您是否需要拒绝低质量的垃圾链接？了解有关拒绝链接的常见问题的答案。
什么是有毒链接？有毒链接和垃圾链接一样吗？过多的有毒链接会损害您网站的排名能力吗？
如果您不确定提交否认书是否会对您有益，本文应该可以解答您的疑问。
什么是有毒链接？
“有毒”链接通常被认为是可能损害您网站排名能力的链接。但是，并非所有 SEO 都对如何定义有毒链接以及它们的存在是否真的会损害您的排名能力达成一致。
有些人会说，根据 Google 的链接方案文档，任何被视为非自然链接的链接都应被视为“有害”链接，可能会损害您的网站。其他人则用这个短语来描述 Google 表示其算法会忽略的垃圾链接类型。
值得注意的是，谷歌本身实际上并没有“有毒链接”的概念。
那么为什么 SEO 要使用“有毒链接”这个短语呢？
有几种著名的 SEO 工具旨在查找并帮助您拒绝非自然链接。其中一些工具列出了通过编程确定为在 Google 算法中具有潜在危害的链接。
他们的想法是，您可以使用他们的工具来识别这些可能损害您网站的“有毒链接”，然后拒绝它们。
我相信这些工具正在尝试查找指向您网站的所有非自然链接。但根据我的经验，这些工具返回的大多数链接都是我认为是垃圾或“垃圾”的链接。其中大多数确实应该被 Google 的算法忽略。
我发现真正有害的链接……那些可能在算法上损害你的网站的链接（尽管你必须做得非常过头，正如我将在下面描述的那样），很少会被 SEO 工具返回。
在进一步讨论之前，让我们先定义一下我将在本文其余部分使用的三个术语：
- 有害链接：被工具识别为对您的网站有潜在危害的链接。
- 垃圾链接：没有人会为了提高排名而故意建立这种类型的链接，但大多数网站都会建立这种链接。示例包括发布域名统计数据的网站链接、随机的外语乱码页面、壁纸图片网站链接以及链接到网络上几乎所有网站的网站（如 theglobe.net）。垃圾链接还可能包括大量低质量链接，以进行负面 SEO 攻击。
- 操纵性链接：为操纵 PageRank 以提高 Google 排名而创建的链接。示例包括付费链接、文章中的 SEO 链接，以及主要为提高 PageRank 进而提高排名而设计的其他方案。
这些定义之间可能存在一些交叉，这增加了混乱。谷歌最近称访客帖子和联盟营销帖子中的一些链接可能被视为垃圾和操纵性的（请继续阅读以了解更多详细信息）。
垃圾链接会影响您在 Google 搜索上的排名能力吗？
如果有指向您网站的链接，其中很多很可能是垃圾链接。每个有指向自己网站的链接的网站都会收集奇怪的、无意义的垃圾链接。
在绝大多数情况下，指向某个网站的垃圾链接不会损害该网站的排名能力。不过，对此存在一些分歧，我将很快予以解决。
我把这些垃圾链接称为“垃圾”链接。这些链接包括发布域名统计数据的网站链接、图片壁纸网站上的随机提及，甚至包括大量奇怪的外语链接或以成人或药理学关键词作为锚点的链接。
当 Google 的 John Mueller 被问及垃圾链接，特别是来自 theglobe.net 等网站的链接时，他表示，
“我们已经忽略了来自此类网站的链接，这些网站不太可能有自然链接。无需否认。”
谷歌的约翰·穆勒
例如，Google 知道，如果您的网站突然收到大量包含成人词汇的垃圾链接，那么您建立这些链接的目的很可能不是试图改善搜索结果。在大多数情况下，它们可以简单地隔离这些奇怪、无用的链接，并在算法中忽略它们。
在 2016 年发布 Penguin 4.0 之前，大量垃圾链接可能会影响网站的排名能力。我们过去建议拒绝我们能找到的每一个垃圾链接。但在 2016 年，情况发生了变化，Google 现在会降低垃圾链接的价值，而不是因为这些链接而惩罚网站。
值得注意的是，最近的谷歌文档提到了某些类型的垃圾链接，这些链接实际上是自制的操纵尝试，而不是垃圾链接。
2021 年 7 月的链接垃圾邮件更新旨在“减轻链接垃圾邮件对 Google 排名系统的影响”，尤其是当他们看到“网站故意建立垃圾链接以操纵排名”时。Google 谈到了一些特定类型的链接，他们会将这些链接视为“垃圾邮件”，并且不想将其计入他们的算法中。这些链接 确实是许多 SEO 仍在试图操纵排名时所做的类型：
- 未经过 nofollow 处理或未限定 rel=”sponsored 的联盟链接。
- 访客帖子活动中的链接“主要是为了获得链接”。
