Google 分享了有关广告主如何帮助引导其最新的 Google Ads 广告系列类型 Performance Max 的更多见解。Google 发言人向 Search Engine Land 进一步阐明了“受众信号”，这是广告主在设置这些高度自动化的广告系列类型时可以利用的杠杆之一。

受众信号作为启动点。上周，Google Ads 产品联络员 Ginny Marvin 表示，受众信号仅用于“启动”效果最大化广告系列。

然而，谷歌补充了有关受众信号如何影响广告系列早期效果的更多背景信息。该公司表示：“在广告系列生命周期的早期阶段加入这些信号有助于快速提升效果，但它们也会在整个广告系列生命周期中继续为我们的系统提供信息，尤其是在第一方数据更新时。”

因此，受众信号不仅有助于启动活动，还可以在整个活动生命周期中提供信息。此外，这些信号还可以随着时间的推移帮助系统提供信息。

当然，这些受众群体信号与 Google Ads 中的传统受众群体不同。Performance Max 将扩展所提供的受众群体信号，并且本质上没有办法限制这种扩展。

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如何处理多个受众信号、多个广告系列和群组。我们知道受众信号是作为方向性帮助使用的，因此我们要求澄清何时应创建额外的广告系列。例如，复制广告系列并简单地更改每个广告系列中的受众信号以查看是否有帮助更快地启动，这是否有好处？“如果广告商使用相同的定位和资产，他们应该创建一个广告系列……您可以将受众与资产和资产组关联起来，并且可以在一个广告系列中创建多个这样的组，”谷歌表示。他们补充说，广告系列中的多个组“将有助于巩固学习成果并为机器学习提供更多数据以供使用。”

如果您担心过多的受众群体信号可能会混淆您的 Performance Max 广告系列，请不要担心。Google 表示，“机器学习还能快速找出您提供的哪些受众群体信号最能预测您的目标 CPA/ROAS 转化情况。”

如果切换了受众信号，会发生什么情况？众所周知，受众信号在广告系列生命周期的早期用于帮助快速启动，因此业内人士一直在讨论，如果在活跃的效果最大化广告系列中更改信号，会发生什么情况。据 Google 称，广告商可以更改信号，但“现有的经验将继续被考虑在内”。

这意味着受众信号的变化不会将学习结果重置为零，而是将与现有的活动学习结果一起考虑另一个数据集。

我们为什么关心。 除了资产和转化输入之外，受众信号是广告商可以“引导”自动化的最显著方式之一。

受众信号将有助于快速提升效果，还将用于在广告系列生命周期内持续为系统提供信息。如果效果最大化广告系列效果不佳，更改这些信号可能有助于更好地为广告系列提供信息（尤其是使用第一方数据时）。

如果您选择的受众群体信号存在缺陷或不准确，并且广告系列效果不佳，只需切换信号即可，无需进行硬重置。即使在切换受众群体信号后，效果最大化广告系列中的机器学习仍会考虑之前的学习结果。