Google 的EAT原则（代表专业性、权威性和可信度）是搜索引擎确定网络内容价值的方式。

但是，内容体现专业性、权威性和可信度意味着什么呢？

PureLinq 创始人兼首席执行官 Kevin Rowe 在最近的一次网络研讨会上表示：“对我来说，专业知识就是你在某个领域所拥有的知识量。你在某个领域待的时间越长，积累的专业知识就越多。”

“权威是其他权威人士对你进行认可的方式——这通过权威链接体现出来。而信任是随着时间的推移而形成的[专业知识和权威]，”他补充道。

大多数营销人员在考虑 EAT 信号时，通常会集中精力创建高质量的内容。虽然这是最重要的因素之一，但这些专业人士可能会错过权威反向链接带来的潜在排名信号。

根据 Rowe 的说法，在为您的网站建立链接并生成内容时考虑 EAT 是提高排名的好方法，尤其是对于那些在 YMYL（您的金钱、您的生活）领域的人来说。

Google 对 EAT 和 YMYL 的看法

Rowe 表示，Google 为希望改善网站 EAT 信号的营销人员提供了大量资源。无论是通用指南等文档，还是 Twitter 等社交平台上的交流，这些资源都可以提供更多背景信息，帮助搜索引擎确定网站的权威性、专业性和可信度。

这些信息表明，谷歌在评估 YMYL 内容时高度依赖 EAT 概念。根据指南，“YMYL 主题的日常专业知识是可能的”。这可以以论坛帖子、详细描述个人经历的文章或任何其他旨在为搜索者提供建议的内容的形式呈现。

然而，尽管拥有大量可用资源，谷歌实际上并没有提供有关如何改进 EAT 的具体策略，甚至没有提供有关其算法如何与之协同工作的具体策略。

“他们提供了很多关于他们希望搜索引擎如何工作的信息，但搜索引擎并不总是按他们希望的方式工作，”Rowe 说。“所以，我们必须使用测试和分析来了解因果关系。”

EAT 不是更新或算法；它是优化网站时要遵循的原则。因此，营销人员应使用 Google 的指南和文档来指导他们的测试和优化工作，以更好地遵守这一原则。

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如何通过链接建设和内容建立 EAT

虽然 Google 没有提供直接的措施来改善 EAT，但营销人员可以通过战略性链接建设和内容创建工作来增强其网站的质量信号。

“关键在于你的链接有多权威，以及你的内容有多受专家驱动，”Rowe 说。

Rowe 强调了营销人员可以开始发送更高 EAT 信号的三种方式。

创建主题专家内容。从专业的角度撰写内容。您的文章应该是读者对特定主题感兴趣的首选资源。如果您不是该领域的专家，请聘请可以为您创建此内容的人。

信息塑造。关注您为之写作的受众的需求。搜索YMYL 内容的人希望获得与他们个人情况相关的信息，因此请确保您的写作反映了这一点。

确定建立链接的 机会。寻找信誉良好、相关的网站并开始向他们推销您的内容。Rowe 推荐的一个很好的资源是HARO，它将主题专家与在这些领域发布内容的记者联系起来。

优质内容和权威来源的链接是 EAT 的基础。Rowe 强调了这些方面是如何密不可分的：“专业性、权威性和信任度与您的网站上和从您的网站分享的知识和内容的数量有关。它与您是谁、谁在撰写内容以及其他人对此的看法有关。”

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