如果您在 2021 年 7 月链接垃圾更新后发现排名下降，则可能是 Google 的算法检测到您一直在建立此类链接，并在其算法中将其隔离并使其无效。正如文档所述，“参与链接垃圾的网站将在搜索结果中发生变化，因为我们的算法会重新评估这些链接。”
需要注意的是，Google 并未表示页面会因链接垃圾而被降级或受到惩罚。在大多数情况下，当检测到链接垃圾时，Google 会将其隔离并在其算法中忽略。
但这感觉就像是降职。
如果您有一堆访客帖子链接，这些链接曾经帮助页面获得更好的排名，而 Google 却将其检测为垃圾链接并降低其价值，那么这些链接的排名就会下降。这意味着该页面失去了以前被视为有效推荐但现在不再有效的链接所带来的排名提升。拒绝这些链接可能不会帮助您看到改进。
虽然操纵链接建设的算法降级是可能发生的，但这些降级只适用于那些过度操纵的网站，以至于谷歌的算法很难确定哪些链接值得计算，哪些链接是为了搜索引擎优化而制造的。我们稍后会详细介绍这一点。
您需要拒绝垃圾链接吗？
“垃圾”链接通常被 SEO 社区和一些 SEO 工具称为“有毒链接”，不太可能对您网站的排名产生负面影响。Google 的算法擅长识别哪些链接可以忽略。请参阅 Mueller 的以下推文：
正如穆勒 (Mueller) 在 2021 年 3 月的Google 帮助视频群聊中所说：
“大多数网站无需担心有害链接。我们的系统在遇到它们认为不好的链接时，主要会忽略它们。”
谷歌的约翰·穆勒
另外在同一个聚会场所：
“如果你看到个别链接弹出，然后说，哦，这看起来像是垃圾邮件发送者丢弃了链接或其他什么，我会完全忽略这些……它们发生在每个网站上，谷歌的系统多年来已经见过很多次了，我们很擅长忽略它们。 ”
谷歌的约翰·穆勒
（重点是我的。）
尽管 Mueller 提出了建议，但 SEO 社区中仍有一些人认为放弃垃圾链接，甚至是无用的垃圾链接是有价值的。我信任的 SEO 告诉我，他们根据自动链接审核工具的建议放弃了垃圾链接，并认为他们看到了改进。
虽然我仍然认为提交一个主要由垃圾链接组成的拒绝链接没有什么价值，但最近的两项民意调查显示，仍然有相当一部分 SEO 人员经常拒绝这种类型的链接。
我发推文请求 SEO 社区发布案例研究，以表明基于自动化工具的拒绝对网站有所帮助。截至发稿时，尚未收到任何回复。
如果您是一名 SEO，并认为提交由自动化工具创建的拒绝确实帮助了某个网站，请在该推文主题中做出回应。如果您有良好的数据可以发布，表明拒绝垃圾链接有所帮助，您可以联系我，我很乐意为您审核，并尽可能帮助您发布。
我仍然认为 SEO 所做的大部分否认工作都是不必要的。
在我的公司，我们做了很多链接审核和拒绝工作，已经做了 10 年了。去年，我们遇到了两起拒绝低质量、垃圾链接的案例，并在提交申请后一周左右开始看到 GSC 展示量略有增加。这两次增加都不是很显著。两者都没有导致排名或流量的显著增加。
虽然我们愿意承担更多拒绝垃圾链接配置文件的工作，但我们并不认为这是一种具有良好投资回报率的做法。正如我将在本文中进一步解释的那样，有些网站我们仍然建议拒绝工作。这些网站有明显的链接建设迹象，目的是操纵 PageRank。
那么“操纵性链接”又如何呢？你需要否认它们吗？
如果 Google 的算法如此擅长隔离垃圾链接并在其算法中忽略它们，那么为什么有人需要使用 disavow 工具？为什么要要求 Google 忽略他们已经忽略的链接？
在两种情况下，我们会建议客户进行彻底的链接审核，然后提出否认：
- 该网站对 GSC 中的非自然链接采取了手动操作。
- 该网站拥有大量链接，我们认为网络垃圾邮件团队会认为这些链接具有“操纵性”。
关于您是否应该否认的Google文档非常清晰。
“只有在以下情况下，你才应该拒绝反向链接：
您的网站上有相当多的垃圾、虚假或低质量的链接，并且
这些链接已经导致或很可能导致您的网站出现手动操作。”
Google 帮助中心：拒绝链接到您的网站
垃圾链接本身不会导致您采取手动操作。手动操作适用于“一直……通过欺骗手段爬上结果页面顶部”的网站。
如果您的网站获得人工审核，网络垃圾团队就会知道您没有创建数千个包含成人短语的链接，以尝试提高您的（非成人）术语的排名。他们知道，抓取 Alexa 并重新发布信息以及指向您网站的链接的外语网站不是您为了操纵排名而创建的链接。
操纵链接不一定与垃圾链接相同。
操纵性链接是指您为了提高 PageRank 而创建的链接。现在，有些人可能会争辩说：“这难道不是所有链接建设的目的吗？提高 PageRank？”Google 自己的SEO 入门指南告诉我们，推广我们的内容可能是一件好事：
