在 SEO 中，您可以访问大量数据。但是，如果您没有将这些数据转化为具有明确和可衡量影响的可行策略，那么这些数据有什么用呢？

如果使用得当，您可以结合使用 Google Analytics 和 Data Studio 来做很多事情：提取数据、将其转化为洞察，然后使用这些洞察来获取、服务和留住客户。

准备好学习如何将您的挑战转化为解决方案了吗？以下是如何将您的数据转化为相关且有影响力的 SEO 行动。

1.处理数据

数据是 Google Analytics 的基础，也是最大的障碍。要充分利用数据，您需要在一个地方轻松访问高质量数据。

挑战

创建仪表板

将来自 Google Analytics 和其他来源的数据整合到仪表板中是用户面临的共同难题。您并不孤单。在“全球消费者分析状况调查”报告中（Forrester/Burtch Works 2019 年第三季度），从各种来源提供高质量数据是分析和测量专业人员最关心的问题之一。

精心设计的仪表板将以让您了解受众的方式转换和显示数据。仪表板应提供有关受众行为和广告活动效果的详细信息，让您能够做出影响收入的决策。

尝试 DIY

尽管访问数据是首要问题，但许多企业仍试图接受自己创建有效仪表板的挑战。不幸的是，这些企业可能没有资源或专业知识来自己完成这些任务，这没关系。

那么，没有有效的仪表板会产生什么影响？

一个有效的仪表板，包含有关您的受众及其行为的相关 Google Analytics 数据并提供来自其他来源的数据，可以决定您的 SEO 策略将采取的路线。

然而，为了将见解转化为 SEO 策略中的相关行动，企业应该认真考虑其内部资源是否具备构建和维护可持续数据提取、丰富、协调和可视化流程所需的专业知识和可用性，从而使数据可供企业中的正确部门使用。

解决方案

把所有东西放在一个地方

将数据视为一个序列。如果数据不完整，您可能不想依赖它，尤其是对于您的 SEO 策略可能采取的路线：关注排名和搜索量（不好）或关注受众、行为、购物体验和收入（理想）。

数据工作室将允许您集成来自多个来源的数据：Google Analytics、Semrush 等。如果您的数据相对完整且在一个地方可见，那么这是一个很好的起点。

以下两个来源可帮助您开始使用 Data Studio：

• Data Studio 入门
• Google Data Studio 入门

训练

如果您的团队有热情和时间，但需要额外的知识来获取、清理和集中数据，那么不要只给他们每天几个小时的时间，让他们自己去学习如何做。如果您有能力，为您的企业提供培训或派您的团队去接受培训也是一个好的解决方案。

例如，让他们参加SMX 大师班 – Google Analytics 4 和 Data Studio 培训– 3 月 8 日至 9 日。

带一名顾问

顾问可能需要昂贵的前期投资，但他们可以帮助您更快、更有效地获得见解和解决方案，从而带来可观的投资回报。

同步团队、流程和目标

清晰度是关键。从一开始就就以用户为中心的具体KPI 以及正确的数据如何帮助您实现目标达成一致非常重要。

例如，如果你想提高客户留存率，你需要对哪些数据进行评分才能留住尽可能多的客户？获得留存率分数后，你可以采取什么行动？团队中的每个人都同意吗？

2. 构建仪表板

许多企业拥有来自多个来源的大量数据，但对目标受众却了解甚少。发掘可能性并将这些见解转化为行动的关键在于决定如何在仪表板上使用数据。

挑战：区分你的受众

个性化对于确定受众的需求以及如何从他们那里获取最大价值至关重要。有时，仅从可靠来源获得干净、高质量的数据是不够的。

对用户群进行细分是一个好的开始，但它不会为您提供最大化投资回报率所需的数据级别。

如今，您的受众拥有太多选择，因此拥有一个仪表板来尽可能详细地展示您的受众（不仅仅是行为、位置和他们来自的设备）至关重要。

包含来自 Google Analytics 和其他相关来源的数据的仪表板可以为您的受众将阅读和关注的着陆页和出版物创建个性化的购物体验和内容。

“78% 的消费者表示个性化的内容以及良好的用户体验使他们更有可能再次购买”

麦肯锡公司，《2021 年个性化趋势报告》，2021 年 11 月

解决方案：构建一个专注于受众、活动和收入的仪表板

当您有多个选择，其中许多选择可能会产生结果时，如何决定在仪表板上使用哪些元素？

考虑开发一个以用户为中心的仪表板，为您提供有关目标受众的信息。数据可用于追加销售、交叉销售和保留现有客户，而不是获取新客户（根据贝恩公司的研究，保留客户的利润比获取客户高出 95%，部分原因是您已经拥有数据）。

以下是有关如何创建有用的仪表板的更多资源：

• 50 个 Data Studio 模板
• 技术 SEO 审核 Data Studio 模板
• Instagram Insights 报告 – 免费模板和教程（非常适合受众洞察）
• 适用于网络故事的 Data Studio 信息中心

3.将数据转化为可操作的SEO策略

现在是时候提取您在数据和仪表板上投入的所有价值了。这是最关键的一步，您将决定最佳行动方案，以对您的 SEO 策略产生最大影响。

挑战

复杂的仪表盘不是一个动作或决定

企业经常忽视他们需要采取行动这一事实。我们经常看到团队花费所有精力来获得 Google Analytics 咨询项目（审计、跟踪、仪表板）的批准。然而，无论报告多么复杂，那个花哨的仪表板最终都只是您数据的综合体。

最好是拥有合适的团队和合适的流程来将这些见解转化为行动。

接受不同的见解

此外，要做好准备，因为意外发现可能会揭示有关您的受众或业务的全新信息。企业有时希望听到支持和证明其当前所做工作的见解。如果收入是您的首要关注点，那么这并不总是一件好事。

获得业务利益相关者的认可

如果没有足够的数据教育，人们将很难认识到分析中测量的价值并执行策略。获得业务决策者的支持至关重要，尤其是当许多部门（SEO、开发、公关、内容等）必须密切合作时。

解决方案

从一开始就合作并充满确定感

在项目早期获得认可意味着每个人对当前状况和最终目标都有相同的看法。

当您知道您的受众是谁以及您想要实现什么目标时，您可以在团队中建立确定性和信任，这将帮助您克服任何不愿改变和产生结果的心理。确定的感受和行动会将信息传达给高级利益相关者。

在协商变更、购买或实施时感到不确定？祝你好运，希望你能得到结果。

结束循环，学习并重新开始

衡量是一个持续的过程。成功的企业会定期持续评估其营销活动的效果，根据新数据和事实进行改进，然后重新训练模型并重复该过程。

请记住，成功的 SEO 策略以严谨的方法、实验态度和探索新可能性的愿望为标志。始终以用户为中心，而不是算法。