立即开始制定以隐私为重点的 PPC 衡量计划

Chrome 中第三方 Cookie 的弃用时间即将到来。以下是帮助您构建新测量框架的时间表。

过去三年来，以隐私为中心的变革稳步推进，一切都是为了改善用户隐私。

然而，广告商将失去关键的性能信号——测量跟踪、受众管理以及数字营销分析和优化的许多其他方面。

随着去年苹果iOS 14.5的发布，我们以隐私为中心的时代加速到来。

现在，随着 Chrome 即将弃用第三方 Cookie，数字广告新时代的曙光终于到来。

iOS 14.5 更新给所有数字营销人员敲响了警钟。许多广告商仍在适应这一变化。

Chrome 即将推出的隐私更新将开启数字营销的新时代，因为它占据了市场份额的主导地位。根据SimilarWeb 的报告，以下是每种网络浏览器的全球市场份额细分：

根据互动广告局 (IAB) 的报告，尽管该行业的巨变正在缓慢升温，但大多数企业还没有准备好调整其测量基础设施。

工具可以帮助 PPC 广告商形成持久的广告活动效果衡量的新方法。

现在就是开始行动的时候了。

广告商需要立即开始构建新的测量程序，因为 Chrome 中第三方 Cookie 的弃用将在您不知不觉中到来。

大多数可用的解决方案都需要开发团队的支持。上次我检查时，这些团队都没有足够多的额外资源用于新项目。您现在需要了解他们的路线图。

根据Google Privacy Sandbox预计的时间表，Chrome 中的第三方 Cookie 转换大约应为：

我认为这个时间表应该大致正确，基于几个因素。谷歌不会在第四季度的假期期间做出如此巨大的改变。他们希望确保广告商在假期开始之前就准备好解决方案。他们最晚可能在 9 月做出改变，但更有可能在 2023 年 8 月做出改变。

从历史上看，谷歌平均给予行业 10-12 个月的时间来适应大规模变化。为了观察这种模式，我们可以查看谷歌 PPC 近期广泛进步的时间表：

扩展文字广告停用并迁移至自适应搜索广告：
- 公告：2021 年 8 月
- 退休/移民：2022 年 6 月
- 调整时间范围：10个月
智能购物广告系列停用并迁移至效果最大化广告系列：
- 公告：2022 年 1 月
- 退休/移民：2022 年 8 月
- 调整时间范围：8个月
Universal Analytics 停用并迁移至 Google Analytics 4 (GA4)：
- 公告：2022 年 3 月
- 退休/移民：2023 年 6 月
- 调整时间范围：15个月

如果谷歌在 9 月/10 月宣布 Chrome 将于 2023 年 7 月/8 月停用第三方 Cookie，那么广告商将有 10-12 个月的时间充分做好准备。

这意味着你必须立即开始。

如果您在代理机构工作或担任内部 PPC 经理，那么在 Google 宣布第三方 Cookie 将退役的那一天，您需要制定一个计划。

您的客户、老板和董事会将会看到这一重大公告，他们希望听到您团队的意见。您至少应该在今年 8 月之前制定出一个新的衡量框架。

各位，这只剩四个月了。我觉得我冰箱里放酸奶的时间比这还长（别评判我）。

当然，公告可能会在 9 月、10 月甚至 11 月发布。但这只能为你赢得几个月的准备时间。让我们谨慎行事，现在就开始制定这些计划。

我已经提到过，Google Ads 提供的解决方案需要开发资源，这需要时间。让我们再次来看看您的时间表：

我在写这份清单时感到一阵恐慌。也许你只是读了它就感到恐慌（如果是这样，抱歉。休息一下）。

如果您已经有一个框架来处理 cookie 丢失问题，那太好了！金星！但根据我在文章开头提到的 IAB 调查，你们中的大多数人在短时间内仍有很多工作要做。

如您所见，现在是时候开始行动了。已经有解决方案可以帮助在第三方 Cookie 退出市场后建立新的衡量框架。

我们将在下一篇文章中深入探讨这些解决方案。如果您想开始研究，下次我们将介绍的一些选项包括：

请记住，四月到六月应该是您的研究时间。下次，我们将列出一些可供广告商使用的选项。

现在，记得呼吸——然后开始工作。末日即将来临。好吧，至少饼干的末日即将来临。