越来越多的营销人员开始使用 Performance Max，这是 Google 的基于目标的广告活动格式，可帮助锁定最有可能转化的客户。它的自动化功能使其成为那些希望增强搜索活动的人的理想选择。

Google Ads 全球产品负责人 Rodney Ip 在SMX Next上表示：“这是一项基于目标的全新广告系列，旨在提高在线销售额、吸引更多潜在客户并吸引更多人光顾实体店。该广告系列旨在 与基于关键字的搜索广告系列同时投放，因此您只需一个广告系列，便可轻松推动搜索、展示、YouTube、Gmail 和 Discover 等各种形式的转化。”

他补充道：“Performance Max 将您的业务目标放在首位，并通过输入您的具体转化目标，将其优先于其他信号。”

效果最大化广告系列旨在通过自动竞价和定位来补充以关键字为中心的搜索广告系列。希望扩大客户覆盖范围并更加重视目标达成的营销人员不会想忽视这些广告系列所提供的一切。

通过跨渠道优化实现自动竞价和定位

“用户可以帮助 Performance Max 了解哪些转化对您的业务最重要，”Ip 说道。“由于专注于目标，Performance Max 广告系列将利用自动竞价和定位技术、数据驱动归因和自动定制广告，帮助您在 Google Ads 上找到更多客户，无论他们身在何处。”

他补充道：“自动化可以帮助您更有效地投资预算，并在投资回报率最高的地方动态分配支出。”

Ip 用钓鱼的比喻来说明跨渠道自动化的好处：在多个池塘钓鱼与在大海中钓鱼。使用单一渠道的广告活动与前者非常相似；您可能会钓到一条大鱼，但很难知道您是否错过了其他池塘中的其他大鱼。

“Performance Max 中的跨渠道优化更像是在大海中捕鱼，”他说。“结合 Google Ads 的所有广告资源，您可以使用自动化和 Performance Max 在一片水域中撒下更大的网，轻松捕获所有最大的鱼。使用 Performance Max 可以随时随地找到新客户，并简化您的广告系列管理。”

为确保 Performance Max 广告系列自动化能够实现其目标，营销人员应做好以下准备：

• 报告的转化价值规则。
• 揭示用户意图的受众信号。
• 高质量的文本、视频和图像。