常是准确诊断、监控和快速应对回归所必需的。因此，我们强烈建议网站设置自己的真实用户监控。”

实际上，谷歌承认网站所有者需要有关用户如何体验页面的更详细数据。

2. 跟踪真实的用户体验—— 换句话说，发布商需要现场数据。不同于在设备和网络设置不变的受控环境中收集的实验室数据，现场数据可以深入了解现实世界中发生的事情，包括不同位置、设备类型和网络质量等各种因素的影响。由于 Google 利用现场数据进行网页体验排名，发布商在了解用户如何体验其网站时必须优先考虑这一资源。

3. 访问实时数据——虽然 Google 的工具通常基于历史数据，这意味着网站所有者必须等待数周才能获得更新，但真实用户监控平台则基于实时真实用户数据。这意味着发布商可以实时查看其网站的表现并立即采取行动。某些服务（例如Clickio Web Vitals Monitoring）还允许网站所有者设置电子邮件提醒——这样，如果他们的 Vitals 下降，他们就会立即收到通知。

4. 确定具体问题——这种一目了然地了解网站是否符合三项 CWV 的能力意味着出版商可以快速发现他们的网站何时不符合标准。通过深入研究页面、设备、浏览器和其他维度，出版商可以准确找出需要修复的内容。

行动起来

CWV 在桌面上的推出是最新的警示，提醒发布商提高网站性能。由于许多网站已经在移动设备上苦苦挣扎，如果不密切关注合规水平，网站所有者现在可能会在两种环境中都获得低分。通过使用真实用户监控平台，发布商可以获得所需的信息，以评估其网站，了解用户旅程，并迅速采取行动来保护其搜索排名以及流量和收入。