否定关键词是任何 PPC 策略的支柱。自从 Google 通过扩展词组匹配以包含广泛匹配流量几乎消除了专门定位关键词的能力以来，否定关键词变得更加重要。

多年来，在进行了数百次 PPC 帐户审核之后，我发现最常见的错误是人们点击搜索查询旁边的复选框并点击“添加为否定关键字”。

使用我所谓的最低公分母方法简化您的否定关键字，以节省您的时间和金钱。这将大大减少您需要维护的否定关键字的数量。

方法

简而言之，最低公分母法就是尽可能少地使用否定关键词。我的大多数否定关键词都是一个广泛匹配词。必要时，我有时会使用两个词作为词组匹配，在极少数情况下，我会使用三个或更多的词。

搜索查询的一个很好的例子是“迈克尔乔丹签名的二手廉价红鞋”。如果你卖的只是新的高价红鞋，而不卖任何有签名的东西，我会创建三个否定关键词：

• 用过的
• 便宜的
• 已签署

我不会添加 Michael 或 Jordan，因为我卖 Air Jordans。如果您所做的只是将整个搜索词添加为否定词，则很有可能您只是在浪费时间，因为您可能永远不会再输入该精确搜索。

注意事项

创建否定关键字时要小心。上面的解决方案可能会达到您的预期，但如果您没有进行研究，您可能会遗漏一些重要信息。

制作一份搜索查询报告来了解您添加的否定关键字是否曾经带来转化可能是一个好主意。使用全渠道搜索方法应确保您添加的任何否定词都不会破坏转化链。

当我接手旧帐户时，我并不总是会删除所有旧的长格式否定关键字，因为这样做不值得。我会在旧的否定关键字的基础上添加新的精简关键字。但有一个例外，那就是否定关键字太多。 

大多数人没有意识到，每个广告系列中可以添加的否定词数量是有限制的。每个搜索广告系列的关键词数量不得超过 10,000 个。这包括广告系列附带的列表、广告系列否定词和广告组否定词。一旦达到 10,000 个，Google 就会忽略超过该数量的任何内容。对于展示和视频广告系列，这个数字甚至更少，它们将关键词数量限制为 5,000 个。

使用 Google Ads 移动应用

添加大量否定关键字时，我会使用 Google Ads 编辑器。但如果我每天都要查看帐户，我会使用 Google Ads 手机应用。该应用功能有限，但可以方便地查找否定关键字。

我在看电视、坐车或等妻子准备出门时经常使用该应用。我会查看客户的帐户，查看前一天或前一周的关键字，看看是否需要添加否定关键字。您只需点击您不喜欢的关键字，然后点击“添加否定关键字”。这将打开一个框，供您在保存之前编辑关键字。

我将其设置为广泛匹配，并删除除我想要添加的一个单词之外的所有内容。在顶部，确保您在正确的位置添加了否定关键字。即使帐户只有一个广告系列，我也会将大多数关键字添加到否定关键字列表中。我发现这是保持否定关键字井然有序的最佳方法。

我经常使用几个不同的关键字列表来帮助我的否定关键字保持井然有序。如果帐户变大，这会很有帮助。如果搜索查询类似于上面的“红鞋”示例，则必须重复该过程并添加每个否定关键字。

仅将移动应用程序用作否定关键字策略的补充。不久前，Google 停止显示所有搜索查询，现在，移动应用程序显示的关键字甚至比桌面版本还要少。

主动否定关键词

到目前为止，我们只讨论了被动创建否定关键字。另一种创建否定关键字的方法是主动创建。这是当您尚未看到搜索查询但又想避免为它们付费时的情况。

以下是主动使用否定关键词的三种方法：

• 使用 Google 搜索查找否定关键字列表。您将发现其他人已经整理的许多优秀列表。
• Google 关键字规划师。这是一款出色的查找竞价关键字工具，但也适合查找否定关键字。
• 查找其他列表：检查维基百科、房地产研究网站、第三方 PPC 关键字研究工具或您正在从事的垂直行业的任何行业研究工具。

结论

正如我之前提到的，添加否定词时要小心。您不想破坏转化链或关键字渠道。

不要只是添加否定词然后就忘了它们。您可能需要每年进行一次审核，重新考虑一些否定关键词。今年不好的关键词明年可能会变好。添加一个单词否定关键词可能会阻止数百或数千次不相关的点击。

当您使用长精确匹配否定关键字时，您只会阻止一个特定的关键字，并且很多时候，该关键字不会再被输入，并且您没有解决任何问题。

就像商业中的大多数事情一样，您希望让事情变得简单。在这种情况下，请保持简短。