如果你读过 Axios，你就会记得它。至少 Axios 的受众副总裁 Ryan Kellett 是这么希望的。 

Axios 上的新闻文章外观独特。这一切都是为了“智能简洁”。 

简洁明了： “Axios 让您在重要的事情上更聪明、更快速。”这是他们的使命。他们有五项出色的指导原则：

• 观众至上
• 优雅的效率
• 始终保持聪明
• 禁止销售 BS
• 卓越，始终如一

SEO 怎么样？根据 Semrush 的网站流量检查器，Axios在 3 月份的访问量为 2480 万，其中 16% 的流量来自自然搜索。（相比之下，纽约时报是最大的新闻网站，3 月份的访问量超过 10 亿 – 但 Axios 涵盖的主题远不及纽约时报、CNN 或其他大型新闻出版商。）

新闻竞争异常激烈。而“精简”似乎违背了许多人认为的 SEO 最佳实践。也就是说，越长越好。

那么 Axios 如何使 SEO 和 Smart Brevity 协同工作？

深入了解。以下是我最近与 Kellett 的问答中的精彩内容。为了简洁明了，内容经过了编辑。

SEO 是一个切入点。对于 Axios 来说，受众永远是第一位的。Kellett 表示，Axios 以最智能、最高效的方式提供值得信赖的突发新闻和见解。那么 SEO 在 Axios 中扮演什么角色呢？Kellett 是这样说的：

• “我们的 SEO 准则旨在向读者介绍我们基于事实的报道和精简版，从而赢得他们的时间、注意力和信任。您会注意到 Axios 的独特之处不仅在于我们制作的内容质量，还在于文章的实际外观。您之前见过我们的要点和粗体吗？这令人难忘。”
• “如果我们能够说服搜索读者在下次看到 Axios 时（例如在社交信息流、Apple News 或朋友转发的电子邮件中）识别 Smart Brevity，那么他们很有可能最终会成为我们众多精彩新闻通讯之一的订阅者。”
• “当然，如果他们通过搜索过来后当场注册订阅新闻简报，我们会很高兴，但对于第一次或第二次访问我们网站的读者来说，搜索大多是一个渠道顶端的切入点。”

有一个例外：Axios Pro，它是一款专业的新闻订阅服务。凯莱特说，通过搜索找到的专业读者可能正在寻找 Axios 报道的特定公司或个人。 

简洁是 Axios 的核心。在拥挤的新闻空间中很难脱颖而出。增加内容长度与 Axios 所做的一切背道而驰。Kellett 认为越短越好。网络上的大多数新闻文章都可以从更短、更易读的内容中受益：

• “每个人都注重简洁性。但简洁性与让读者更聪明的结合才是我们所做的一切的驱动力。”
• “我们肯定会因此在搜索排名中受到打击，但我们必须放心，当读者遇到我们时，他们会欣赏 Smart Brevity，在野外认出它，并最终从我们这里找到它。如果我们的故事没有索引或排名，我们显然不能容忍，所以我们会努力避免这种情况。但除此之外，我们肩负着宽广的胸怀，尽我们所能地导航。”

为什么公理很重要。正如凯莱特所说，Axios 文章具有独特的外观。这种外观在 Axios 内部有一个名称：公理。这种风格可以追溯到 Axios 联合创始人迈克·艾伦的旗舰通讯 Axios AM。凯莱特说，公理的 SEO 价值值得商榷，但对其受众而言，其价值是不可否认的：

• “您读过多少篇文章，其中最重要的观点和您应该关注的全部原因都隐藏在第七段或第十段？我们使用‘为什么重要’公理，以便您，读者，可以快速识别为什么这个故事是相关的。”
• “公理的 SEO 部分可能相当微妙。我可以说，我们为搜索引擎提供了一个一致的模式来识别和解析我们的内容。但我不确定它目前在多大程度上有助于我们提高排名。如果你对如何扩展搜索公理有创意的想法，我的 Twitter DM 会一直开放，直到伊隆·马斯克关闭我。”

“从好的方面入手，然后进行优化。”他们自己开发的 CMS 默认设置有助于推动记者撰写良好的 URL 和 SEO 友好的标题。Kellett 表示，Axios 除了其庞大的受众团队外，没有单独的搜索团队，因此它每天都依赖于新闻编辑部、文案编辑和受众团队。

标题是 Axios 经常尝试改进以提高性能的一个领域。他们的团队通过查看性能并进入 CMS 手动完成此操作。Axios 不使用任何类型的标题自动化测试。 

5 个 Axios SEO 最佳实践

1. SEO 教育。Kellett表示，这是一项持续性工作，也是跟上 SEO 变化的重要部分。

• “我总是在寻找并纠正错误观念和坏习惯。受众总监 Neal Rothschild 每周都会给新闻编辑室写一封电子邮件（使用我们自己的 Axios HQ 软件制作），回顾最佳实践的示例和变化，这对于快速在内部传播消息非常有帮助。”

2. 权威性和深度。Axios不是 CNN.com。他们不会报道世上所有的话题。Kellett 表示，Axios 专注于加强其权威性：

• “读者可能会看到我们发布的一些突发新闻报道，但我们对太空、体育博彩、电动汽车、中国、隐私、移民等狭义话题也有非常深入的报道。所有这些都是前瞻性的领域，随着时间的推移，它们对国家只会变得更加重要。”
• “这种深度在未来会发挥作用。例如，当乌克兰战争爆发时，Axios 的权威性比你想象的要高，因为我们报道过弗拉基米尔·泽连斯基，包括我们在 2021 年为 HBO 的 Axios 对他进行的精彩采访。利用这些专业知识可以促进纯粹的新闻报道和 SEO 目标。”

3. 解释者。

• “我很喜欢我们的解释器，它确实帮助我们退后一步，让普通读者有机会通过 Smart Brevity 了解故事情节。Axios Explains Ukraine就是我们在这方面取得进展的一个很好的例子。”

4. 速度。对于突发新闻，Axios 速度很快。真的很快。 

• “成为重大新闻在网络上的首批 URL 之一有助于我们在新闻发展过程中获得排名。当大型出版商来敲门时，我们经常会被击败，但通常保持快速，通过内部链接指向我们的专业知识，并剥离真正伟大的故事角度，让我们有机会竞争。”

5. 支柱和常青内容。Axios不仅仅发布短文。

• “我们有一系列深度报道，从多个不同角度深入探讨主题。通过持续的编辑和技术 SEO 工作，这些报道有可能成为优秀的支柱内容和常青内容。”

Axios SEO 最新消息： Axios 刚刚聘请了首位 SEO 总监：Priyanka Vora，曾任 Quartz 的受众编辑。她将帮助进一步拓展 Axios 的 SEO 实践。

• “我还会关注 Axios 的招聘信息页面，因为该公司在新闻编辑室内部和周边的多个领域都处于增长模式。”

Axios 的 SEO 首选工具。 “我们现在是 Semrush 商店，”Kellett 说。尽管他个人偏爱将 GSC 数据导出到 Google 表格。

最重要的 SEO KPI 或指标是什么？原始引荐对 Kellett 来说最重要。此外，来自搜索的引荐流量占总引荐流量的百分比也很重要。

“当然，我也会庆祝我们新闻编辑室里任何一个向我发送 Axios 出现在头条新闻轮播中的截图的人，”凯莱特说。