如果您和我一样是个数据迷，那么今年将是一个激动人心的一年——但如果您没有制定计划来适应即将发生的变化，那么今年也可能是一个危险的一年。  

自 2016 年 GDPR 在欧洲推出以来，营销人员收集和使用数据的规则就越来越严格，但真正的打击将在明年到来。 

谷歌表示，2023 年，它将停止在其 Chrome 浏览器中支持第三方 Cookie ，该浏览器约占全球浏览器市场的三分之二。谷歌正在效仿苹果和 Mozilla，这两家公司已经在其Safari和Firefox浏览器中屏蔽了此类 Cookie 。  

这代表着一个巨大的变化，因为第三方 Cookie 一直是衡量数字广告效果的首选解决方案。首先，一旦 Chrome 停止运行，几乎不可能看到浏览转化，也就是说，如果有人浏览了你的某个广告，但没有点击它，而是在一段时间后访问了你的网站并进行了转化。 

（尽管谷歌和其他公司正在尝试建立替代品，但很多广告定位选项可能也会消失。）

代理商和品牌商都很担心，因为第三方 cookies 是他们向利益相关者表明数字广告并非徒劳努力的关键。 

但问题是：第三方 cookie 从来都不是展示价值的好方法——至少不是大多数企业定义的价值。 

第三方 Cookie 的问题

第三方 Cookie 在转化方面容易出现膨胀和重复计算。而转化（无论是与在线购买还是表单提交相关）才是大多数企业真正看重的。 

假设您在最新的活动中使用了多个渠道：Facebook、Google Ads 和 Trade Desk。 

在一天的时间里，John Doe 会收到来自所有这些来源的广告，然后在您的网站上进行转化。有多少次转化？只有一次。但每个营销渠道都会试图将功劳归于自己，他们使用第三方 cookie 来跟踪这些功劳。因此，当您汇总整个广告系列的报告时，一次转化突然变成了三次。 

您的财务人员并不傻。他们知道网站上的购买量（或产生了多少潜在客户），所以当营销人员汇总并报告结果比实际高出三倍时？他们不信任您。他们不应该！ 

当我们出现一个仪表板，上面写着：嘿，我生成了 300 次转换，但实际只有 100 次，我们的信誉就立即丧失了。

这就是为什么第三方 Cookie 的消失对营销来说是一件好事。它将迫使我们准确地展示营销投资如何创造潜在客户、销售额和收入——这些 KPI 实际上反映了组织的整体健康状况。 

为什么第一方跟踪是更好的选择

我要告诉你一个小秘密：你不需要第三方 Cookie 来讲述性能故事。你只需要在你的网站上使用第一方 Cookie，就像 Google Analytics 运行的那种。 

借助第一方跟踪策略，您仍可以查看哪些营销渠道和活动将人们带到您的网站并促使他们转化。您可以计算转化前需要多少次访问或营销接触。您还可以将功劳归于自然搜索和电子邮件等渠道，而媒体平台的第三方 Cookie 无法跟踪这些渠道。 

重复计算也不再是问题，因为不再有 20 个不同的广告平台声称对一次转化负责，Google Analytics 成为您获取转化信息的唯一真实来源。 

这一切都基于您网站的点击次数，但您的营销报告仍然可以包含来自渠道顶部付费媒体的成本和印象数据。 

您可以在下面的潜在客户管道仪表板中看到这一点。从左到右阅读，您可以了解营销投资（成本）如何转化为印象。该数据直接从 Facebook、Google Ads 或正在使用的任何广告平台中提取。

您还可以看到展示次数与潜在客户之间的关联，而且无需担心重复计算，因为潜在客户数量是从 Google Analytics 中提取的。 

如果您从 CRM 中引入潜在客户数据，您可以继续通过渠道的合格潜在客户、机会和客户阶段跟踪其影响。 

在一个地方，你讲述的是一个端到端的故事，它准确地展示了营销如何以利益相关者理解和欣赏的方式创造价值。最后，营销作为业务的推动者，获得了应有的赞誉和尊重。

这是一个机会

这就是为什么我最终对第三方 Cookie 的终结感到兴奋，你也应该如此。即使没有它们，你仍然可以获得衡量、优化甚至预测营销投资回报率所需的数据。 

如果您需要帮助来应对这些变化，请与我们联系 – 我们的团队可以提供帮助。但不要等到第三方 Cookie 的最后期限。立即采取行动。