自动化时代如何优化账户结构

了解如何在保持必要的自主性水平的同时最大限度地发挥自动化的积极影响。

近年来，自动化极大地改变了 Google Ads 和其他大型广告平台。

在许多方面，自动化让我们的生活变得更加轻松。例如，我不再怀念手动调整帐户中每个关键字的出价的日子。

然而，随着机器学习成为竞选管理不可或缺的一部分，人们自然会感到失去控制。

为了确保最大限度地发挥自动化的积极影响 – 同时保持必要的自主权 – 营销人员需要重新审视他们的账户结构。

我们尝试为我们的品牌/客户提供的媒体计划通常包含多个目标或业务线，这使得账户结构变得更加重要。

以下是一些关于如何改变帐户结构以达到完美平衡的提示。我们将从最精细的帐户组织开始，然后逐步提高。

与以往的情况一样，广告组组织应该将关键词与您计划传递的信息/优惠结合起来。

确保信息和着陆页与广告组中的关键字紧密相关。广告相关性和着陆页体验是广告排名的关键组成部分，它们决定了您在页面上的排名以及您为点击支付的价格。

对于扩展文字广告，将广告组细分为细粒度广告组是明智之举，因为您可以将大量关键字整合到广告中（从而提高广告相关性）；但是，随着自适应搜索广告在 7 月成为默认广告类型，可能有机会整合广告组，因为您可以在单个广告中整合更广泛的信息。如果采用这种模式，我建议根据您计划吸引的着陆页来组织关键字。

虽然一些广告商可能更喜欢维持他们当前的广告组细分方法，但重要的是要考虑您的团队大规模开发强大、相关的 RSA 的能力。

我们团队采用的最佳做法是，每个 RSA 至少有 10 个标题和 4 行描述。与 ETA 相比，您需要花费更多时间来撰写引人注目的文案。

整合您的广告组并依靠 RSA 背后的自动化功能可以为您的团队提高运营效率，尤其是在您管理跨多个产品线或地理市场的广告系列时。

在营销活动结构方面，SEM 更像是一门艺术，而非一门科学。

不存在所谓“完美”的广告系列细分策略；但是，关于广告系列，有几个关键事实应该会影响你设置帐户的方式：

将您的广告系列视为支持媒体计划更广泛目标的策略。您可以指定一部分预算分配给广告系列，并且可以使用广告系列级出价策略针对特定目标进行优化。确保您的广告系列中的关键字和广告旨在实现相同的目标。

常见的细分策略包括：

您需要评估哪些细分策略可以帮助您实现营销目标。请记住，您可以组合使用多种细分策略。

通过更精细地划分广告系列，您可以有效地让您的团队更好地控制整个帐户的支出组合。这就是您可以提供一些原本竞价算法无法知晓的护栏的方式。

这些可以是与业务相关的策略细微差别（例如，关注本月的竞争对手关键词）或基于您自己的分析的优化，以提高您的广告系列的产出。

在考虑更精细的广告系列细分时，关键字匹配类型是一个简单的切入点。通过示例，我们将展示更精细的广告系列策略如何实现更优化的支出组合和更出色的整体效果。

虽然该算法有效地实现了我们的 tCPA 目标，但显然还有机会针对完全匹配关键字来优化这种支出组合，从而实现最具成本效益的转化。

通过将关键词拆分成单独的广告系列，并以优先考虑精确匹配广告系列的方式构建广告系列每日预算，我们可以提高总体效率，同时仍能实现我们的投资目标。

最后要提醒的是：在描述你的活动时，一定要小心，不要过于细致。

如果您过于激进地进行广告系列重组，您将看到对广告系列利用机器学习的能力产生负面影响。组合竞价可以帮助克服这个问题；但是，我的建议是确保您在每个广告系列中每天至少花费 25-50 美元。

如果您的广告活动经常花费低于该数额，则您可能对广告活动的细分过于激进。

准备好更改您的帐户以更有效地利用平台自动化了吗？操作方法如下：

根据关键字与目标网页提供的一致性来合并广告组，同时了解可以将更多独特的信息合并到自适应搜索广告中。
- 您需要取得的平衡在于广告/LP 与您的关键词的相关性与开发高度相关、定制化的 RSA 所花费的时间之间。
细分广告系列，以便更好地控制支出在帐户中的分配方式。广告系列是层次结构中最精细的级别，您可以有效地管理投资。
- 您需要在实施媒体计划所需的控制和广告活动的数据密度之间取得平衡。细分太细也会产生负面影响。