“虽然大多数指向您网站的链接都是逐渐添加的，但随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到它，Google 知道您想让其他人知道您在内容上付出的辛勤工作。有效地推广您的新内容将使那些对同一主题感兴趣的人更快地发现您的内容。”
– Google 搜索引擎优化 (SEO) 入门指南
但他们警告说，“与本文中涵盖的大多数观点一样，将这些建议推向极端实际上可能会损害您网站的声誉。”
谷歌在其关于链接方案的文档中说：
“任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接计划的一部分，并违反 Google 的网站站长指南。”
邀请其他人链接到您的内容和大规模创建自己的链接以操纵 PageRank 之间存在很大差异。
如果您偶尔尝试专门为链接而发表客座文章，或者发表包含指向您网站的链接的文章，那么您不太可能会采取手动操作。但是，如果您已经进行了大量链接来提高 PageRank，并且您很难获得任何关注，在某些情况下，彻底的链接审核然后提交拒绝可能会有所帮助。
在某些情况下，即使在企鹅 4.0 时代，Google也可以通过算法来屏蔽某个网站，在这些罕见的极端操纵情况下，我们发现彻底的否认是有帮助的。我们很快就会谈到这一点，并举一些例子。
以下是我们今天常见的一些“操纵性”链接模式：
- 客座发帖主要是为了链接而不是曝光/品牌建设。
- 在其他网站上发布包含指向您的网站的链接的文章。
- 付费购买内容中插入的链接。
如果您过去进行过大量链接建设，这些链接可能会妨碍您充分发挥排名潜力。如果您混合使用自制链接和真正获得的链接，Google 很难确定哪些是哪些，这种情况就更有可能发生。
如今，否认还有什么用吗？
拒绝垃圾链接或有害链接不太可能帮助网站实现有意义的改进。但是，拒绝那些为提高网站 PageRank 而创建的“操纵性”链接又如何呢？
2019 年，我向 Mueller 询问，拒绝链接是否能从算法上帮助网站。他说：
“情况确实如此。因此，当我们查看时，我们的算法会发现，哦，这里有很多非常糟糕的链接。然后，他们可能会对网站的链接更加谨慎。所以，如果你清理了这些链接，那么算法就会查看它并说，哦，这 – 有点 – 没关系。这并不坏。”
2021 年 10 月，穆勒被问及企鹅算法，以及谷歌现在是否简单地忽略了非自然链接。他说，如果谷歌的算法，尤其是企鹅算法，确定存在明显的链接操纵，他们可能会选择不信任整个网站：
“如果有必要，企鹅可以忽略链接并降级网站……如果我们的系统认识到它们无法隔离和忽略网站上的这些链接。”穆勒补充说，如果谷歌能够看到“非常强烈的模式”，谷歌算法可能会失去“对这个网站的信任”，你可能会看到“该网站的知名度下降”。
谷歌的约翰·穆勒
（重点是我的。）
根据我的经验，很少看到有如此多的操纵，以致谷歌无法分辨哪些是好的，哪些应该被忽略的情况。
我们确实觉得在否认之后看到了改进的情况是，网站的链接配置文件混合了良好的自然提及和大量用于 SEO 的自制链接 – 通常是插入在其他网站上发布的文章中的链接。
我将与大家分享一些网站示例，我们认为在放弃大量仅为 SEO 目的而创建的链接后，这些网站得到了改善。但需要注意的是，我们无法断定放弃工作对这些网站有所帮助。
我们很少只为客户做免责工作。这些网站致力于通过许多其他方式提高质量，包括 EAT、技术 SEO、网站结构和内容。
以下是通过手动操作找到的一个网站的 Google 自然流量。删除该网站非常困难，因为该网站有大量真正获得推荐的链接，其中还混杂了大量主要为提高 PageRank 而发布的文章链接。
识别哪些链接可能被视为操纵性链接非常困难。这很有意义，因为如果很容易识别哪些链接只是为了 SEO 而创建，哪些链接是值得计算的，那么 Google 的算法很可能会做到这一点，并忽略非自然链接，并且不需要采取任何手动操作！
当该网站的手动操作被移除后（由于良性链接和非自然链接混杂，我们花了很长时间才完成这一操作），自然流量明显上升。然而，该网站最近也受益于其主题人气的提升，因此，虽然我们认为手动操作的移除大有帮助，但我们不能肯定地说，拒绝工作是该网站成功的原因。
