搜索广告收入持续增长。根据 IAB 的数据，2021 年，搜索占美国所有数字广告收入的 783 亿美元，达到惊人的 1890 亿美元。

然而，IAB 在其《2021 年全年互联网广告收入报告》中指出，搜索的增长并不像数字视频等其他形式那样强劲，数字视频同比增长了 50%。因此，搜索在总收入份额中下降了 0.8 个百分点。

付费搜索仍占主导地位。付费搜索仍是主要形式，占 2021 年所有数字广告收入的 41.4%。移动端收入为 547 亿美元（高于 2020 年的 397 亿美元），而桌面端收入为 235 亿美元（高于 2020 年的 193 亿美元）。

社交媒体广告反弹。社交媒体广告在疫情开始时处于停滞状态。2021 年，社交平台（包括 Meta 旗下网络、Twitter、Snapchat 和 TikTok）的收入达到 577 亿美元，高于 2020 年的 414 亿美元。是什么推动了这一增长？IAB 特别指出，80% 的品牌现在与网红和内容创作者合作，这始于 COVID-19 期间。

数字广告的现状。它很强大。IAB 报告中值得注意的一点是：

• 2021 年美国数字广告总收入增加了 500 亿美元。
• 同比增长35.4%，为2006年以来最高增幅。
• 2021 年每个季度的同比增长都很强劲。 （预计 2022 年仍将持续这种势头。）
• 2021 年第四季度数字广告收入创下新高：550 亿美元。这比 2020 年同期的假日季增长了近 100 亿美元。

我们为什么关心这个问题。疫情开始时，人们对在线广告是否会继续增长存在很大的不确定性。2020 年，我们曾担心未来只会看到个位数的增长。幸运的是，这种情况并没有发生。与所有其他数字渠道和格式一样，搜索也显示出强劲的增长势头。 

IAB 预测数字广告增长将继续遍及所有渠道。然而，IAB 指出了一些潜在的挑战，包括隐私监管、第三方 cookie 和测量的弃用。今年还有哪些因素可能影响数字营销：俄罗斯入侵乌克兰、美国持续的供应链问题和其他经济问题。话虽如此，正如 IAB 指出的那样，“品牌已经发声，数字化是他们投入资金的地方。” 2022 年，情况将再次如此。您可以在此处查看完整报告（注意：该报告是免费的，但您必须登录或创建帐户才能下载）。