在谷歌上搜索与乌克兰有关的俄罗斯搜索词的搜索结果几乎完全被少数知名的俄罗斯亲普京宣传出版物所主导，例如《消息报》、《今日俄罗斯》和《俄罗斯新闻》。

为什么会发生这种情况，当一些值得信赖的乌克兰和西方出版物值得排名时？当谷歌表示致力于打击虚假信息时，为什么会发生这种情况？

这就是 Google 需要修复此问题的原因。 

为什么谷歌的搜索结果对俄语使用者很重要

对于许多各民族、各国籍的俄语使用者来说，获取不受亲普京宣传影响的可靠新闻非常困难——即使在俄罗斯境外也是如此。似乎甚至在谷歌上也如此。

我也属于这一类。我住在加拿大，说俄语。然而，我很震惊地看到，一些出版物在谷歌上如此成功地宣传了国家认可的叙事排名： 

再次强调，这只是我在谷歌上搜索加拿大的“乌克兰”的结果。不是俄罗斯。

对于俄语使用者来说，至关重要的是，当他们搜索有关战争的信息时，能够获得准确、经过审查和平衡的信息，他们中的许多人可能已经发现自己被孤立在充斥着为战争辩护的宣传和阴谋论的信息泡沫中。而现在，这种情况还没有发生。 

这场战争被宣传为“解放”和“维和”任务，在俄罗斯的支持率高达 70%。宣传加剧了意识形态分歧，带来了严重后果。

俄罗斯国家叙事主导着俄罗斯网络

俄罗斯的虚假宣传活动是众所周知的。最近几天，西方媒体和科技平台开始减少与俄罗斯的合作，甚至完全切断与俄罗斯的联系。 

Facebook 限制了俄罗斯顶级媒体出版物的账户访问，例如 Zvijazda、RIA News、Sputnik、Russia Today、Lenta.ru、Gazeta.ru 等。据称，TikTok 已开始删除俄罗斯最大的新闻频道之一 RIA News 在该平台上发布的视频内容。

人们可能会认为，由于全球有超过 1.6 亿俄语使用者，这些限制可能意味着人们应该到别处寻找更好、更可靠的信息。但看起来，“信息鸿沟”也存在于语言中。

最令人震惊的是什么？在谷歌上用俄语搜索许多与乌克兰事件相关的批判性搜索，结果都充斥着支持普京的宣传。

这些出版物中排名最高的是 RIA News（谷歌上有超过 1,200 个页面被索引为“去纳粹化”一词）、Iz.ru、Russia Today 和 Ukraina.ru。 

搜索查询对比：“乌克兰”与“美国”

当您比较“Украина”和“United States”时，排名内容的类型存在很大差异。

在 Google 上精确搜索“Украина”（俄语中的“乌克兰”），返回的 SERP 中，除了维基百科外，几乎所有结果都来自俄罗斯新闻网站。这令人惊讶，因为人们本来期望更多结果提供一般信息，并且来自乌克兰域名。 

这些是在 Google 搜索查询“украина”（“乌克兰”）的自然搜索结果中排名前 10 的 URL：

以下是搜索查询“美国”的前 10 个结果：

搜索查询：“что происходит на украине”（“乌克兰正在发生什么”）

这是一个不太明显的搜索查询，但过去两周搜索量有所上升。它还出现在 Google 的相关搜索和搜索建议中。虽然视频结果偶尔会有所不同，但排名靠前的自然搜索结果是 RIA、Izvestia 和今日俄罗斯。 

搜索查询：“украина новости”（“乌克兰新闻”）

与乌克兰新闻相关的搜索查询开始看到越来越多的乌克兰网站出现在谷歌的 SERP 上，但前五个结果中仍然有三个是俄罗斯网站，包括 RIA 和 Izvestia。

仔细看看：这些网站为什么排名靠前？

您是否注意到俄罗斯新闻网站的排名页面有一个共同点？它们是与“乌克兰”匹配的标签的存档页面，而不是内容页面。不索引存档页面通常是一种公认​​的 SEO 最佳实践。许多其他新闻网站凭借其新闻内容排名靠前。但几乎所有排名靠前的俄罗斯新闻网站都采取了刻意推广和建立存档页面链接的策略。 

