识别并避免这些可能阻止或延迟您实现期望的 SEO 成功的常见陷阱。
SEO 可能是一项昂贵的投资，因此，可以理解的是，您想尽一切努力从投资中获得最大收益。但要做到这一点，您需要了解可能阻碍SEO成功的常见障碍。
根据我的经验，过去有九件事阻碍了我的客户取得成果。了解这些障碍可以帮助您走上前线，防止它们潜入您的活动并破坏您的进度。
1. 没有明确竞选目标
如果您不知道通过 SEO 想要实现什么目标，那么衡量成功是不可能的。
同样，如果您已经设定了目标，但尚未确定任何关键绩效指标 (KPI)，那么很难知道您实现活动目标的成功程度。
没有什么比在某人的脑子里有一个数字（例如，通过 SEO 每月增加 100 个新线索）并且直到几个月的努力之后才发现你的表现没有达到这个期望更糟糕的了。
定义目标和 KPI 并与您的团队沟通这些信息将有助于您开展成功的活动并实现您的底线。
2. 缺乏资源
缺乏资源的情况非常令人沮丧，并且会阻碍您的 SEO 成功。
以下是开展成功活动所需的一些资源的示例，以及当您没有这些资源时可能发生的情况。
- 人员：缺乏专门用于 SEO 的人力资源可能会拖延您的活动并阻止您取得预期的进展。SEO 是一项需要专职人员或团队持续努力的承诺。您可以随时在想做 SEO 时做，或者如果您想看到成功，可以多花几分钟时间。此外，您通常需要内容、用户体验、IT 和 SEO 以外的其他领域的资源来实施 SEO 建议和计划。
- 资金：缺乏资金会严重拖慢您的活动进度。您需要一个 SEO 预算，以支付员工或代理机构管理活动的费用，并购买必要的工具来进行基本的 SEO 研究并监控您的成功。
- 工具：需要各种研究和报告工具才能正确优化您的网站。虽然有免费的选择，而且您不需要太多的工具就可以应付，但您可能会遇到瓶颈，从而减慢 SEO 进度。
- 数据：数据分析是 SEO 活动在每个阶段中的重要部分。如果无法完全访问 SEO 数据，您可能会陷入迷茫，无法获得做出关键决策所需的信息。
3. 缺乏耐心
SEO 是一项长期投资。无论你投入多少资源，都不能仓促完成。
如果企业在头几个月没有看到显著的收益，他们就会感到沮丧。他们可能会质疑自己的投资，决定减少投入或完全放弃。
请不要因为您的网站在第一个月没有排在搜索引擎结果页面的首位就认为您的 SEO 工作没有效果。这需要时间和持续的努力。
说实话，即使 SEO 专家确实在工作，也可能需要数月甚至数年才能看到令人印象深刻的结果。因此，尽管这可能很难，但您必须耐心并信任这个过程。
4. 广泛定位
在开展 SEO 活动时，确定目标市场非常重要。这包括您的地理市场和客户群。
在营销活动开始时确定利基市场有助于您在独特的市场领域吸引理想客户。此外，您对利基市场的定位越具体，排名就越容易。
您的利基主题组和关键词可能比更一般的主题组和关键词获得的流量更少，但它们的转化率也更高，并且对于定位和跟踪都很有价值。
现在，我并不是建议你选择一个没有搜索量或与你的产品或服务没有紧密联系的利基市场。只需根据你所在行业的竞争和趋势寻找一个合理的目标市场即可。
我知道选择一个特定的利基市场可能会令人感到害怕，特别是如果你希望每个人都有机会找到你的网站。但是，你必须记住，定义一个利基市场并不意味着你会永远被束缚在这个利基市场。利基市场应该随着时间的推移而发展。你可以在活动后期适当的时候扩大你的覆盖范围。你可以在一系列主题和利基市场中积累专业知识。
5. 没有考虑整个漏斗
需要记住的是，并非每个 Google 用户在找到您的网页后都准备进行转化。您必须考虑用户旅程的每个阶段，包括启动、研究、比较、交易和体验。
你不能假设你定位的每个关键字或主题都会转化。这根本不现实。
