每隔几年，Facebook 就会尽最大努力打击信息流中的点击诱饵。现在，Facebook 的母公司 Meta 警告营销人员避免使用一种他们称之为“观看诱饵”的新策略。

什么是“观看诱饵”？根据 Facebook 的说法，“观看诱饵”是指“故意隐瞒信息、耸人听闻地渲染内容或误导观众观看或参与视频”的视频内容。“观看诱饵”可以出现在标题、说明文字、缩略图或视频本身中。

以下是 Facebook 列举的六个使用 watchbait 的例子：

• 他的反应真是无价之宝！！??
• 这是最糟糕的醒来方式！！?
• 然后他的女朋友就这么做了！！！
• Kai 的最新食谱中的细节绝对令人惊叹！
• 你的好朋友刚刚给你的女朋友发了一条疯狂的信息！???
• 令人震惊的天气现象可能会打乱你的计划！！！

Facebook 认为观看诱饵和点击诱饵基本上是同一件事。看看 Facebook 在2014 年、2016 年和2018 年打击点击诱饵时使用的措辞。 

如果主页使用 watchbait 会发生什么？如果 Facebook 的系统检测到您的视频中存在 watchbait，该公司表示将限制其推荐频率和排名能力。如果您定期发布 watchbait，Facebook 可能会降低您主页的整体分发量。

您可以阅读他们 Meta 的博客文章和watchbait帮助文档。但请继续阅读以快速了解 watchbait 的“做这个，不要做那个”清单。

什么不该做。简而言之，在 Facebook 上发布视频时应该避免什么？不要：

• 省略关键信息
• 使用夸张手法
• 使用极端语言
• 在标题中使用过多的大写字母或表情符号
• 制造误导性预期
• 欺骗用户
• 使用经过 Photoshop 处理或裁剪的图像（不是从视频中截取的）作为缩略图
• 将编排好的、脚本化的或虚假的内容描绘成真实的内容

该怎么办。那么在 Facebook 上发布视频时应该怎么做呢？应该：

• 使用准确、信息丰富的标题
• 添加您的声音
• 保持原创
• 保持真实
• 使用视频中的实际片段作为缩略图

我们为什么关心。正如 Facebook 所指出的，点击诱饵会让观众感到失望或沮丧。我们都知道点击诱饵很管用——这就是为什么 Facebook 每隔几年就要做出这样的改变。一定要确保你给观众提供了有价值的东西——相关、有帮助、有用或鼓舞人心的东西。欺骗在短期内可能很好，甚至在某些特定行业中是意料之中的，但你必须回答的问题是：从长远来看，它是否值得损害或摧毁你的声誉（以及你的可发现性和知名度）？