真是让人又哭又闹。尽管对 Google Analytics 4 有抱怨，但绝大多数营销人员告诉我们，他们还是计划进行转换，即使他们对此并不十分兴奋。

我们的发现。在我们调查的 250 名营销人员中，约有 70% 表示他们计划转换并将在内部处理迁移。另有 14% 的受访者表示他们计划转换，但会聘请外部顾问来帮助他们设置 GA4。只有 12% 的人表示他们计划探索使用其他分析平台来代替 GA4。其余 4% 的人提到了“其他”情况，例如已经安装了 GA4 或他们现在使用不同的工具来处理他们的分析。

为什么会发生这种情况。谷歌本月表示，计划于 2023 年 7 月停用 Universal Analytics（GA 的当前版本）。该公司还表示，用户将无法将旧版本的数据移植到新 GA4。这个消息既刺痛了用户，也让他们有理由尽早迁移，这样他们至少可以在新平台上保留一些历史数据。

我们为什么关心（以及我们为什么不感到惊讶）。一方面，尽管用户强烈抗议，但谷歌从不羞于淘汰平台或进行平台更​​改。但对谷歌决定的反对凸显了 Google Analytics 的普遍性及其作为免费工具的强大功能。如果有同等的免费替代品，那么会有更多的人使用它们。虽然切换到 Adob​​e Analytics 之类的产品可以让用户更好地控制他们的数据，但对于某些组织来说，这可能要付出高昂的代价。

不过，值得注意的是，14% 的人表示他们计划聘请外部帮助。这表明当今一些 GA 实例有多么复杂。当您要迁移到的平台令人困惑和复杂时，这对组织来说肯定更令人生畏，正如营销人员抱怨 GA4 一样。

好的一面。分析专家查尔斯·法里纳 (Charles Farina) 本周采取了乐观的态度，在一条长篇 Twitter 帖子中重点介绍了 GA 4 中他期待的 10 项功能。这些功能包括基于受众的转化跟踪、互动数据之间的时间、自定义和趋势漏斗、改进的事件细分以及调试方面的重大改进。

“乍一看，Google Analytics 4 似乎截然不同，这种变化可能会吓跑人们，”负责我们关于 GA4 的SMX 大师班的 Google Analytics 专家 Colleen Harris 在 GA4 首次发布时为 Search Engine Land 撰文写道。“好消息是，作为数字营销人员，我们都在学习一个全新的系统。我们也有时间学习这个新工具。”

是的。我们还有 16 个月的时间。