关于 SEO 最常见的问题之一是“SEO 费用是多少？”说实话，这个问题很难回答。 

SEO 成本涉及许多变量。有些显而易见，有些则不然。对于 SEO，就像生活中的大多数事情一样，最终还是要获得一分钱一分货。 

SEO 是一项投资，但从长远来看，如果您投资正确，它肯定会带来回报。 

两个最大的（也是最明显的）SEO 费用 

影响 SEO 成本的两个主要因素是人员（内部人员和/或您聘请的代理机构）以及您投资的 SEO 软件和工具。这将是您大部分成本的来源。 

让我们来分解一下。 

1. SEO专家 

聘请某人管理内部 SEO 与聘请拥有 SEO 团队的代理机构协助您优化网站各有利弊。我不会深入探讨这个问题。只需记住，无论您选择做什么，您都会得到您所支付的。 

一个人或一个团队的知识和经验越多，他们的服务费用就越高。虽然这听起来似乎显而易见，但人们往往忽视和低估了为某人的专业知识付费的价值。

SEO 涉及很多策略。没有一种万能的公式可以神奇地提高网站排名并增加转化率。SEO 专家或团队必须适应和调整其策略以应对不可预见的挑战。 

例如，当 Google 发布核心算法更改时，它可能会降低客户在 SERP 上的排名，从而对其 SEO 产生负面影响。发生这种情况时，SEO 专家需要调整其策略以适应 Google 当前优先考虑的排名信号。  

2. SEO软件和工具

与 SEO 相关的另一项重要成本是完成工作所需的 软件和工具。

市场上有很多 SEO 工具，既有免费的也有付费的。它们都以类似的方式推销自己，并声称可以让优化变得更容易。但同样，一分钱一分货。 

对于刚开始优化网站的小型企业来说，免费工具非常有用，但它们无法为您提供全面优化所需的全部信息。此外，它们可能根本不适合 SEO。 

一个典型的例子是 Google Ads 关键字规划师。虽然它是付费搜索营销的绝佳工具，但它并不适合 SEO。用于 PPC 的关键字有时与用于 SEO 的关键字不同。 

许多人常犯的一个错误就是购买大量本质上做同样事情的 SEO 工具或软件许可证。 

再次强调，由于这些都是显而易见的费用，因此无需深入研究，这里您需要的工具示例包括审计、研究和爬取。您可能会发现这些都在一个套件中，或者使用单独的应用程序来满足您的需求。

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其他（不太明显的）SEO费用

3. IT 和网络开发

很少有网站在 SEO 团队面前毫无错误。因此，大多数 SEO 专业人员要做的第一件事就是对您的网站进行技术审核，并修复他们发现的错误。他们这样做是因为他们知道，如果网站上存在许多技术问题，他们在页面、内容和页面外的 SEO 工作将付诸东流，而这些问题最终会导致网站无法被索引或获得良好的排名。 

技术错误的复杂程度各不相同；因此，修复它们所需的时间、精力和成本也各不相同，但它们通常需要 IT 人员或 Web 开发人员的帮助。因此，这通常会增加您最终需要支付的成本（无论是内部还是外部）。 

4. 内容创作

另一项不可预见的成本是您可能需要为创建优质内容支付的费用。 

拥有高质量的内容是 SEO 策略中的一个重要部分。毕竟，你必须要有一些东西可以优化，对吧？ 

如果您没有创建高质量的内容，那么您将无法获得排名或获得太多自然曝光。Google 和其他搜索引擎优先为用户提供最新、最可靠和最相关的内容。因此，制作能够体现您专业知识的内容对于获得良好排名至关重要。 

优质网站文案的成本取决于要求以及负责制作文案的个人或团队。但这是您在 SEO 预算中应该优先考虑的一项开支。 

5. 视觉内容

另一项需要考虑在 SEO 成本中的费用是视觉内容，尤其是当您在内部进行 SEO 时。您需要使用订阅服务或投资摄影师的原创图像。

有“免费”的照片来源。但我不建议使用它们。律师经常会发来停止侵权的信函，告诉你使用这些“免费”图片违反了版权法——甚至更糟的是，要求你支付数千美元的赔偿金。 

因此，最佳做法是订阅图片库服务（例如 Shutterstock、Bigstock），或聘请专业摄影师为您的网站拍照。此范围内的费用会增加您的预算。

6.用户体验

在进行 SEO 时，改善网站的用户体验 (UX) 通常是必要的。如果您的最终目标是转化，那么您可以对用户进入网站并点击后发生的事情进行更深入的优化。

UX 包括让您的网站为用户带来愉悦的体验，并帮助他们高效地完成目标。与 UX 相关的任务通常包括提高网站速度和导航、使页面适合移动设备、压缩照片和视频文件等。 

但与其他所有事情一样，转化率优化（通常包括用户体验工作）也是有代价的。

7. 本地搜索引擎优化

具体来说，本地搜索引擎优化工作可能会产生与许多概述相关的隐性成本，包括对用户体验、文案和视觉内容的需求。

除此之外，它还特别需要数据馈送服务订阅（以扩展以前的手动工作）以及 Google Ads（或其他）中的任何地图包广告来补充知名度。

人们常常觉得本地搜索可以快速且经济地完成。在很多情况下，对于小型企业来说，这是可以的。但要注意的是，行业竞争越激烈或业务模式越复杂，所需的工具、内容和时间就越多。 

8. 附加工具

您可能需要一些额外的工具来测试以下内容：

• 用户交互。
• 寻找并监控潜在的抄袭行为。
• 您网站的热图。

这些工具是有价格的，并且不一定需要您立即预算，但您以后可能会发现它们很有用。 

如何避免 SEO 活动期间出现意外支出

公平警告。这些可能很昂贵。全面的网站审核可能花费相当于 3-4 个月的 SEO 服务费用。 

全面的现场审核重点关注三个关键部分：

• 技术因素
• 页面搜索引擎优化
• 站外 SEO 或外部因素

我意识到，在进行任何实际的 SEO 工作之前进行昂贵的网站审核听起来可能很疯狂，尤其是在预算紧张的情况下。但进行全面的网站审核的好处是，您可以提前知道在优化网站时可能遇到的问题。这使您现在可以为这些修复预算，因此当它们以后出现时您不会感到惊讶。

了解各种搜索变量和需求的状况可以发现隐藏的成本，您应该将这些成本计入组织真正的 SEO 总成本中。

结论

SEO 是一项大投资。但从长远来看，它肯定会带来丰厚的回报。了解显性和隐性成本将有助于您准备预算并衡量 SEO 的投资回报率。