对于下图中的网站，我们识别并拒绝了数百篇我们内部称之为“链接文章”的文章。这些文章只是为了 SEO 而创建的，并被发送到其他网站进行发布……这就是操纵性链接的定义。不幸的是，尽管这显然违反了 Google 的指导方针，但这种做法仍然非常普遍。
这篇 Search Engine Land 文章更详细地解释了为什么不应该使用文章活动来建立链接。
自从放弃之后，该网站的排名、流量以及最重要的收入都有了显著的改善。但同样，我们不能肯定地说放弃工作就是原因。他们还根据我们的建议以多种方式改进了 EAT，并致力于内容改进。
如果您仍然不确定否认是否对您有好处，我在本文末尾列出了一些可能有助于您做出决定的标准。
自动化工具对否认工作有帮助吗？
根据我的经验，大多数旨在帮助网站所有者找到要拒绝的链接的自动化工具都擅长查找垃圾/有害链接。它们并不擅长查找真正具有操纵性的链接。
如果我们相信谷歌所说的他们会忽略垃圾链接，那么我们就可以明白为什么简单地拒绝工具列出的有害链接可能不会有太大的成效。
如果谷歌强大的算法无法轻松找到并隔离指向某个网站的操纵链接，那么第三方工具也不太可能做到这一点。
我认为，一些提供自动链接审核解决方案的工具在查找指向您的网站的链接并帮助您组织用于审查链接的电子表格时会有所帮助。
然而，在近 10 年的链接审核之后，我仍然建议手动逐个审核链接，而不是依靠工具来帮助您做出拒绝决定。这需要很长时间，但是如果您要要求 Google 忽略指向您网站的链接，您真的要确保做出正确的决定！
如何确定是否需要使用 Google 的 disavow 工具
在使用 disavow 工具时，SEO 世界中存在很多混乱。
谷歌告诉我们，除非你的链接配置文件类型会让你面临手动操作的风险，否则这不是必要的。
然而，如果你还没有帮助网站删除手动操作，那么要知道这是什么样子可能会很棘手。
垃圾、低质量的链接不会让你得到手动操作。大量以操纵 PageRank 为目的的链接可能会让你得到手动操作，尤其是当 Google 难以从你获得的高质量链接中区分出这些链接时。
这是我的建议（摘自我们对 2021 年拒绝的建议），可帮助您决定使用 Google 的拒绝工具是否对您有所帮助。
对于当前已采取手动操作的网站：
我们建议进行彻底的非自动化链接审核，尽可能删除自制链接，并彻底否认，然后提交重新审核请求。请注意，现在手动操作通常需要多次请求才能删除，而且 Google 通常需要两个月或更长时间才能回复每个请求。
对于没有采取任何手动操作但进行了大规模操纵链接建设的网站
我们建议对任何链接配置文件具有足够可操纵性以致于面临接收手动操作的高风险的网站进行彻底的非自动链接审核。
如果您个人资料中的大多数链接是为了传递 PageRank 而创建的，但实际上并不代表其他人的实际推荐，那么您就属于这一类。在大多数情况下，我们也会对此提出否认。
有时我们会提出部分拒绝。如果客户不愿意拒绝某些链接，即使我们知道这些链接是为了 SEO 而建立的，我们有时也会拒绝那些最明显带有操纵性的链接，并保留更有争议的提及。
对于没有采取手动操作但确实存在一些操纵链接的 网站
我们是否否认的决定取决于问题的规模。
如果您真的不确定您的链接建设规模是否足以引起问题，那么提交拒绝声明并没有什么坏处，只要您没有拒绝 Google 真正希望算作推荐的好链接即可。
有些企业要求我们提交拒绝声明，只是为了安心，因为这些链接不太可能对 Google 算法造成问题或导致将来采取手动操作。但请注意，在这种情况下提交拒绝声明不太可能导致排名发生变化。
针对那些操纵很少但垃圾链接很多的网站。这包括带有外语锚点的链接和其他通过垃圾链接进行负面 SEO 的尝试
对于此类案件，我们一般不建议提出否认。
但是，如果您的链接配置文件在非自然链接猛烈攻击之前值得采取手动操作，或者您当前已采取手动操作，我们建议将这些链接添加到您的 disavow 文件中。
如前所述，有些人对于 Google 算法中出现此类链接感到不舒服，并且不相信 Google 会简单地忽略这些链接。
虽然我们相信 Google 可以忽略非自然链接的垃圾攻击，但除了花费时间之外，否认这些链接并没有什么坏处。
另外需要注意的是，垃圾链接的大量出现有时可能表明您的网站已被黑客入侵。您可能需要咨询恶意软件和黑客网站方面的专家。
概括
希望本文能帮助您了解是否需要使用 Google 的 disavow 工具。我们仍然认为它对于清理广泛存在的 PageRank 操纵行为很有用，但我们认为用它来清理垃圾链接或“有害”链接并没有多大用处。