相反，您必须选择与潜在用户在漏斗的每个阶段使用的语言相关的目标，并提供他们在考虑和客户旅程中寻求的正确内容和参与度。
例如，如果有人刚刚意识到自己的企业需要一种新型保险，他们很可能会开始研究他们的选择以及提供这种保险的公司类型。在进行一些研究并开始进入销售漏斗之前，他们不一定准备好填写表格或打电话并开始销售流程。
6. 忽略 SERP
许多刚开始 SEO 之旅的人不了解搜索引擎结果页面 (SERP) 的工作原理。因此，他们甚至可能没有意识到 SERP 上有多个部分，而自然结果通常隐藏在广告、新闻、地图包、精选摘要等之下。
了解SERP的结构至关重要，这样您才能理解 SEO 工作可以以多种方式影响向用户显示的结果。
良好的 SEO 或传统搜索的邻近领域（即本地 SEO）能够让您在 Google 的搜索功能（地图包、精选摘要、评论等）中获得令人垂涎的位置。但您可能需要对您的 SEO 策略进行一些调整，以优化您的网页，从而吸引 Google 的注意力。
例如，架构标记可以帮助向 Google 传达您希望您的评论显示在 Google 列表下的信息。同样，拥有 Google 商家资料列表会增加您出现在地图包结果中的可能性。
7. 糟糕的合作关系
没有什么比糟糕的合作关系更能拖慢进度了。错误的合作伙伴可能会阻碍您实现盈利，无论是与供应商、代理商、自由职业者、工具、作家、开发人员还是参与战略和实施的人。
但是，终止不良合作关系并不总是那么容易，尤其是涉及合同的情况下。在终止之前，先讨论一下你的期望以及这种合作关系未能满足你的期望的原因。然后，制定行动计划来纠正这种情况。
但最终，如果您的合作关系无法挽回，您必须终止它。SEO 是一项投资，与无法帮助您实现底线的人合作是没有好处的。
在前端尽可能地做好所有尽职调查。希望你不会陷入这种情况。
8.与其他营销渠道脱节
作为一名营销人员，最让我困扰的就是与那些盲目地认为他们的营销渠道是实现客户目标的唯一途径的专业人士合作。实际上，营销渠道应该协同工作才能产生最佳效果。这来自一位职业生涯始于 SEO 孤岛的人（我）。
所有营销渠道都有其适用的时间和地点。例如，如果您需要快速获得结果并希望将您的列表推至 Google 的顶部，那么付费搜索是一个不错的选择。但长期投放广告可能会花费不菲。这就是 SEO 发挥作用的地方。
SEO 需要时间。它很少能在 SERP 上取得第一名的成绩。因此，在进行 SEO 的同时投放广告可以吸引类似的人群，直到您的网站在自然排名中攀升，最终不再需要为该服务或产品投放付费广告。此外，在某些情况下，付费和自然排名可以很好地协同工作，这取决于针对特定主题和查询的 SERP 结构。
除此之外，我们必须知道，社交、电子邮件和其他类型的数字广告等其他渠道也可以发挥很大的作用，共同影响客户旅程。如果可以避免，不要把所有压力都放在一个渠道上。
我鼓励我的客户思考如何利用所有营销渠道和学科，包括 SEO、付费搜索、内容、UX/UI、视频等，以获得最佳结果。
9. 归因不足
跟踪数据很重要。毕竟，它显示了您的 SEO 工作产生了多少投资回报。但是，只跟踪 SEO 数据而不跟踪与您的 SEO 工作相关的业务统计数据和转化率是错误的。
例如，如果您从事管道等服务型业务，那么与管道相关的关键词数量应该会有所增加。但是，如果您没有看到转化量（即电话量或联系表单填写量）增加，那么这毫无意义。
借助数字营销，我们可以知道它是否有效，并全程跟踪。在大多数情况下，当我们能够从印象到转化（甚至更远）连接各个环节时，做出假设是不可接受的。
消除 SEO 障碍
希望立即获得 SEO 结果是正常且自然的，但通常情况并非如此。实现您想要的 SEO 结果需要时间和持续的努力。避免本文概述的陷阱将帮助您从 SEO 投资中获得最大收益。