RIA News、Izvestia 和今日俄罗斯的页面在“Украина”（乌克兰）、“новости украины”（乌克兰新闻）和“что происходит на украине”（乌克兰正在发生的事情）的搜索查询（以及变体和拼写错误）中占据主导地位。根据位置（俄罗斯、乌克兰或美国），SERP 排名之间没有显著差异。

RIA 新闻

表现最好的 RIA News 有一个最基本的存档页面，其中包括文章标题、图片和其他标签，本身就是一种内部链接策略。页面上有 20 个标题和 100 多个链接。没有其他内容。

消息报

Izvestia 也是一个存档页面，但它包含的内容比 RIA 多。虽然没有图片，但 15 篇文章片段包括标题和描述。有一个右侧导航，以及一个带有标签描述的标题内容块，在这种情况下，提到现代基辅处于“与俄罗斯的对抗关系”以及“旨在保护顿巴斯平民的军事特别行动”。页面加载断断续续，但可以通过 WayBack Machine 访问。

今日俄罗斯

作为一家在全球具有影响力的老牌实体，今日俄罗斯 (Russia Today) 的外观和感觉就像一个优质新闻网站，拥有良好的用户体验 (UX)、包含标题、描述和图像的大型文章片段，以及右侧菜单中指向其他内容的链接。

乌克兰新闻网

该出版物包含原创内容和来自其他俄罗斯网站的文章。11 年前，该网站成立之初就出现了使命宣言，称该项目的目的是填补俄罗斯人对乌克兰的认知空白，并让俄罗斯“向西迈进”。

谷歌没有相关的乌克兰网站进行排名吗？

乌克兰语来源的相关内容是否能与俄语内容相媲美？当然有。除了 BBC、Deutsche Welle 和其他可靠新闻来源的俄语网站外，还有许多乌克兰新闻网站以俄语发布。

微软必应在其 SERP 中对乌克兰网站的包容性远高于谷歌。必应搜索“乌克兰新闻”的前六个搜索结果中有五个是乌克兰语（位于 .ua TLD 或由乌克兰人拥有且位于 .ru TLD 之外）。

YMYL 不应该是 Google 的一个因素吗？

2014 年，为了打击虚假信息，谷歌将 YMYL（你的金钱或你的生命）内容类别引入了其搜索质量评估指南。YMYL 是一个术语，用于描述可能影响人们的幸福、健康、财务、安全等的页面和内容。

此类内容的质量门槛要高得多。Google 表示，“YMYL 页面应来自信誉良好的网站，内容应以高水平的专业知识和权威性创建。”

据谷歌称，新闻出版物应达到较高的新闻标准，遵守明确的编辑政策，并提供经过明确研究、审查和值得信赖的信息。

Google 的搜索质量评估指南（2019 年 9 月）对对特定群体有害的内容（7.2）以及包含有害误导信息的页面（7.3）的说明非常明确。

谷歌需要清理其有害的、误导性的搜索结果

好吧，谷歌，现在是时候让自己达到你希望媒体和新闻出版物达到的相同标准了。现在是时候从搜索结果中删除俄罗斯的宣传了。并为俄语使用者提供他们需要的值得信赖的内容和信息。

3 月 11 日更新：结果正在发生变化

谷歌对乌克兰相关查询的搜索结果已经开始发生变化，现在看起来更加健康，乌克兰网站的内容已经超过了很多 .ru 网站。

俄罗斯新闻社 (RIA News) 的排名下降了很多——虽然没有《消息报》和《今日俄罗斯》下降那么多，但仍然相当可观。